上半年關(guān)店608家的“國(guó)民女鞋”達(dá)芙妮，這次又讓投資者扎心了

本土知名女鞋品牌——達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“達(dá)芙妮”）的業(yè)績(jī)下滑之路持續(xù)難止，今天（7月26日）晚間，達(dá)芙妮公布的2017年第二季度未經(jīng)審計(jì)的核心品牌業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)資料顯示，截至2017年6月30日止，達(dá)芙妮同名品牌“達(dá)芙妮”和“鞋柜”品牌于中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)同店銷售增長(zhǎng)率同比下滑10.7%。其中，今年二季度同店銷售增長(zhǎng)率下滑10.2％，達(dá)芙妮認(rèn)為——下滑原因在于銷售量減少。

達(dá)芙妮在其公告中透露，2017年上半年，旗下門店數(shù)凈減少306家，其中，關(guān)閉259家直營(yíng)店和47家加盟店，而第二季度則減少171家直營(yíng)門店和11家家門店，合計(jì)關(guān)店182家。截至2017年6月30日止，達(dá)芙妮旗下門店數(shù)量達(dá)到4292家，由于同店銷售負(fù)增長(zhǎng)和店鋪數(shù)目大幅減少，導(dǎo)致達(dá)芙妮2017年上半年銷售額有所下降。

同時(shí)，達(dá)芙妮上半年毛利率和經(jīng)營(yíng)盈利率與2016年同期相若。然而，因?yàn)槿舾蓵簳r(shí)差額及稅項(xiàng)虧損，導(dǎo)致未能確認(rèn)遞延所得稅資產(chǎn)，其凈盈利率有所下降。

此外，達(dá)芙妮坦言：由于公司在清理過季存貨方面進(jìn)展良好并繼續(xù)其審慎的存貨管理，存貨水平及存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)因而進(jìn)一步下降，不過目前的財(cái)務(wù)狀況維持在穩(wěn)健狀態(tài)。

國(guó)信證券分析師郭陳杰認(rèn)為，目前鞋類行業(yè)景氣度仍處在底部徘徊階段，渠道體系調(diào)整成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)主要任務(wù)。男鞋市場(chǎng)需求狀況相對(duì)平穩(wěn)，女鞋市場(chǎng)受益于百貨商場(chǎng)客流回升等因素，部分品牌經(jīng)營(yíng)亦有所企穩(wěn)。過去兩年中，隨著消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑類產(chǎn)品的青睞，會(huì)降低對(duì)皮鞋的購買意愿及頻次，對(duì)于更換頻次較高的女鞋沖擊較為突出，未來女鞋品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，行業(yè)龍頭百麗國(guó)際宣布私有化，亦折射出當(dāng)前女鞋行業(yè)所面臨的同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌老化、轉(zhuǎn)型難度大等諸多挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌將是未來主旋律。

在相比之下，男鞋品牌受外部市場(chǎng)環(huán)境沖擊相對(duì)較小，終端需求及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局都較為穩(wěn)定，以奧康為代表的優(yōu)秀龍頭品牌，持續(xù)受益行業(yè)集中度提升，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，從經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)看亦相對(duì)平穩(wěn)。

郭陳杰進(jìn)一步談到，市場(chǎng)份額是評(píng)判企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵指標(biāo)，特別是在新的消費(fèi)階段下，隨著信息不對(duì)稱的消除，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的議價(jià)能力在上升，渠道的價(jià)值被逐步壓縮，產(chǎn)品力強(qiáng)的企業(yè)對(duì)渠道的議價(jià)能力會(huì)更突出，對(duì)消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)，而弱勢(shì)的企業(yè)會(huì)被淘汰，加快優(yōu)勢(shì)龍頭品牌份額提升。

據(jù)第一紡織網(wǎng)此前報(bào)道，2016年度，達(dá)芙妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入65.02億港元，與上年同期相比減少22.4%，虧損達(dá)8.19億港元，而上年同期僅虧損3.79億港元。2016年年內(nèi)，公司凈減少1030個(gè)零售終端數(shù)量，截止2016年12月31日，公司零售終端數(shù)量達(dá)4900個(gè)，包括核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)4598個(gè)和其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)302個(gè)。