IP跨界雙雙贏，馬克華菲女裝教你怎么玩兒

分享到： | | | | 2017-8-17 16:26

在各路營銷策略競爭越來越激烈的今天，傳統(tǒng)的雜志報紙、電視、戶外廣告三件套模式已經(jīng)日漸式微，品牌方們紛紛“出走”，把嚴肅刻板的傳統(tǒng)營銷模式玩得越來越個性化、趣味化。尤其是當今最火的IP跨界，堪稱是營銷界的一個大變革。IP跨界營銷將內(nèi)容生產(chǎn)者、品牌方和粉絲串聯(lián)，也就是讓IP和品牌們“玩在一起”，以情感共鳴為線索，利用針對性的內(nèi)容和優(yōu)秀互動性，打造獨特的品牌體驗，極大提高營銷效果。這年頭，不懂IP營銷的真的要OUT了，Z時代的年輕人，就是要你作~

提到IP跨界營銷，就不得不提到馬克華菲女裝最近掀起的IP跨界大事件。趕著這波直播熱，馬克華菲女裝與《榴蓮世界播》“在一起了”，一個是本土潮尚女裝的佼佼者，一個是直播界新晉扛把子，服裝品牌與娛樂IP玩出了新花樣。

這里再復(fù)盤一下二者結(jié)下姻緣的始末過程：《榴蓮世界播》是榴蓮娛樂自制的資訊類直播節(jié)目，內(nèi)容是以播報新聞為主，同時還有歷史上的今天、榴蓮小百科、榴蓮大來賓等多個板塊組成。娛樂圈老司機和新人混搭主持，知名歌手袁成杰主播、湖南衛(wèi)視主持人關(guān)贏、資深音樂制作人許環(huán)良老師、當紅少女組合喬紫喬、人氣網(wǎng)紅包紙等都有加盟。在這個在綜藝節(jié)目百花齊放，直播平臺百家爭鳴的時代，這檔子突破瓶頸，有內(nèi)涵，有深度，有內(nèi)容的直播秀也算是影視娛樂圈里的一波清流了。有趣的節(jié)目當然要有趣的服裝來配，節(jié)目組找到了擅長玩趣潮搭又古靈精怪的馬克華菲女裝，兩個有趣的靈魂一拍即合，當即準備進行深度合作，最大化發(fā)揮粉絲效應(yīng)，讓粉絲可以盡情互動。

當粉絲對IP的狂熱情感力量映射到品牌時，將獲得不可估量的回報，在這個粉絲為王的時代，IP跨界牢牢吊住雙方粉絲的胃口，將他們的情感、流量迅速變現(xiàn)。IP的價值體現(xiàn)在線下和線上，無論是IP、自媒體還是網(wǎng)紅，內(nèi)容價值在哪，產(chǎn)生的變現(xiàn)價值就在哪，價值不止在線上，更在線下。讓我們拿數(shù)據(jù)來說話：開播一周5大直播平臺在線累計2,675,000人次，熊貓TV、騰訊直播、花椒直播、奇秀直播、粉絲網(wǎng)5大直播平臺在線峰值累計10,700,000人次，各大平臺首頁曝光鼎力宣傳，這就意味著，馬克華菲女裝曝光覆蓋人群達數(shù)百萬，刺激主播同款服裝銷售達數(shù)百件，這還僅僅是開播一周的效果。

可見，馬克華菲女裝近期的營銷合作不僅限于打折促銷等簡單的傳統(tǒng)營銷模式，而是通過對消費人群屬性的大數(shù)據(jù)分析，與匹配的IP跨界聯(lián)動，充分發(fā)揮出1+1>2的可能，為消費者提供更具場景化、更有觸感、更為立體的消費體驗，可謂實現(xiàn)了價值流量與資源深度整合。未來，期待馬克華菲女裝能給我們帶來更多跨界合作的新驚喜。

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