Gucci 找了一個(gè)黑人裁縫拍大片引起熱議，這背后有什么故事？

一位身型筆挺，精神矍鑠，看起來大概 60 多歲的黑人，穿著 gucci 2017 秋冬西裝，神色愉悅地站立在紐約黑人聚集的哈萊姆區(qū)（Harlem）。

Gucci 最新的秋冬大片又引起了一番熱議。不是因?yàn)楹谌耍�而是因�(yàn)檫@個(gè)黑人是 Daniel Day，江湖人稱 Dapper Dan。

Dapper Dan 上一次被拿出來議論就在五月份 Gucci 于意大利發(fā)布早春系列（Cruise Collection）的時(shí)候。Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 設(shè)計(jì)的一件泡泡袖皮毛夾克被認(rèn)為不加掩飾地抄襲了 Dapper Dan 在上世紀(jì)八九十年代抄襲 Louis Vuitton 的衣服。當(dāng)時(shí) Alessandro 回應(yīng)，這是“致敬”，不是“抄襲”。

這話聽起來有點(diǎn)繞。在理解這件事之前，你需要先了解一下  Dapper Dan 是誰。如果你對 Hip-Hop 文化和服飾有興趣，一定聽過  Dapper Dan 的名字。

左： Dapper Dan 設(shè)計(jì)的 LV Logo 夾克。右：Gucci 2018 早春系列，泡泡袖替換成了 Gucci 的經(jīng)典 Logo

1982 年到 1992 年， Dapper Dan 在紐約哈萊姆區(qū)（Harlem）開了一家精品店，幫客戶定制衣服、鞋子、包、汽車內(nèi)飾等物品，當(dāng)然大部分客戶都是黑人，其中不乏一些知名的說唱歌手和運(yùn)動(dòng)員，LL Cool J、Big Daddy Kane、 KRS-One、拳王 Mike Tyson 都是這里的常客。

Dapper Dan 是一個(gè)好裁縫，懂得他的客戶需要什么，也會(huì)根據(jù)需求加入自己的設(shè)計(jì)，并以挪用，或者說采樣 Louis Vuitton、Gucci、Fendi、MCM 等奢侈品牌的 Logo 為名。

Alberto Martinez，外號(hào) Alpo，是一個(gè)毒販子，Dapper Dan 為其設(shè)計(jì)了一件  Louis Vuitton Logo 印花的派克大衣，帶著狐貍毛邊的帽子，值得一提的是，Dapper Dan 在前面設(shè)計(jì)了兩個(gè)口袋，以防穿戴者有些要分開來放，或者在緊急情況下要迅速丟棄的東西。盡管 Alberto Martinez 在 1991 年的時(shí)候因?yàn)楣室鈿⑷吮徊叮�但這件衣服卻留了下來，成為店里的經(jīng)典款之一（被稱作 Alpo Coat ）。

左： Alpo Coat

當(dāng) Dapper Dan 為一個(gè)顧客做了件好看的衣服，其他的顧客也會(huì)效仿。Alessandro Michele 抄的那件皮草夾克用的是一樣的  Louis Vuitton Logo 印刷的方法，原版在奧林匹克金牌冠軍 Diane Dixon 手上。

當(dāng)時(shí)的這些大牌們還沒有現(xiàn)在表現(xiàn)出的包容力和幽默感，會(huì)“招安”或者反抄襲。比如 Gucci 聘請了制作和銷售假 Gucci 的“GucciGhost”背后的藝術(shù)家，并推出了膠囊系列，Demna Gvasalia 以韓國 Vetements 仿版為靈感做了個(gè) Fake Fake 系列。

Dapper Dan 沒那么幸運(yùn)，在法律訴訟的壓力下，他在 1992 年關(guān)了這家店。按照 Dapper Dan 自己的話說此后一直生活在“地下（Underground）”，偶爾接些私活。

不過人們并沒有忘了  Dapper Dan，這個(gè)名字時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)在說唱歌曲和雜志上。Dapper Dan 的老客戶 Fat Joe 唱到，“你可以問問 Dapper Dan，這個(gè)男人到底是誰？（You can ask Dapper Dan, Who was the man?）”，Jay-Z 也唱到“胸前穿著一個(gè) G，我不需要 Dapper Dan（Wear a G on my chest—I don’t need Dapper Dan）”。2012 年的時(shí)候 Jay-Z 的網(wǎng)站 Life + Times 拍攝了一部關(guān)于 Dapper Dan 的小短片，向他致敬。

Gucci 2017 秋冬 campaign

放在 15 年前，頻繁收到品牌訴訟的 Dapper Dan 肯定沒想到有一天 Gucci 會(huì)找他拍秋冬大片，并且一起合作一個(gè)膠囊系列（預(yù)計(jì)明年春天推出）。更不會(huì)想到的是，Gucci 還將贊助 Dapper Dan 重新開一個(gè)工作室，并為 Dapper Dan 提供設(shè)計(jì)需要的原材料。

不過這在今天也不算是一件新鮮事， Louis Vuitton 和它曾經(jīng)起訴過的 Supreme 一起出了合作款、前面提到 Gucci 的“GucciGhost”系列也很受歡迎。有過這樣的前例，人們也不會(huì)覺得這個(gè)決定有多意外。

這件事的兩個(gè)主人公 Dapper Dan 和 Alessandro Michele 在哈萊姆區(qū)見面的時(shí)候，兩人都有一見如故的感覺�！瓣P(guān)于挪用，我和 Alessandro 在兩個(gè)平行世界里�，F(xiàn)在這兩個(gè)平行世界融合了，這在我們兩個(gè)之間開啟了一段對話，讓我們有了真正的交流。我發(fā)現(xiàn)我們成長中經(jīng)歷的事情有多相似，以及他也受到了我的影響”，Dapper Dan 對《紐約時(shí)報(bào)》說。

促成兩人合作的是  Stephen Stoute，他是市場營銷和品牌公司 Translation 的創(chuàng)始人，“這件事不可思議的地方在于今天被慶祝的東西在以前存活不下去。這些坐在巴黎和意大利的時(shí)裝屋決定關(guān)掉它（Dapper Dan 的店），而不是去擁抱它。現(xiàn)在我們看 2017 年，Dan 成了他們?nèi)��?Campaign 的主角。他們要合作一個(gè)系列，而且將會(huì)在全球的店鋪中出現(xiàn)。我們把 Gucci 帶到了哈萊姆區(qū)（Harlem）”，他說。

“當(dāng)初開店的時(shí)候，我拿不到設(shè)計(jì)師服裝，沒有人會(huì)買給我”，Dapper Dan 說，“我說的是 1982 年，現(xiàn)在是 2017 年，那個(gè)時(shí)代已經(jīng)過去了。我已經(jīng)接受了一個(gè)事實(shí)就是，這肯定是和以前是完全不一樣的世界。過去我只是滿足于讓我的團(tuán)體里的那些人感到滿意”。

不過，“把 Gucci 帶到了哈萊姆區(qū)（Harlem）”，只是把 Gucci 的活廣告帶到哈萊姆而已——有多少這里的人買得起？