Salvatore Ferragamo業(yè)績(jī)低迷利 越來(lái)越依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)

隨著鞋履品牌紛紛遭遇業(yè)績(jī)滑坡，已意識(shí)到自身需要在社交媒體時(shí)代變得更敏捷和年輕化的Salvatore Ferragamo正經(jīng)歷一個(gè)艱難的轉(zhuǎn)型時(shí)期。

在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo（BIT：SFER）銷(xiāo)售額同比僅增長(zhǎng)1.1%至7.18億歐元，凈利潤(rùn)則大跌15.4%至7600萬(wàn)歐元。 報(bào)告稱(chēng)集團(tuán)業(yè)績(jī)的下滑主要受全球地緣政治緊張局勢(shì)和南非、北美地區(qū)零售業(yè)低迷影響。

期內(nèi)，受中國(guó)內(nèi)地零售銷(xiāo)售額12.2%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)，Salvatore Ferragamo零售渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.7%至4.5億歐元，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額則受到外部因素影響則錄得4.7%的跌幅至2.56億歐元。

按部門(mén)分：

Salvatore Ferragamo最核心的鞋履部門(mén)銷(xiāo)售額同比上漲1.3%至3.13億歐元，在總銷(xiāo)售額中的占比為43.6%；

皮具部門(mén)銷(xiāo)售額則錄得0.7%的增長(zhǎng)至2.65億歐元，占總銷(xiāo)售額的36.9%；

成衣部門(mén)銷(xiāo)售額錄得0.9%的增幅至4165.7萬(wàn)歐元；

配飾部門(mén)是唯一一個(gè)銷(xiāo)售額出現(xiàn)下滑的部門(mén)，同比下跌3.2%至4282.9萬(wàn)歐元；

香水部門(mén)銷(xiāo)售額錄得6.7%的增幅至4355.8萬(wàn)歐元；

許可經(jīng)銷(xiāo)部門(mén)銷(xiāo)售額則上漲1.6%至528.8萬(wàn)歐元；

租賃與投資部門(mén)收入同比增長(zhǎng)3%至663.2萬(wàn)歐元。

圖為Salvatore Ferragamo上半財(cái)年各地區(qū)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

按地區(qū)分：

得益于中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售額的顯著增長(zhǎng)，Salvatore Ferragamo在亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.1%%至2.71億歐元，占總銷(xiāo)售額的37.8%，是集團(tuán)最重要的市場(chǎng)；

歐洲地區(qū)銷(xiāo)售額受恐怖襲擊等安全問(wèn)題影響而錄得下跌2.4%至1.84億歐元，占總銷(xiāo)售額的25.7%；

北美地區(qū)銷(xiāo)售額同比下跌2.2%至1.63億歐元，占總銷(xiāo)售額的22.8%；

日本地區(qū)銷(xiāo)售額錄得3.4%的跌幅至6143萬(wàn)歐元；

中南美洲銷(xiāo)售額則上漲7.2%至3696萬(wàn)歐元。

截至6月30日，集團(tuán)在全球共有679家銷(xiāo)售門(mén)店，包括401家直營(yíng)店和278家特許經(jīng)營(yíng)店鋪，并擁有4000名員工。

首席執(zhí)行官Eraldo Poletto在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中表示，2017年將是一個(gè)過(guò)渡時(shí)期，集團(tuán)正在對(duì)旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行重組以提高運(yùn)營(yíng)效率。為進(jìn)一步改善Salvatore Ferragamo北美地區(qū)業(yè)務(wù)，他還任命Burberry原北美區(qū)總裁Donna Kohler為品牌北美地區(qū)首席執(zhí)行官，Donna Kohler將在8月底或9月初正式上任。

Eraldo Poletto在財(cái)報(bào)中還表示，盡管韓國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售額受“薩德”事件影響而有所放緩，但集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的顯著增幅彌補(bǔ)了這一缺口。對(duì)于業(yè)績(jī)?nèi)耘f低迷的香港市場(chǎng)，他特別指出在Salvatore Ferragamo位于廣東道的旗艦店重新開(kāi)業(yè)后，該地區(qū)的銷(xiāo)售額會(huì)很快復(fù)蘇。

