中國快時尚“稱霸全球”？UR倫敦開店要和zara一較高下

分享到： | | | | 2017-7-26 08:27

Urban Revivo選擇此刻入局，很可能會面臨比已建立品牌認知度的其它海外品牌更有挑戰(zhàn)的局面。

當Zara、H&M一類的國際快時尚品牌扎堆在亞非拉展開第二波擴張，中國本土誕生的快時尚品牌Urban Revivo也加快了拓展海外市場的步子。不過，它還處于第一波擴張期——繼2017年1月在新加坡來福士廣場開出海外首店，品牌最新宣布將在2018年3月于英國倫敦開出其第一家全球旗艦店。這也是其在亞洲市場外開出的首家店。

根據(jù)時尚新聞網(wǎng)站Drapers援引倫敦本土地產(chǎn)中介公司CBRE的說法，該地產(chǎn)公司作為Urban Revivo聘用的中介，已幫助品牌為這家全球旗艦店租下倫敦Westfield購物中心擴建部分的一高樓層店鋪。店鋪占地面積將達22000平方英尺(約合2044平方米)。CBRE表示，該購物中心翻新擴建后將成為倫敦乃至英國一個全新的地標性購物場所，十分符合Urban Revivo希望以此建立國際品牌形象的需求。

“作為我們的首家全球旗艦店，這家店將代表Urban Revivo開啟了一個新的發(fā)展篇章，我們希望能在倫敦邁出第一步，這里是全球的時尚零售中心，其對全球的影響力有助于品牌以一個國際品牌的形象被更多人知道�！逼放苿�(chuàng)始人兼CEO李明光在相關媒體聲明中表示。

Urban Revivo成立于2006年，自我定位為快時尚品牌。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，其上新頻率保持在一周兩次，一年開發(fā)款式數(shù)量為1.2萬款，十分注重潮流熱點的追蹤，在風格和模式上接近Zara;品牌定價則與H&M持平，略低于Zara，更能吸引國內(nèi)大眾消費者;而其門店面積普遍較大，占地一般都有1100平方米至1500平方米。這是李明光堅信的成功快時尚品牌該有的樣子。

十年過去，他的這套理論看起來的確被市場認可。目前，Urban Revivo在中國國內(nèi)已開出160家門店。2016年時，品牌方面公布的營收數(shù)據(jù)達到了20億元人民幣。

這樣的表現(xiàn)自然成了其海外擴張時的信心來源。除了宣布在倫敦即將開出新店，品牌也公布了后續(xù)的全球布局：已處于籌劃階段的海外市場包括美國、法國、日本、中東地區(qū);截至2020年，品牌計劃在全球開出400家門店，其中海外市場每年預計新增60-100家門店。

從這樣的規(guī)劃看，Urban Revivo可能真的能在不久的將來在全球范圍內(nèi)與Zara、H&M等國際快時尚品牌一較高下。更何況后者還出于盈利率把控、運營效率等方面的考量，都正在不斷關閉門店，收縮其在歐美市場的規(guī)模，轉(zhuǎn)而以合并或新開的形式，以大店迎客。

但換個角度看，Urban Revivo也許并未找準一個走入海外市場的最佳時機。國際品牌頻繁關店的一個背景原因是歐美國家的時尚零售市場目前普遍表現(xiàn)不理想，它們需要前往新興市場尋求增長機會。這樣的背景對于Urban Revivo的發(fā)展自然也是不利的。而且作為新品牌，Urban Revivo選擇此刻入局，很可能會面臨比已建立品牌認知度的其它海外品牌更有挑戰(zhàn)的局面。