首頁 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動(dòng)版m.chinasspp.com時(shí)尚品牌網(wǎng)移動(dòng)版
時(shí)尚品牌網(wǎng)>資訊>歐萊雅收購的小眾香水品牌歐瓏來中國了

歐萊雅收購的小眾香水品牌歐瓏來中國了

| | | | 2017-6-23 09:02

截止去年歐萊雅收購時(shí),歐瓏在全球有6家門店、800家銷售點(diǎn),年銷售額為5500至6000萬美元,產(chǎn)品包括香水、身體乳、香皂、蠟燭等。

一年前被歐萊雅收購的法國小眾香水品牌歐瓏(Atelier Cologne)今天開了中國內(nèi)地首家精品店。

這家香水品牌誕生于2009年,由Christophe Cervasel夫婦共同創(chuàng)立,只專注制造古龍香水(含有龍涎香與2-3%精油含量的清淡香水)。一般情況下,古龍水香精含量在5%以上,而歐瓏的香精含量在15%-20%之間。因此,歐瓏香水的持久度更佳。

截止去年收購時(shí),歐瓏在全球有6家門店、800家銷售點(diǎn),年銷售額為5500至6000萬美元,產(chǎn)品包括香水、身體乳、香皂、蠟燭等。

對Christophe Cervasel而言,“人們用香水,主要有兩個(gè)目的,一是讓自己感覺更好,二是讓自己有辨識度。香水是在向他人傳遞你是什么樣的人。每個(gè)人都是特殊的,你用的香水代表著你的個(gè)性、生活方式和理念。”,而消費(fèi)者分為已習(xí)慣使用香水的群體和還沒有接觸香水的群體。這兩部分人群的生意歐瓏都想做。而在中國市場,不習(xí)慣使用香水的消費(fèi)群體要更龐大。 ”

為吸引更多人嘗試使用香水,歐瓏的做法是向進(jìn)店的客人推出個(gè)性化資訊服務(wù),根據(jù)客人性格、生活習(xí)慣、價(jià)值觀念推薦符合客人特點(diǎn)的香水。

為了讓本不使用香水的客人進(jìn)店,歐瓏把店開到人流多的高端購物中心里,“把窗打開,不用到店都能聞到我們的香水味。有興趣的客人就會(huì)進(jìn)來看看!盋hristophe Cervasel說。

此外,歐瓏還為每款香水寫了一個(gè)故事。一款檸檬香水的故事,是一群朋友在落日海岸邊團(tuán)聚,談天說地;另一款烏龍香水的故事,則是一位孤獨(dú)的作家來到湖邊小屋尋找靈感。同時(shí),歐瓏還提供刻字服務(wù),顧客可在皮質(zhì)瓶套上鐫刻姓名、生日數(shù)字等。

事實(shí)上,小眾香水近年來增長勢頭搶眼。市場研究公司NPD數(shù)據(jù)顯示,2016年全球香水市場銷量增長僅為2.9%,但小眾香水銷售漲幅高達(dá)22%。在中國,香水市場的規(guī)模也在逐年擴(kuò)張。據(jù)智研咨詢對最新統(tǒng)計(jì),從2010年到2015年,中國香水市場的規(guī)模從76億元猛增至185億元。其中,國際品牌占到了市場總額的70%,國內(nèi)品牌僅為30%。

可觀的市場潛力,引得美妝集團(tuán)們近年來頻頻出手并購小眾香水品牌。

2014年,已經(jīng)擁有知名香水品牌祖·瑪瓏(JO MALONE)的雅詩蘭黛集團(tuán)接連并購了法國小眾香水品牌Editions de parfums Frederic Malle和Le Labo。去年,該集團(tuán)又投資了小眾香水品牌By Kilian。

3個(gè)月前,LVMH集團(tuán)宣布并購法國獨(dú)立香水品牌Maison Francis Kurkdjian。相較于該集團(tuán)旗下?lián)碛邢闼a(chǎn)品的Dior、嬌蘭、紀(jì)梵希等品牌,Maison Francis Kurkdjian從體量、知名度上看也算是個(gè)小眾品牌。

歐萊雅集團(tuán)精選部門總裁Nicolas Hieronimus表示,小眾香水近來已成為高增長領(lǐng)域,公司在關(guān)注小眾香水業(yè)務(wù)的有機(jī)增長。他認(rèn)為,歐瓏將與歐萊雅集團(tuán)旗下的一些獨(dú)家奢侈品牌香水形成互補(bǔ)。

“現(xiàn)在市場上只有10%的香水是小眾品牌,再過20年時(shí)間,我預(yù)計(jì)小眾香水的市場占比或許會(huì)上升到50%。一些消費(fèi)者喜歡知名品牌,但也有一部分消費(fèi)者會(huì)越來越喜歡能夠表達(dá)他們個(gè)性的小眾香水!盋hristophe Cervasel說。


當(dāng)前閱讀:歐萊雅收購的小眾香水品牌歐瓏來中國了

上一篇:啟用新Logo的Valentino男裝也要變得更運(yùn)動(dòng)潮流化了

下一篇:V·GRASS維格娜絲女裝2017夏季新款單品熱帶印花功能系百褶裙

分享到: | | | |

熱點(diǎn)資訊

時(shí)尚圖庫

猜你喜歡

翻翻歐萊雅的歷史資訊:

×

點(diǎn)擊刷新驗(yàn)證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!