Salvatore Ferragamo業(yè)績低迷利 越來越依賴中國市場的增長

隨著鞋履品牌紛紛遭遇業(yè)績滑坡，已意識到自身需要在社交媒體時代變得更敏捷和年輕化的Salvatore Ferragamo正經(jīng)歷一個艱難的轉(zhuǎn)型時期。

在截至6月30日的6個月內(nèi)，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo（BIT：SFER）銷售額同比僅增長1.1%至7.18億歐元，凈利潤則大跌15.4%至7600萬歐元。 報告稱集團業(yè)績的下滑主要受全球地緣政治緊張局勢和南非、北美地區(qū)零售業(yè)低迷影響。

期內(nèi)，受中國內(nèi)地零售銷售額12.2%的強勁增長推動，Salvatore Ferragamo零售渠道銷售額同比增長4.7%至4.5億歐元，批發(fā)渠道銷售額則受到外部因素影響則錄得4.7%的跌幅至2.56億歐元。

按部門分：

Salvatore Ferragamo最核心的鞋履部門銷售額同比上漲1.3%至3.13億歐元，在總銷售額中的占比為43.6%；

皮具部門銷售額則錄得0.7%的增長至2.65億歐元，占總銷售額的36.9%；

成衣部門銷售額錄得0.9%的增幅至4165.7萬歐元；

配飾部門是唯一一個銷售額出現(xiàn)下滑的部門，同比下跌3.2%至4282.9萬歐元；

香水部門銷售額錄得6.7%的增幅至4355.8萬歐元；

許可經(jīng)銷部門銷售額則上漲1.6%至528.8萬歐元；

租賃與投資部門收入同比增長3%至663.2萬歐元。

圖為Salvatore Ferragamo上半財年各地區(qū)業(yè)績數(shù)據(jù)

按地區(qū)分：

得益于中國內(nèi)地銷售額的顯著增長，Salvatore Ferragamo在亞太地區(qū)的銷售額同比增長6.1%%至2.71億歐元，占總銷售額的37.8%，是集團最重要的市場；

歐洲地區(qū)銷售額受恐怖襲擊等安全問題影響而錄得下跌2.4%至1.84億歐元，占總銷售額的25.7%；

北美地區(qū)銷售額同比下跌2.2%至1.63億歐元，占總銷售額的22.8%；

日本地區(qū)銷售額錄得3.4%的跌幅至6143萬歐元；

中南美洲銷售額則上漲7.2%至3696萬歐元。

截至6月30日，集團在全球共有679家銷售門店，包括401家直營店和278家特許經(jīng)營店鋪，并擁有4000名員工。

首席執(zhí)行官Eraldo Poletto在財報發(fā)布后的電話會議中表示，2017年將是一個過渡時期，集團正在對旗下業(yè)務(wù)進行重組以提高運營效率。為進一步改善Salvatore Ferragamo北美地區(qū)業(yè)務(wù)，他還任命Burberry原北美區(qū)總裁Donna Kohler為品牌北美地區(qū)首席執(zhí)行官，Donna Kohler將在8月底或9月初正式上任。

Eraldo Poletto在財報中還表示，盡管韓國地區(qū)銷售額受“薩德”事件影響而有所放緩，但集團在中國市場的顯著增幅彌補了這一缺口。對于業(yè)績?nèi)耘f低迷的香港市場，他特別指出在Salvatore Ferragamo位于廣東道的旗艦店重新開業(yè)后，該地區(qū)的銷售額會很快復(fù)蘇。

為更好地開發(fā)中國市場，Salvatore Ferragamo于今年4月底與中國奢侈精品生活方式平臺寺庫達成合作，雙方計劃將線上線下打通，讓線上和線下的高端人群進行流通。消費者在寺庫網(wǎng)上消費Salvatore Ferragamo產(chǎn)品時，可以選擇在線上支付后到品牌門店提貨、試穿或享受品牌的售后服務(wù)。而消費者在Salvatore Ferragamo門店購買的產(chǎn)品缺貨時，也可通過寺庫在線平臺下單，寺庫則通過其全國的訂單庫存系統(tǒng)，進行調(diào)貨和配貨，并交由寺庫專用快遞，交付至顧客手中。

值得關(guān)注的是，由于鞋類產(chǎn)品賣不動，Salvatore Ferragamo在2016年初就開始放緩，去年銷售額急劇放緩至僅增長1%錄得14.4億歐元，一度引發(fā)國外業(yè)界人士的猜測，Salvatore Ferragamo或?qū)⒈怀鍪邸?雖然集團董事長Ferruccio Ferragamo已對出售傳聞作出否認，但過于依賴鞋履部門的Salvatore Ferragamo正進一步陷入業(yè)績困境之中。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其龐大的過百個家族員數(shù)量均持有上市集團股份。

面對業(yè)界人士和投資者對Salvatore Ferragamo業(yè)績增長放緩的擔憂，F(xiàn)erruccio Ferrragamo稱Salvatore Ferragamo是奢侈品行業(yè)中正在蘇醒的“睡美人”，他表示雖然鞋履產(chǎn)品在集團總收入中的占比有所下降，但仍然高于其他品類，且增長速度在逐漸恢復(fù)。財報發(fā)布后，他重申過去幾年Ferragamo品牌知名度在全球有很大提升，在經(jīng)過一系列重整措施后將很快恢復(fù)增長。

有分析人士指出，奢侈鞋履品牌的糟糕業(yè)績的背后是過度依賴經(jīng)典款式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，而行業(yè)趨勢瞬息萬變，產(chǎn)品更新速度太慢，令消費者喪失新鮮感。目前，純粹配飾品牌普遍面臨產(chǎn)品線是否多元化的困境，另外，越來越多精明的消費者或許都感受到現(xiàn)在手袋比鞋履更值得投資。

據(jù)LADYMAX早前報道，Salvatore Ferragamo為了讓旗下各品類部門能夠?qū)崿F(xiàn)均衡增長，于去年任命Paul Andrew為Salvatore Ferragamo的女鞋設(shè)計總監(jiān)，任命Fulvio Rigoni為女裝成衣設(shè)計總監(jiān)，Guillaume Meilland則被任命為男裝成衣設(shè)計總監(jiān)。

對于消費者最關(guān)注的價格問題，Eradol Poletto表示未有提高產(chǎn)品售價的計劃，目前Salvatore Ferragamo的入門級產(chǎn)品銷量最好，需要加強的是中高端產(chǎn)品銷量。

Eradol Polletto補充道，Salvatore Ferragamo應(yīng)該成為時尚的創(chuàng)造者，而不是一昧地跟隨大流或保守傳統(tǒng)。目前集團已削減了36%的庫存，未來會進一步削減sku以刺激消費者對新產(chǎn)品的渴望。

財報發(fā)布后，Salvatore Ferragamo股價下跌1.02%至每股24.26歐元，近3個月來其股價累積跌幅達17%，目前市值約為40.95億歐元。