牛仔品牌True Religion申請破產(chǎn)，它家牛仔褲 300 美元左右

分享到： | | | | 2017-7-10 09:03

True Religion 不是唯一一家受此沖擊的服飾品牌，總部在南加州的 American Apparel、 Pacific Sunwear of California、 Nasty Gal 和 Wet Seal 等都在過去兩年內(nèi)尋求破產(chǎn)申請。

美國牛仔褲品牌 True Religion 本周申請破產(chǎn)，這是最新一個受電商影響而關(guān)閉的南加州服飾品牌。

True Religion 所屬私募基金 TowerBrook Capital Partners 和貸方，其中包括高盛集團等達成交易，貸方會填補公司 3.5 億美元的債務(wù)，并且獲得重組后公司 90% 的股權(quán)。

在公司進行重組期間，True Religion 仍然開放營業(yè)，但會把重心轉(zhuǎn)向線上購物，同時會和房東重新談判租賃合約。

“我們正在采取重要的措施來降低債務(wù)，讓 True Religion 這一標(biāo)志性的品牌重燃生命力，并且為公司未來的增長和成功重新定位，” 其中包括將把更多精力投入到線上購物，True Religion的 CEO John Ermatinger 在聲明中說。

True Religion 的總部在南加州的曼哈頓海灘，公司有 1900 名員工，在 140 家 True Religion和 Last Stitch 店里售賣牛仔褲和其他服飾。在商場和一些小的零售店里都能看到品牌的實體店。去年為了減少成本，公司已經(jīng)關(guān)閉了 20 家店。

True Religion 成立于 2002 年，曾因為售賣一系列的中高端牛仔褲而出名。公司現(xiàn)在網(wǎng)站上的牛仔褲價格仍然保持在 199 美元以上，最貴的有 319 美元。2007 到 2012 年間，公司的收入幾乎翻了 3 倍，2013 年公司收入達到 4.9 億美元。

不過，也是在 2013 年，True Religion “開始感受到顧客從傳統(tǒng)的零售商轉(zhuǎn)向線上購物，公司銷量開始下滑，” True Religion 的 CFO Dalibor Snyder 說。

線上購物的趨勢不僅沒有消失，這些年還不停加速沖擊著公司的生意。快時尚品牌例如 ZARA 和 H&M 都讓 True Religion 逐漸失去競爭力。

從全美來看，那些長期依賴商場渠道的品牌都過得不好。Ann Taylor、Loft 等品牌的母公司 Ascena 零售集團計劃關(guān)掉 250 家店。今年年初，打折鞋店零售商 Payless ShoeSource 申請破產(chǎn)，服飾品牌 The Limited 關(guān)閉 250 家店。

當(dāng)然，不能全用大趨勢解釋自己的失誤，True Religion 公司自身也存在缺陷。曾經(jīng)的潮流牛仔褲制造商再也不潮了，連公司自己也承認(rèn)“設(shè)計的新產(chǎn)品并不能和顧客產(chǎn)生共鳴，”Snyder 在聲明中說。