上半年關(guān)店608家的“國民女鞋”達(dá)芙妮，這次又讓投資者扎心了

分享到： | | | | 2017-7-27 16:27

本土知名女鞋品牌——達(dá)芙妮國際控股有限公司（以下簡稱“達(dá)芙妮”）的業(yè)績下滑之路持續(xù)難止，今天（7月26日）晚間，達(dá)芙妮公布的2017年第二季度未經(jīng)審計的核心品牌業(yè)務(wù)營運資料顯示，截至2017年6月30日止，達(dá)芙妮同名品牌“達(dá)芙妮”和“鞋柜”品牌于中國大陸的業(yè)務(wù)同店銷售增長率同比下滑10.7%。其中，今年二季度同店銷售增長率下滑10.2％，達(dá)芙妮認(rèn)為——下滑原因在于銷售量減少。

達(dá)芙妮在其公告中透露，2017年上半年，旗下門店數(shù)凈減少306家，其中，關(guān)閉259家直營店和47家加盟店，而第二季度則減少171家直營門店和11家家門店，合計關(guān)店182家。截至2017年6月30日止，達(dá)芙妮旗下門店數(shù)量達(dá)到4292家，由于同店銷售負(fù)增長和店鋪數(shù)目大幅減少，導(dǎo)致達(dá)芙妮2017年上半年銷售額有所下降。

同時，達(dá)芙妮上半年毛利率和經(jīng)營盈利率與2016年同期相若。然而，因為若干暫時差額及稅項虧損，導(dǎo)致未能確認(rèn)遞延所得稅資產(chǎn)，其凈盈利率有所下降。

此外，達(dá)芙妮坦言：由于公司在清理過季存貨方面進展良好并繼續(xù)其審慎的存貨管理，存貨水平及存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)因而進一步下降，不過目前的財務(wù)狀況維持在穩(wěn)健狀態(tài)。

國信證券分析師郭陳杰認(rèn)為，目前鞋類行業(yè)景氣度仍處在底部徘徊階段，渠道體系調(diào)整成為企業(yè)經(jīng)營主要任務(wù)。男鞋市場需求狀況相對平穩(wěn)，女鞋市場受益于百貨商場客流回升等因素，部分品牌經(jīng)營亦有所企穩(wěn)。過去兩年中，隨著消費者對運動休閑類產(chǎn)品的青睞，會降低對皮鞋的購買意愿及頻次，對于更換頻次較高的女鞋沖擊較為突出，未來女鞋品牌競爭形勢依然嚴(yán)峻，行業(yè)龍頭百麗國際宣布私有化，亦折射出當(dāng)前女鞋行業(yè)所面臨的同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌老化、轉(zhuǎn)型難度大等諸多挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌將是未來主旋律。

在相比之下，男鞋品牌受外部市場環(huán)境沖擊相對較小，終端需求及行業(yè)競爭格局都較為穩(wěn)定，以奧康為代表的優(yōu)秀龍頭品牌，持續(xù)受益行業(yè)集中度提升，市場份額進一步提升，從經(jīng)營表現(xiàn)看亦相對平穩(wěn)。

郭陳杰進一步談到，市場份額是評判企業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵指標(biāo)，特別是在新的消費階段下，隨著信息不對稱的消除，消費者對企業(yè)的議價能力在上升，渠道的價值被逐步壓縮，產(chǎn)品力強的企業(yè)對渠道的議價能力會更突出，對消費者的吸引力更強，而弱勢的企業(yè)會被淘汰，加快優(yōu)勢龍頭品牌份額提升。

據(jù)第一紡織網(wǎng)此前報道，2016年度，達(dá)芙妮實現(xiàn)營業(yè)收入65.02億港元，與上年同期相比減少22.4%，虧損達(dá)8.19億港元，而上年同期僅虧損3.79億港元。2016年年內(nèi)，公司凈減少1030個零售終端數(shù)量，截止2016年12月31日，公司零售終端數(shù)量達(dá)4900個，包括核心品牌業(yè)務(wù)銷售點4598個和其他品牌業(yè)務(wù)銷售點302個。

相關(guān)閱讀：達(dá)芙妮編輯：AndRJ4

達(dá)芙妮

[ 品牌中心 ]