Polo Ralph Lauren 如何成為當(dāng)代嘻哈亞文化的 “宗教信仰”

Ralph Lauren 的 Stadium line 系列自 1992 年推出以來，已經(jīng)過去整整 25 年了，為了慶祝這個標(biāo)志性系列的 25 周年紀(jì)念，Ralph Lauren 又重新帶回了全新復(fù)刻版的 Stadium line。除了早期的一些經(jīng)典款式之外，還包括重新設(shè)計的一些新款服飾。這次風(fēng)格依舊是 Polo Ralph Lauren 標(biāo)志性 90 年代復(fù)古運(yùn)動美學(xué)。從這次系列中能感覺得到，那些在 90 年代紅極一時的 Polo style 又回來了�？磥斫衲甑膹�(fù)古風(fēng)潮，且得刮一陣子了。

Ralph Lauren 全新復(fù)刻版 Stadium line lookbook

畢竟對于經(jīng)典和復(fù)古休閑來說，Ralph Lauren 的 Polo 衫可以說是首屈一指了，作為美國歷史上不可忽略的品牌之一，其經(jīng)典程度早已深入人心。不過要說到品牌的定位，設(shè)計和生產(chǎn)高端休閑、半正式的 Polo 衫才是 Polo Ralph Lauren 一直以來不變的宗旨。那來自 90 年代復(fù)古運(yùn)動美學(xué)特點的 Polo style 又是什么呢？

就在 5 天前，紐約攝影師 Tom Gould 在 instagram 上發(fā)布了自己參與制作的一個與 Polo 衫的歷史文化大有關(guān)系的視頻，并聲稱這段視頻從未曝光過，小編我碰巧找到這個視頻的完整版，我們就先來看一下：

沒錯，這個由 VHS 家庭錄像機(jī)拍攝完成的視頻，名為《Bury Me With The Lo On》（將我和 Lo 埋葬在一起）。以黑人嘻哈文化為主，介紹了一個和 Polo 關(guān)系緊密的群體—— Lo Lifes 。而結(jié)尾在 Tom Gould 署名下方還有一長串名字—— Thirstin Howl the 3rd。

Lo Lifes

在這個視頻發(fā)布之前，Tom Gould 就曾推出過一本同名為《Bury Me With The Lo On》的書籍，內(nèi)容大概就是探索了一群來自布魯克林貧民區(qū)的窮孩子，是如何影響當(dāng)代說唱明星，并使 Polo Ralph Lauren 成為全球嘻哈音樂領(lǐng)袖的宗教信仰。

本書是布魯克林幫派 Lo Lifes 的編年史，將于 2017 年 12 月開始發(fā)售

那么 Lo Lifes 群體和 Thirstin Howl the 3rd 到底又是何許人也？他們又是如何推動 90 年代的 Polo 美學(xué)呢？

Lo Lifes 誕生之初—— Polo 衫對美國街頭文化的影響 

回顧到早期 80 年代的美國街頭，繼黑人民權(quán)運(yùn)動失敗后，種族歧視依然非常嚴(yán)重，加上 1987 年經(jīng)濟(jì)危機(jī)籠罩之下，毒品、皮條客、地下賭場、搶劫、盜竊、高利貸可以說是到處泛濫。而在紐約的布魯克林、布朗克斯、皇后區(qū)等地，更是充斥著貧窮且惹是生非的黑人群體。剛好這個時候正是 Hip-Hop 音樂初露鋒芒的年代，在這種混沌的局面下，當(dāng)時的布魯克林，就出現(xiàn)了這么一個幫派團(tuán)體—— Lo Lifes。

Lo Lifes

成立于 80 年代，由說唱歌手 Thirstin Howl the 3rd 和 Rack-Lo 帶領(lǐng)的兩個布魯克林青少年團(tuán)體組成。但直到 1988 年，他們才正式改名為 Lo-Lifes。 Lo 來源于 Polo 的最后一個音節(jié)，大家都是因為 Ralph Lauren 愛上了 Polo 衫，之所以稱為 Lo Lifes 也正是因為他們所有人從頭到腳穿的都是 Polo Ralph Lauren。

