Lululemon將關(guān)閉40家童裝線門店，運(yùn)動休閑服市場越來越難做了

分享到： | | | | 2017-6-6 09:44

日前，瑜伽服品牌 Lululemon 發(fā)布 2017 財(cái)年第一季度（截至 2017 年 4 月 30 日）財(cái)報(bào)，稱銷售額和總收入高于預(yù)期，并宣布將重組兒童品牌 Ivivva。公告發(fā)出后，本周五 Lululemon 的股票成交數(shù)上升了 15%。

Ivivva 是 Lululemon 針對 6-12 歲女孩的品牌，由前任 CEO Christine Day 創(chuàng)建。主要針對兒童跳舞、滑雪、足球等運(yùn)動場景。

根據(jù)其聲明，Ivivva 今后將主要在線上銷售，目前的 55 家實(shí)體店將被關(guān)閉 40 家，而剩下的15 家中，有 7 家將會改造成 Lululemon 的店，留下 8 家門店仍會繼續(xù)運(yùn)營。同時(shí)，一切 Ivivva 的 showroom （一種歐美時(shí)尚界的展示服裝模式，是買手、供應(yīng)商和設(shè)計(jì)師之間的平臺）也會被關(guān)閉。這次品牌重組將在 2017 財(cái)年第三季度完成，預(yù)計(jì)需要花費(fèi) 5 到 6 千萬美元。

根據(jù)財(cái)報(bào)，Lululemon 第一季度的每股收益率是 0.32 美元，去除 Ivivva 的影響之后，調(diào)整后的每股收益率 0.32 美元，超過彭博分析師預(yù)測的 0.28 美元�？偁I收 5.2 億美元，超過分析師預(yù)測的 5.13 億美元。

不得不說，在前兩年迅速紅極一時(shí)的 Lulukemon 面臨諸多挑戰(zhàn)。把運(yùn)動服當(dāng)成家居服穿（activewear）在歐美已然是一種風(fēng)潮，但這個(gè)市場的競爭早已是一片紅海。Lululemon 的 CEO Laurent Potdevin 在第一季度財(cái)報(bào)中承認(rèn)，今年 Lululemon 啟動得很艱難。

畢竟前有老牌運(yùn)動品牌 Under Armour ，后有電商巨頭亞馬遜也開始做自己的運(yùn)動休閑服飾。減掉 Ivivva的實(shí)體店，顯然也是 Lululemon 在競爭中的自救行為，Lululemon 稱他們有信心這次童裝線重組能給整個(gè)公司帶來最大化收益。

當(dāng)然，在這種激烈的競爭中，關(guān)店的也不止 Lululemon 一家。初創(chuàng)公司 Kit and Ace （創(chuàng)世團(tuán)隊(duì)來自 Lululemon）在今年年初關(guān)閉了所有實(shí)體店；就連 Nike 也因?yàn)榈綄?shí)體店消費(fèi)的客人減少，關(guān)閉了數(shù)百家門店。

在財(cái)報(bào)中 Lululemon 也透露了他們對 2017 年整個(gè)財(cái)年的營收預(yù)期，在 25.3 億美元至 25.8 億美元之間，少于之前的目標(biāo)（ 25.5億-26億美元）。

相關(guān)閱讀：Lululemon 編輯：AndRJ4

Lululemon

[ 品牌中心 ]