為更好地開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，Salvatore Ferragamo于今年4月底與中國(guó)奢侈精品生活方式平臺(tái)寺庫(kù)達(dá)成合作，雙方計(jì)劃將線上線下打通，讓線上和線下的高端人群進(jìn)行流通。消費(fèi)者在寺庫(kù)網(wǎng)上消費(fèi)Salvatore Ferragamo產(chǎn)品時(shí)，可以選擇在線上支付后到品牌門(mén)店提貨、試穿或享受品牌的售后服務(wù)。而消費(fèi)者在Salvatore Ferragamo門(mén)店購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品缺貨時(shí)，也可通過(guò)寺庫(kù)在線平臺(tái)下單，寺庫(kù)則通過(guò)其全國(guó)的訂單庫(kù)存系統(tǒng)，進(jìn)行調(diào)貨和配貨，并交由寺庫(kù)專(zhuān)用快遞，交付至顧客手中。

值得關(guān)注的是，由于鞋類(lèi)產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)，Salvatore Ferragamo在2016年初就開(kāi)始放緩，去年銷(xiāo)售額急劇放緩至僅增長(zhǎng)1%錄得14.4億歐元，一度引發(fā)國(guó)外業(yè)界人士的猜測(cè)，Salvatore Ferragamo或?qū)⒈怀鍪邸?雖然集團(tuán)董事長(zhǎng)Ferruccio Ferragamo已對(duì)出售傳聞作出否認(rèn)，但過(guò)于依賴(lài)鞋履部門(mén)的Salvatore Ferragamo正進(jìn)一步陷入業(yè)績(jī)困境之中。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其龐大的過(guò)百個(gè)家族員數(shù)量均持有上市集團(tuán)股份。

面對(duì)業(yè)界人士和投資者對(duì)Salvatore Ferragamo業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的擔(dān)憂，F(xiàn)erruccio Ferrragamo稱(chēng)Salvatore Ferragamo是奢侈品行業(yè)中正在蘇醒的“睡美人”，他表示雖然鞋履產(chǎn)品在集團(tuán)總收入中的占比有所下降，但仍然高于其他品類(lèi)，且增長(zhǎng)速度在逐漸恢復(fù)。財(cái)報(bào)發(fā)布后，他重申過(guò)去幾年Ferragamo品牌知名度在全球有很大提升，在經(jīng)過(guò)一系列重整措施后將很快恢復(fù)增長(zhǎng)。

有分析人士指出，奢侈鞋履品牌的糟糕業(yè)績(jī)的背后是過(guò)度依賴(lài)經(jīng)典款式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，而行業(yè)趨勢(shì)瞬息萬(wàn)變，產(chǎn)品更新速度太慢，令消費(fèi)者喪失新鮮感。目前，純粹配飾品牌普遍面臨產(chǎn)品線是否多元化的困境，另外，越來(lái)越多精明的消費(fèi)者或許都感受到現(xiàn)在手袋比鞋履更值得投資。

據(jù)LADYMAX早前報(bào)道，Salvatore Ferragamo為了讓旗下各品類(lèi)部門(mén)能夠?qū)崿F(xiàn)均衡增長(zhǎng)，于去年任命Paul Andrew為Salvatore Ferragamo的女鞋設(shè)計(jì)總監(jiān)，任命Fulvio Rigoni為女裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)，Guillaume Meilland則被任命為男裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)。

對(duì)于消費(fèi)者最關(guān)注的價(jià)格問(wèn)題，Eradol Poletto表示未有提高產(chǎn)品售價(jià)的計(jì)劃，目前Salvatore Ferragamo的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品銷(xiāo)量最好，需要加強(qiáng)的是中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量。

Eradol Polletto補(bǔ)充道，Salvatore Ferragamo應(yīng)該成為時(shí)尚的創(chuàng)造者，而不是一昧地跟隨大流或保守傳統(tǒng)。目前集團(tuán)已削減了36%的庫(kù)存，未來(lái)會(huì)進(jìn)一步削減sku以刺激消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的渴望。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Salvatore Ferragamo股價(jià)下跌1.02%至每股24.26歐元，近3個(gè)月來(lái)其股價(jià)累積跌幅達(dá)17%，目前市值約為40.95億歐元。