越來越多中國消費者追捧潘多拉 第二季度中國區(qū)銷售額飆漲91%

潘多拉的野心遠不止于Charms系列，而是期望成為一家全面發(fā)展的珠寶集團。

相對于Tiffany&Co等珠寶品牌正處于改革重組的窘?jīng)r，丹麥珠寶品牌潘多拉憑借高性價比與個性化的定制服務(wù)猶如一匹黑馬從眾多競爭對手中脫穎而出，成為在中國運營表現(xiàn)最好的一個珠寶品牌。

據(jù)潘多拉（CPH：PNDORA）最新發(fā)布的第二季度財報顯示，其銷售額同比上漲12%至48.25億丹麥克朗約7.66億美元，息稅折舊攤銷前利潤基本與去年同期持平錄得16.1億丹麥克朗，凈利潤則下跌10.3%至11億丹麥克朗。 

潘多拉稱期內(nèi)凈利潤的下跌主要受總值7600萬丹麥克朗的收購門店支出影響。在截至6月30日的第二季度內(nèi)，潘多拉零售渠道銷售額同比大漲36%至20.02億丹麥克朗，其中電商渠道的銷售額更是錄得57%的強勁增長至2.98億丹麥克朗；批發(fā)渠道銷售額則受美國地區(qū)百貨零售業(yè)低迷影響而下跌3%至24.89億丹麥克朗；許可經(jīng)營渠道銷售額則同比上漲18%至3.34億丹麥克朗。其中受匯率與原材料成本上升等因素影響，其營業(yè)利潤率收窄至33% 

圖為潘多拉2017年第二季度的主要業(yè)績數(shù)據(jù)

圖為潘多拉2017年第二季度各品類業(yè)績數(shù)據(jù)

按品類分： 

Charms系列依舊是潘多拉的主要產(chǎn)品，銷售額同比上漲6%至28.47億丹麥克朗，占總銷售額的59%，據(jù)悉該系列在亞太地區(qū)特別受消費者歡迎； 

手鐲類產(chǎn)品銷售額則同比增長19%至8.77億丹麥克朗，主要得益于期內(nèi)品牌新推出的兩款銀制手鐲； 

戒指類產(chǎn)品銷售額同比上漲7%至5.82億丹麥克朗； 

耳環(huán)類產(chǎn)品銷售額同比大漲42%至2.57億丹麥克朗； 

項鏈與吊墜類產(chǎn)品銷售額則猛漲55%至2.62億丹麥克朗。 

報告稱耳環(huán)、項鏈與吊墜產(chǎn)品銷售額的大幅上漲證明潘多拉正逐漸成為一個完整的珠寶品牌。 

圖為潘多拉2017年第二季度各地區(qū)業(yè)績數(shù)據(jù)

按地區(qū)分： 

包括中國與澳大利亞在內(nèi)的亞太市場銷售額增長最為強勁，增幅達35%至10.72億丹麥克朗。得益于品牌過去一年中在中國新增的67家門店，第二季度中國區(qū)銷售額同比暴漲91%。有內(nèi)部人士向微信公眾號每日時尚要聞透露，中國內(nèi)地的潘多拉門店在第一季度就已完成全年的銷售目標。 

包括歐洲、中東和非洲在內(nèi)的EMEA地區(qū)銷售額則同比上漲10%至20.67億丹麥克朗； 

美洲地區(qū)銷售額受品牌退換貨政策變化產(chǎn)生的負面影響，同比增長1%至16.86億丹麥克朗，其中僅美國的收入占該地區(qū)總收入的76%。 

在過去的12個月內(nèi)，潘多拉共新增346家門店。截至報告期末，潘多拉在全球共擁有2266家直營門店和5459個銷售點。在第二季度內(nèi)，潘多拉共新開了51家直營門店，其中有17家位于中國內(nèi)地。 

潘多拉品牌由代理商于2009年引入中國市場，但官方正式引進中國市場是在2015年。有數(shù)據(jù)顯示，潘多拉自進入中國后，在北京、上海女性群體中的認知度增長了53%，正在快速拉攏中國年輕消費者。 

潘多拉在財報中透露，品牌目前一直在進行全球化擴張，下一個重點發(fā)展的目標為印度市場，計劃在未來三年內(nèi)在印度新增50家門店。與此同時，還將出價1.1億歐元回收品牌在西班牙市場的分銷業(yè)務(wù)，以正式進軍西班牙地區(qū)。品牌于今年初還回收了其位于比利時與南非等地區(qū)的分銷權(quán)。 

在奢侈品和珠寶消費疲軟的市場環(huán)境下，潘多拉過去四年的年銷售額均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，利潤平均保持高雙位數(shù)增長，該公司自 2010年上市以來，股價已經(jīng)增長了3倍以上，成為Tiffany、周大福等珠寶品牌中的最大一匹黑馬，目前已是全球銷量第三大的珠寶品牌。 

對于2017財年全年，潘多拉預(yù)計全年營收約為230億至240億丹麥克朗，約為36.5億美元至38.1億美元，息稅折舊攤銷前利潤率則約為38%。潘多拉還計劃加速其在全球的擴張步伐，今年將新開300家店，其中有100家位于美國地區(qū)。 

在產(chǎn)品方面，潘多拉在維持其Charms系列和手鏈產(chǎn)品在市場中的領(lǐng)先地位的同時，還期望能夠提升其余戒指、耳環(huán)等配飾產(chǎn)品的銷售額占比，以成為一家真正意義上的珠寶集團。此外，潘多拉在未來三年內(nèi)還將全面推進四種新概念產(chǎn)品，并進一步調(diào)高生產(chǎn)效率，以提升消費者對其產(chǎn)品的新鮮感。 

財報發(fā)布后，潘多拉股價大跌10.56%至每股672.5丹麥克朗，目前市值為846億丹麥克朗約合900億人民幣。