“腦洞大開”的購物中心，才是商業(yè)界的人氣大咖

廣告大師李?yuàn)W貝納說，創(chuàng)意給人生命和生趣。近年來，“文化產(chǎn)業(yè)”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”話題大熱，也為商業(yè)地產(chǎn)界注入了一股前所未有的活力。“文化產(chǎn)業(yè)”，尤其是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，其強(qiáng)大的文化體驗(yàn)性是電商所無法撼動(dòng)的，對(duì)各年齡段的消費(fèi)者都有著很強(qiáng)的吸引力。

文化創(chuàng)意的最高形式是藝術(shù)。睿意德聯(lián)合亞益文化發(fā)布的《商業(yè)空間藝術(shù)主題研究報(bào)告》中指出：目前，一線城市藝術(shù)主題業(yè)態(tài)在購物中心占比上升至2.6％，成為購物中心吸引客流的特色之一。

文化創(chuàng)意零售、特色餐飲、劇院式商業(yè)空間、展覽空間等，都是文化創(chuàng)意商業(yè)的表現(xiàn)模式，他們將文化創(chuàng)意與商業(yè)巧妙結(jié)合，打造出一種獨(dú)特的商業(yè)體驗(yàn)空間。在消費(fèi)市場更為成熟的日韓等國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)完善。

劇場型都市空間

日本臺(tái)場DiverCity

以“劇場型城市空間”為設(shè)計(jì)理念的DiverCity Tokyo Plaza臺(tái)場購物廣場，早已成為日本東京一處全新的游覽勝地。

DiverCity Tokyo Plaza，通過充分利用日本屈指可數(shù)的觀光地——東京臨海副都心地區(qū)——的優(yōu)越地理?xiàng)l件，為國內(nèi)外顧客提供購物、休閑游玩及舒適的空間，讓顧客親歷驚奇和感動(dòng)。

在這里，游人、顧客都能享受多種體驗(yàn)的大型娛樂設(shè)施，各種日本特色的商店、世界知名品牌和相當(dāng)多充滿個(gè)性、獨(dú)創(chuàng)性的品牌；各種對(duì)時(shí)尚潮流嗅覺敏銳的時(shí)裝品牌，吸引世界各地愛美女士的駐足，激發(fā)購買欲望；東京名店聚集的美食廣場，更是讓全球吃貨們不能自拔……

此外，富有多樣性和話題性的商業(yè)設(shè)施，也時(shí)時(shí)撥動(dòng)著游客們心中對(duì)情懷、格調(diào)的向往。

全球最大集裝箱商場

韓國Common Ground

200個(gè)藍(lán)色貨柜所堆砌而成的Common Ground，可謂是新奇酷的代名詞。Common Ground位于韓國建國大學(xué)附近，是一座4層的混合式購物中心，也是全世界最大的集裝箱購物中心。購物中心藍(lán)色的外表和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常吸引眼球。

Common Ground包含Street Market和Market Hall兩部分，左右兩邊分別是售賣男女裝的區(qū)域。兩片區(qū)域均有三個(gè)樓層，底下的1、2層都以服飾為主，而第3層則是觀光臺(tái)以及餐廳等。NBUTTON、Critic、Hide Out、Moonshot、WAYS SPELL、Designskin等56個(gè)時(shí)尚品牌入駐，兼顧男性和女性顧客需求；超人氣的Dore Dore、The Booth酒館等美食店，吸引了大量消費(fèi)者。

不過，Common Ground不只是想成為時(shí)尚潮流的指標(biāo)，更想立足于文化藝術(shù)的范疇，所以它特別劃分了Culture Space的空間，為顧客定期不定期提供音樂會(huì)以及各種文化創(chuàng)意展覽。

歷史文化體驗(yàn)空間

美國The Forum Shops at Caesars Palace

The Forum Shops at Caesars Palace（凱撒宮古羅馬商場），一個(gè)以高檔服裝為主的綜合性購物中心，位于美國拉斯維加斯凱撒宮廣場以北的一塊4.8萬平米的場地上，與凱撒宮奧林匹克賭場相連接。

無論是地板、櫥窗還是拱形屋頂?shù)妊b飾設(shè)計(jì)上，古羅馬商場都盡可能去貼合羅馬城市的感覺。店鋪群的外觀襯托了周圍多變的環(huán)境，狹窄的街道與開闊的露天廣場相連接，彎曲的街道讓游客在行走途中移步異景。

通過挖掘文化資源和展示立體表現(xiàn)的手段，古羅馬商場不僅成功嫁接了“古羅馬”、“亞特蘭蒂斯之謎”兩大文化題材，更將創(chuàng)意主題完美地展現(xiàn)出來。目前，古羅馬商場已經(jīng)成為拉斯維加斯“必須去的景點(diǎn)”，每天約有5萬游客光顧這里，每平方米每年的零售額高達(dá)12917美元。