Thirstin Howl the 3rd

Rock-Lo

不過由于高端休閑的品牌定位，當(dāng)時的 Ralph Lauren 是專門為白人中產(chǎn)階級服務(wù)的品牌。對于貧窮的黑人來說，高昂的價格是他們無法支付的。然而在當(dāng)時經(jīng)濟(jì)危機(jī)下混亂不堪的街頭，沒有錢買衣服，這些黑人們便去各地的高檔百貨商店或者街上偷竊、搶劫，只為拿到他們心愛的 Polo 衫。如此高調(diào)的入店行竊，除了使 Lo Lifes 名聲大噪之外，更重要的就是他們手上收集的 Polo Ralph Lauren 越來越多�？梢哉f在當(dāng)時的布魯克林，Lo Lifes 基本上壟斷了各種款式的 Polo 衫。 

著名的 HipHop 音樂制作人 Just Blaze 對當(dāng)時的情況是這么描述的：“那個時候那些走在大街上毫無戒備的人，只要他們穿了奢侈品牌的昂貴外套，就會被立刻搶走，我們稱這種情況為 ‘自殺’ 。而當(dāng)時最受青睞的便是 Ski ’92 Polo 夾克，我們稱其為 ‘Suicide Polo’ 夾克，因為如果你在街上穿了它，那就真的像自殺一樣，立刻被搶�！�

著名的 Ski ’92 Polo Jacket

著名的 Ski ’92 Polo Jacket

Lo Lifes 群體漸漸壯大以后，對俱樂部文化的沖擊也是非同小可，當(dāng)時的 club 里從未有過這種色彩鮮明且極具浮夸的著裝造型，Lo Lifes 可以說帶起了這股 Polo 風(fēng)潮，也成為俱樂部攝影師的必拍對象。

Lo Lifes 在 club

慢慢的，Lo Lifes 開始出現(xiàn)在各種媒體刊物上，這個在街頭持續(xù)游走的亞文化群體，以 Polo Ralph Lauren 鮮艷的圖案顏色，夸張的 logo 印花字體，寬松肥大的版型設(shè)計，以及高辨識度的特點，迅速沖擊著當(dāng)下的街頭文化。而真正讓 Lo Lifes 的 “Polo style” 名聲遠(yuǎn)揚(yáng)的，就是今年大家熱衷談?wù)摰囊环N音樂文化—— Hip-Hop。

Polo 為何成了黑人的最愛——為 Hip-Hop 著裝文化帶來的沖擊 

當(dāng)時正是 Hip-Hop 音樂蓬勃發(fā)展的階段，Hip-Hop 用反抗、激進(jìn)的說唱描繪了當(dāng)時社會現(xiàn)狀、街頭生活這些真實發(fā)生的事情，這種叛逆的地下音樂與 Lo Lifes 特立獨行的生活方式如出一轍。而 “Polo style” 這種穿衣方式，毫無疑問的開始納入說唱歌手們的視野，并由此一發(fā)不可收拾。 

來自布魯克林的 Lo Lifes 首先吸引的必然是東海岸的說唱歌手們，當(dāng)時 90 年代著名的 Q-Tip，Nas，Mobb Deep，Wu-Tang Clan 里的 Raekwon 和 Ghostface Killah 都被 “Polo style” 的魅力深深吸引。

Mobb Deep

Ghostface Killah

1994 年，Wu-Tang Clan 的《Can It Be All So Simple》的 MV 中，Raekwon 穿著 Polo Snow Beach 套頭衫進(jìn)行了表演。自此之后，這件單品立刻成為嘻哈歷史的標(biāo)志性作品，直到今天在 eBay 上的售價還超過 2000 美元。

Wu-Tang Clan 的《Can It Be All So Simple》

Raekwon 穿著 Polo Snow Beach 套頭衫

到后來的 Just Blaze、Kanye West、Young Dro 等等，數(shù)不勝數(shù)，就像當(dāng)年的 Timberland 一樣，成為黑人街頭的標(biāo)配。 

2004 年，Kanye West 穿著 Polo Bear 的毛衣，為首張專輯《The College Dropout》拍攝了封面。（這張專輯可是當(dāng)年格萊美最佳說唱專輯）

