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一位家裝行業(yè)從業(yè)者稱,博洛尼最早從櫥柜起家,中途轉(zhuǎn)向家裝,在北京的模式很成功,很多家裝行業(yè)開體驗店都是學(xué)博洛尼。但在向全國復(fù)制的過程中,采用直營的重模式,受到了挫折。今年整裝概念突然很火,實際上博洛尼也是最早提出整裝概念并實踐了的公司。
從多個行業(yè)內(nèi)人士處獲悉,博洛尼將家裝業(yè)務(wù)剝離,賣給了廣州的歐昊集團(tuán),二者已達(dá)成交易,將在9月份正式對外公布。
接近博洛尼的人士透露,此次完全剝離家裝業(yè)務(wù),主要是為了上市,家裝業(yè)務(wù)的財務(wù)合規(guī)性復(fù)雜,有現(xiàn)金流但不盈利。
該人士稱,剝離后的家裝業(yè)務(wù)賣給了廣州歐昊集團(tuán),此前叫歐昊裝飾工程公司,為碧桂園的關(guān)聯(lián)公司,主要接碧桂園樓盤的工裝業(yè)務(wù)。從企業(yè)工商信息可查,該公司今年5月正式拿掉了“裝飾工程”的帽子,改名歐昊集團(tuán)。
一位接近歐昊的人士透露,在整個家裝行業(yè)風(fēng)頭正勁的大勢下,歐昊也想轉(zhuǎn)型家裝。博洛尼的家裝業(yè)務(wù)經(jīng)過十幾年的沉淀,已有完整的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)驗和品牌,對歐昊來說,是個不錯的快速切入新市場的敲門磚。
上述爆料人士透露,目前二者采用的是換股方式,涉及金額約1.5億元,估值約在十幾億人民幣。
目前,博洛尼實體店和官網(wǎng)的家裝業(yè)務(wù)還在正常接單,北京一個90平米的二手房裝修客服人員報價約25萬元,包括硬裝板材和部分軟裝窗簾等。但“博洛尼整體家裝”微信公眾號自去年圣誕節(jié)最后一條消息后已沒有更新。
此前博洛尼方面稱,投入數(shù)百萬打造了“微管家”平臺,只要關(guān)注其微信公眾號,就可以通過“微管家”實時查看裝修的進(jìn)度,購買產(chǎn)品的生產(chǎn)、配送、安裝進(jìn)度,如同在淘寶查看自己的物流信息一樣簡單,中間各環(huán)節(jié)遇到各種問題,都可以第一時間在線咨詢或者打電話給對應(yīng)階段的負(fù)責(zé)人。目前,該微信公眾號關(guān)聯(lián)的客服電話顯示已注銷,不再提供服務(wù)。
博洛尼一直堅持走高端路線,引入德國施工總經(jīng)理,創(chuàng)建德國工藝施工團(tuán)隊,與德國鈦馬赫(Jun-Bau Tellmach)建筑裝飾公司達(dá)成深層的技術(shù)共享和支持協(xié)議,引進(jìn)德國、意大利設(shè)計師,除了面向中高端裝修用戶外,還專攻豪宅、別墅設(shè)計裝修。
“博洛尼的家裝業(yè)務(wù)在北京市場排在前列,但每次家裝公司的排名都沒有它,認(rèn)為它不是純粹的家裝公司,還有櫥柜定制業(yè)務(wù)。(博洛尼董事長)蔡明非常有想法,但都太超前了,一有想法就開干,公司戰(zhàn)略一直在變。”
一位家裝行業(yè)從業(yè)者稱,博洛尼最早從櫥柜起家,中途轉(zhuǎn)向家裝,在北京的模式很成功,很多家裝行業(yè)開體驗店都是學(xué)博洛尼。但在向全國復(fù)制的過程中,采用直營的重模式,受到了挫折。
今年整裝概念突然很火,實際上博洛尼也是最早提出整裝概念并實踐了的公司。作為行業(yè)里的風(fēng)向標(biāo)和領(lǐng)頭羊,博洛尼很早就籌備上市,但后起的東易日盛都上市了,博洛尼卻還未能實現(xiàn)IPO。
在互聯(lián)網(wǎng)家裝大火的時候,蔡明還投資了愛空間、塊塊裝,現(xiàn)在蔡明依然是愛空間的大股東。此前,有媒體報道稱,2015年博洛尼營業(yè)額突破20億,在北京單城銷售額突破10億,占據(jù)北京市家裝企業(yè)第一名。
但蔡明的興趣顯然已不在家裝,而是全面轉(zhuǎn)向新的戰(zhàn)略目標(biāo):“整體廚房+全屋定制”。
剛剛過去的建博會上,蔡明以超級環(huán)保概念強(qiáng)推全屋定制,承諾全線板材環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于國家三倍,產(chǎn)品0甲醛、0 VOC。蔡明稱,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,消費(fèi)者能主動傳播主要基于兩點:極致價值的產(chǎn)品和超預(yù)期的服務(wù)。所謂極致價值,就是在環(huán)保上有一個可量化數(shù)據(jù),具備強(qiáng)可比性。
追求極致的蔡明還拉來全球第一樹脂供應(yīng)商德國allnex、生產(chǎn)設(shè)備及工藝供應(yīng)商艾勒可科技花兩年時間成功研發(fā)了將低溫靜電粉末噴涂技術(shù)應(yīng)用在家居行業(yè),完成了從傳統(tǒng)油漆、水性漆,到環(huán)保黑科技的升級。
目前,博洛尼在吳江的工廠已全線投產(chǎn)使用。人造板環(huán)保粉末涂裝技術(shù)可以將油漆45天的交貨周期縮短至3天,板材從送進(jìn)噴涂流水線到固化完成只需2-5個小時。在成本上,每平方米綜合成本比傳統(tǒng)油性漆或水性漆成本降低20%-40%。同時,粉末涂料循環(huán)回收使用,浪費(fèi)極少,用料僅是油漆的一半。
據(jù)了解,自2004年轉(zhuǎn)型做家裝的時候,博洛尼已經(jīng)把櫥柜以外的產(chǎn)品,如家具、內(nèi)門、墻板、浴室柜全部開發(fā)完成,產(chǎn)品線全部打通。干了12年整體家裝后,蔡明帶著黑科技已經(jīng)重回全屋定制了。
據(jù)了解,2017年上半年,尚品宅配、皮阿諾、金牌廚柜、志邦櫥柜等相繼上市,整個全屋定制概念大火。目前上市的全屋定制已有9家企業(yè),博洛尼作為一個最早的先行者,卻只能眼睜睜看著后起之秀一個個實現(xiàn)IPO夢想。剝離了家裝負(fù)擔(dān)后,博洛尼的全屋定制能助力夢想家蔡明實現(xiàn)上市夢嗎?
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