方便面博物館

日本方便面發(fā)明紀(jì)念館

位于日本橫濱市中區(qū)的方便面發(fā)明紀(jì)念館，是為了紀(jì)念“方便面之父”安藤百福而設(shè)立的。整個(gè)紀(jì)念館分為兩層，一樓包括介紹方便面故事的兩個(gè)展廳、杯面制作體驗(yàn)區(qū)及品嘗區(qū)，二樓則是人氣頗高的雞湯拉面工廠。

館內(nèi)展示有1958年方便面誕生時(shí)的制作工具、研發(fā)過程及方便面發(fā)展的歷史等內(nèi)容，直觀、有趣，方便顧客、游人全面了解方便面的發(fā)展歷史與制作過程。一樓展廳入口處，有一個(gè)“雞湯拉面”誕生的研究小屋，重現(xiàn)了世界首創(chuàng)方便面制作時(shí)的場景及道具，故事墻上還按照年代順序講述安藤百福的足跡、方便面的發(fā)展過程。

二樓展廳內(nèi)，設(shè)有一個(gè)外觀為杯面造型的“合味道”影院，介紹杯面的誕生靈感及制作工序等小知識(shí)。旁邊的“My Cup Noodle Factory”里，顧客可以選擇湯、輔料，配制自己喜歡的杯面。

游樂創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的城中之城

韓國首爾樂天世界

被載入吉尼斯世界紀(jì)錄的世界最大室內(nèi)主題游樂場——首爾樂天世界，同美國迪士尼一樣被稱為世界級(jí)的主題公園，位于韓國首爾市中心。

商場內(nèi)有驚險(xiǎn)的娛樂設(shè)施、涼爽的溜冰場、巨大的散心湖以及各種文化表演場、民俗博物館等集文化娛樂參觀為一體的場所。此外，這里還有百貨商店、飯店、免稅店、大型折價(jià)商場、體育中心等，是一座名副其實(shí)的城中之城。

探險(xiǎn)王國、民俗館、魔幻冰島、游園等特色文化創(chuàng)意空間，是首爾樂天世界的主要看點(diǎn)，獨(dú)具匠心的自然采光設(shè)計(jì)，讓每一個(gè)場館環(huán)境輕松、舒適，平均每年吸引800萬世界游客來此觀光旅行、購物。

異域風(fēng)主題商場

日本維納斯城堡

臺(tái)場維納斯城堡，是一座以中世紀(jì)歐洲古典街道風(fēng)格為建筑基調(diào)的大型主題購物中心，也是日本第一個(gè)主題購物中心。

購物中心的每一層都擁有自己的“專屬色”：底層熒光綠的是family層，里面包含了來自兒童、運(yùn)動(dòng)、寵物、家具等類別的品牌；二層是粉紅色、引領(lǐng)時(shí)尚潮樓的魅力樓層，各種新潮品牌匯集；三層則是藍(lán)色的、東京23區(qū)內(nèi)首家“都市型outlet”，澀谷、原宿備受年輕人喜愛的品牌服飾折扣店應(yīng)有盡有。

來到維納斯城堡，不僅能買到自己心儀的商品，還能近距離感受17、18世紀(jì)歐洲街頭的典雅和格調(diào)。行走其中，仿佛置身異國他鄉(xiāng)，讓人不自覺地放慢腳步、細(xì)細(xì)觀賞。

將文化創(chuàng)意融入現(xiàn)代時(shí)尚，是傳統(tǒng)單純商業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)合高附加值板塊，尋求突破自身局限性的最好形式之一。在物質(zhì)生活水平發(fā)達(dá)的當(dāng)下，消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到了馬斯洛需求層次理論中的“社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求”階段。

深入了解消費(fèi)者的心理需求，并在購物中心的設(shè)計(jì)中，以文化創(chuàng)意的形式滿足消費(fèi)者顯性或隱性的需求，助推消費(fèi)心理高潮到來，人氣、盈利甚至成為世人皆知的文創(chuàng)商業(yè)icon，變成了遲早會(huì)來到的附加價(jià)值。

由此，以文化創(chuàng)意為靈魂的基礎(chǔ)上，現(xiàn)代購物中心擁有了更多新奇、有趣的衍生價(jià)值，商業(yè)的“造血”功能也隨之提高，為自身拓展了更為長遠(yuǎn)的發(fā)展空間。這樣的購物中心，已經(jīng)不只是滿足生活需求的場所，而更是占據(jù)消費(fèi)者心目中重要位置的心靈享受領(lǐng)地。