Kanye West 穿著 Polo Bear 的毛衣

專輯《The College Dropout》封面

Ralph Lauren 就這樣成為了嘻哈音樂的主流品牌。不過，雖然 Ralph Lauren 在嘻哈界備受青睞，但卻始終沒有被公司公開承認(rèn)過，著名說唱歌手 Q-Tip 就曾多次請愿擔(dān)綱 Polo 的代言人，但均遭到 Ralph Lauren 公司拒絕，原因就是害怕嘻哈的不雅會影響品牌的形象。即便是這樣，當(dāng)時的嘻哈文化還是開啟了 Polo style 真正爆炸式的發(fā)展。

Polo 的崛起，標(biāo)志著 Hip-Hop 進(jìn)軍街頭和時裝品牌的開端 

Polo 在嘻哈界風(fēng)生水起之后，便受到了街頭巨牌 Supreme 的創(chuàng)始人 James Jebbia 的關(guān)注，Polo Sport 的許多設(shè)計風(fēng)格簡直貫穿了 Supreme 的各種系列：

街頭服飾界的其他成員也不羞于對這個品牌的熱愛，不管是在標(biāo)志性 Snow Beach 配色的聯(lián)名版 Saucony Grid 9000 球鞋，還是傳說中的 “Polo 熊” 毛衣。

超級音樂制作人 Just Blaze 推出了 Packer Shoes x Saucony Grid 9000

Taz Arnold 的 “TISA Bear by Taz Arnold” T 恤系列

嘻哈音樂對時尚癡迷的根源可以追溯到 Lo Lifes，在當(dāng)時的嘻哈文化中，歌手們選擇服裝大都還是街頭、運(yùn)動品牌這一類的，正是因為 Ralph Lauren 的影響，讓越來越多的藝人們開始關(guān)注街頭、運(yùn)動品牌以外的品牌，而 Hip-Hop 藝人們也相繼開始創(chuàng)立自己的服裝品牌，P. Diddy 的 Sean John，Jay-Z 的 Rocawear，到后來 Kanye West，Pharrell，Tyler The Creator 都走上這一條設(shè)計之路，他們對于 Polo 衫都有不同程度的喜愛。Lo Lifes 把他們自己歷史文化的印記刻在了時尚這一行業(yè)里。 

Lo Lifes 不止帶火了 Ralph Lauren 一個品牌，從 Benetton，Guess, Tommy Hilfiger 到 Puma，F(xiàn)ILA，Nautica，DKNY，這些品牌商店，他們當(dāng)初都曾光顧過。這些近年來回潮的復(fù)古風(fēng)品牌，都是 Lo Lifes 當(dāng)年最喜歡的。

說了這么多，也該到尾聲了。當(dāng)初誰都沒有想到，這一群在商店里偷盜的孩子們，竟然制造了一場全球性的亞文化運(yùn)動。他們大都來自破碎的家庭，面臨很多生存的問題，Polo Ralph Lauren 的衣服幫助他們度過了困難時期。普通人只看到了光鮮亮麗的衣服，他們永遠(yuǎn)不會知道那些人真正經(jīng)歷了什么�？梢哉f，Polo 給了他們新的身份。而對于 Lo Lifes 來說，Ralph Lauren 不僅僅是一個設(shè)計師品牌，也是一種宗教文化。 

個人感覺，亞文化通常被認(rèn)為是消極的，因為它在批判主流社會標(biāo)準(zhǔn)的制度。這種文化將志同道合的人聚集在一起，他們被社會大眾群體所忽視，他們需要的是一種身份認(rèn)同感。像 Skinheads，Hippies，Goths，Mods，Punks 等這些亞文化群體，都是一樣的。

不過如果 Ralph Lauren 當(dāng)初真的讓嘻哈音樂成為他品牌形象的一部分的話，那 Lo Life 反而可能不會像現(xiàn)在這么受關(guān)注。Polo 這個品牌從未過時，就像 Air Force 1 和 Chuck Taylor All-Stars 一樣，這樣永恒的、無限延續(xù)的風(fēng)格使得它幾乎不受潮流變化的影響，對街頭、時裝文化的影響意義深遠(yuǎn)，如果沒有 Lo Life，這一切都不會像現(xiàn)在一樣。 

最后想說，穿著 Polo Ralph Lauren 的衣服，用街頭的那種生活方式生活。它總是 Lo，但從不 Low。