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美國服裝零售商American Eagle“全線退出”英國市場

| | | | 2017-8-1 12:58

根據(jù)公開資料,在截至4月29日的2017年第一季度中,American Eagle的凈收入為2520萬美元,下降37.7%,店鋪銷售額下降了1%,旗下內(nèi)衣品牌Aerie的銷售額更是下降了25%。綜合來看,其毛利率同比下降2.7%至36.5%。除了營收問題外,American Eagle還需要面對巨大的庫存壓力。根據(jù)Wolfe Research的測算,目前該品牌的庫存-銷售量比率已經(jīng)擴大到1136點。


8月1日消息,進入英國市場的第三個年頭,美國服裝零售商American Eagle最終決定“全線退出”。目前,該品牌已將位于倫敦Bluewater購物中心的三間店鋪以及位于Westfield的兩間店鋪關(guān)閉了。

  另外,該品牌也關(guān)閉了其英國官網(wǎng)。在此之后,想要購買American Eagle商品的英國線上用戶只能通過該品牌的美國站入口完成。

(American Eagle英國站提示將轉(zhuǎn)移至美國站)

  英國時尚服飾市場的路越來越難走,這是個不用贅述的事實。American Eagle與其他同行一樣,面臨著稅收增長、成本提升以及消費者支出縮減等因素的影響。

  據(jù)了解,英國本土時尚連鎖零售商Store Twenty One在7月初被曝出已進入清算階段,隨即將會有122個門店關(guān)停以及900多個員工失業(yè)。 具有133年歷史的英國時尚品牌Jaeger以及鞋類零售商Brantano也都先后倒下,廉價商品連鎖店一鎊店(Poundland)的部分門店也被迫關(guān)閉。此外,包括Boots、John Lewis、Tesco和Sainsburys在內(nèi)的大型零售商也在裁員。

  但是,回到American Eagle本身,它在一些國家市場的戰(zhàn)略緊縮可能也是早晚的事。

  根據(jù)公開資料,在截至4月29日的2017年第一季度中,American Eagle的凈收入為2520萬美元,下降37.7%,店鋪銷售額下降了1%,旗下內(nèi)衣品牌Aerie的銷售額更是下降了25%。綜合來看,其毛利率同比下降2.7%至36.5%。

  除了營收問題外,American Eagle還需要面對巨大的庫存壓力。根據(jù)Wolfe Research的測算,目前該品牌的庫存-銷售量比率已經(jīng)擴大到1136點。

此外,American Eagle所在的青少年服飾市場正在走下坡路也是個現(xiàn)實問題。比如,另美國青少年服飾品牌American Apparel,一年內(nèi)兩次申請破產(chǎn)保護,還退出了中國市場;另一家美國青少年服飾品牌Urban Outfitters也宣布將控制開實體店的速度,同時關(guān)閉部分店鋪;此外,Rue 21、Wet Seal等青少年服飾零售商也都申請了破產(chǎn)保護,Abercrombie&Fitch還在尋求出售。

  對此,有分析指出,一方面,這些青少年服裝零售商的款式同質(zhì)化嚴重,創(chuàng)新程度低,多數(shù)品牌都著眼于“美式休閑”這一定位,產(chǎn)品也多數(shù)為T-shirt、牛仔褲、衛(wèi)衣這老三樣,消費者自然不會“永遠踏入同一條河流”。

  另外,快時尚的崛起也加快了這些青少年服裝零售商的走衰。以Zara、H&M、ASOS等為代表的快時尚品牌不僅SKU更新速度快,在價格上也更有優(yōu)勢。

  這樣看來,留給American Eagle的空間的確非常有限了。而就在今年5月,其全球品牌總裁Chad Kessler還曾透露,未來三年北美會有超過500間門店的租約到期,屆時集團會“靈活”續(xù)約。


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