WESTLINK西遇“變了”，卻讓年輕人更喜歡了

在眾多快時尚品牌中，西遇便是其中典型，從頗具優(yōu)勢的鞋品出發(fā)，到男女裝、配飾，再到如今的家居品牌——樂遇，仿佛也見證著一個品牌逐漸成長的過程。

贏商網(wǎng)借由西遇在武漢經(jīng)開萬達的2000平方米店鋪開業(yè)之際，有幸采訪到西遇品牌創(chuàng)始人石曉華先生，并借此機會，了解到WESTLINK西遇與其子品牌FUNLINK樂遇的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

西遇最新形象店

01、WESTLINK西遇升級滿足年輕人的需求

石曉華先生在提起WESTLINK西遇的創(chuàng)立初心時表示，他在外資企業(yè)工作期間，學習國外零售的經(jīng)驗，并將西方的時尚與本土的特色進行融合，這樣的結(jié)合也造就了WESTLINK西遇這一品牌。在此期間，他充分借鑒國外的零售品牌經(jīng)驗，借此以滿足國內(nèi)年輕人的需求，并引領(lǐng)國內(nèi)年輕人對時尚的感知。

隨著市場的發(fā)展，消費升級，WESTLINK西遇并不僅僅滿足于目前所獲的成績，希望得到更多的發(fā)展，并能從生活習慣上影響消費者對品質(zhì)的追求。而由西遇衍生而來的子品牌FUNLINK樂遇不僅為消費者提供家居用品、配飾及美妝護理等多元的產(chǎn)品，更通過與WESTLINK西遇店鋪的空間連接，為年輕消費者提供更多的嘗試與變化。為都市年輕群體打造集創(chuàng)意、社交、購物等多元于一體的消費體驗店，讓“場景”充分的融合到店鋪中。

西遇最新形象店鞋區(qū)

在采訪過程中，石曉華先生最常提到的詞是“輕潮（Proper Chic）”，由內(nèi)而外，不設(shè)限的自我，不盲從的潮流。為此，西遇也開始致力于滿足現(xiàn)代都市年輕人對品質(zhì)潮流、多元化綜合體驗業(yè)態(tài)市場的需要。而其子品牌FUNLINK樂遇所倡導(dǎo)的更具創(chuàng)意、更多元素、更具年輕化生活理念將與WESTLINK西遇共同發(fā)展、交融。

至此，WESTLINK西遇維持一貫對年輕消費群體潮流需求的絕對敏感性，獲得了更多個性鮮明的年輕一代消費者的認可。

西遇最新形象店服裝區(qū)

02、FUNLINK樂遇理念主打“樂趣”、“創(chuàng)意”、“品質(zhì)生活”

FUNLINK樂遇作為WESTLINK西遇首個子品牌，著力發(fā)展創(chuàng)意美妝家居，致力打造潮流行業(yè)全新一站式體驗?zāi)Ｊ�，為消費者打造了一個綜合購物體驗空間。石曉華先生還介紹道，在這樣的聯(lián)合空間里，不僅有WESTLINK西遇本身的服飾、鞋品以及時尚配件等品類，還包括FUNLINK樂遇涉及的家居產(chǎn)品、旅行產(chǎn)品及美妝工具等設(shè)計感和性價比兼?zhèn)涞娜�新系列產(chǎn)品。

FUNLINK最新形象

WESTLINK西遇一直堅持倡導(dǎo)質(zhì)優(yōu)、性價比高的商品，而此次與子品牌FUNLINK樂遇的結(jié)合，也是一次全品類組合的發(fā)展。其門店內(nèi)劃分的幾大主題：差旅出行、創(chuàng)意廚衛(wèi)、家居擺件、意趣文具、美妝護理等，從小到大，方方面面的為顧客著想。讓顧客在享受高品質(zhì)的同時也能享受到高性價比。

FUNLINK店內(nèi)陳列

眾所周知，WESTLINK西遇是從外貿(mào)鞋品起家，在其發(fā)展過程中逐漸拓寬銷售品類增加了服裝、配飾等。在其后的運營過程中經(jīng)歷了多次升級優(yōu)化，也經(jīng)歷了商業(yè)的跌宕起伏，但最終還是堅定國內(nèi)的集合店零售。此外，這一次升級還汲取國外綜合休閑的靈感，在店鋪內(nèi)設(shè)置了近50平米的休閑區(qū)域。通過空間場景的設(shè)置，讓顧客在購物的同時能享受到休閑舒適，更能體驗到時尚生活館的輕松自由。

FUNLINK公共休閑區(qū)域

03、WESTLINK西遇深耕一二線市場快速發(fā)展三四線市場

WESTLINK西遇，發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)達到300家直營門店的規(guī)模，從2002年門店平均面積240平到現(xiàn)在的門店平均面積600平，不僅滿足了70后、80后的需求,在升級后，也滿足了90后、00后對時尚的需求。

對于今后WESTLINK西遇的發(fā)展，石曉華先生表示將主打三種類型：

專門店，占據(jù)人流量多的地段，更好的發(fā)展其主打品類；

200-500平米的綜合店，主要推行鞋履和服裝；

800-2000平米的集合店，更多購物選擇，全方位滿足購物需求。

同時也透露，十一期間將會在廣州番禺萬達，正式呈現(xiàn)超2000平米的集合旗艦店，也是目前WESTLINK西遇全國最大的集合店。旨在讓消費者感受全方位，多需求的生活方式購物體驗。

而在未來WESTLINK西遇還將繼續(xù)調(diào)整渠道布局，以一二線城市發(fā)展為主，快速發(fā)展三四線城市，并且推行線上線下同產(chǎn)品同價格共同發(fā)展，讓顧客可以更方便的進行購物。而WESTLINK西遇推出的全新形象以及逐步向新中心城市擴張的線下體驗網(wǎng)絡(luò)更是對這一理念的最好詮釋。

在與石曉華先生的溝通中，可以清楚的感受到，WESTLINK西遇通過提供多元化生活方式的選擇、一站式的購物體驗，讓年輕人能夠體驗到西遇的“輕潮”魅力，引領(lǐng)年輕人對時尚的追求。