Lululemon 在瑜伽服之外的又一個動作，投資了家自行車服裝公司

分享到： | | | | 2017-6-21 08:20

Lululemon 的首席財務(wù)官兼首席運(yùn)營官 Stuart Haselden 在接受《財富》的采訪時說：“自行車是一個很小的類別，但如果我們能和他們建立合作關(guān)系，那么我們就能有效地進(jìn)入它。”事實上，在紐約的一些 Lululemon 門店已經(jīng)開始銷售除了瑜伽服以外的跑步、騎行、訓(xùn)練、拳擊等其他運(yùn)動種類的產(chǎn)品。Haselden 表示自行車并不是他們業(yè)務(wù)增長的巨大動力，但它確實是公司一些顧客會參與的一種活動。

瑜伽服品牌 Lululemon 已經(jīng)做成了一個價值 5 億美元的生意，但隨著公關(guān)危機(jī)、業(yè)績緩滯、關(guān)閉童裝線門店等消息釋出，公司的股價已經(jīng)從一年前的 71.78 降至了 53.84，為了應(yīng)對競爭愈發(fā)激烈的運(yùn)動市場，最近 Lululemon 宣布了它們的第一筆投資。

據(jù)《財富》報道，Lululemon 已經(jīng)收購了加拿大一家自行車服裝創(chuàng)業(yè)公司 7mesh 的少數(shù)股權(quán)，該合作可能會讓 Lululemon 在面料技術(shù)創(chuàng)新方面取得突破。

7mesh 是一家誕生于 2016 年初，銷售 250 美元自行車夾克、140 美元自行車緊身褲的公司，看上去就像一個自行車版本的 Lululemon，它們的產(chǎn)品宣稱以極輕薄的材料完成防水等運(yùn)動性能，公司的七名創(chuàng)始人是著名戶外品牌始祖鳥的前員工。

Lululemon 的首席財務(wù)官兼首席運(yùn)營官 Stuart Haselden 在接受《財富》的采訪時說：“自行車是一個很小的類別，但如果我們能和他們建立合作關(guān)系，那么我們就能有效地進(jìn)入它。”

事實上，在紐約的一些 Lululemon 門店已經(jīng)開始銷售除了瑜伽服以外的跑步、騎行、訓(xùn)練、拳擊等其他運(yùn)動種類的產(chǎn)品。Haselden 表示自行車并不是他們業(yè)務(wù)增長的巨大動力，但它確實是公司一些顧客會參與的一種活動。

依靠瑜伽服成名的 Lululemon 正面臨運(yùn)動行業(yè)的激烈競爭，最早由它們帶動的運(yùn)動休閑風(fēng)潮如今已經(jīng)有太多的玩家入場，而其中跑步、訓(xùn)練兩個大類由于耐克、阿迪達(dá)斯等公司的參與而變得很難插手。相比之下，一些相對小眾的運(yùn)動開始納入考量的范圍。

投資 7mesh 就是公司 10 年計劃的一部分，該計劃表明，Lululemon 希望未來的 50% 利潤能通過一些“目前不存在競爭的領(lǐng)域”來獲得。這也意味著，投資自行車公司只是第一步的策略，之后可能還會買更多。

最終的目標(biāo)是讓產(chǎn)品變得更加多樣化，而不僅僅是瑜伽產(chǎn)品。與此同時，Lululemon 也在加強(qiáng)男裝線的產(chǎn)品設(shè)計與銷售，此前公司的 CEO 曾表示希望未來 40% 的業(yè)績由男子市場提供。

在這個過程中，海外市場的擴(kuò)張則會為 Lululemon 提供資金來源，目前公司尚沒有公布區(qū)域市場的收入，不過它們在中國市場的開店速度在加快。從去年 12 月進(jìn)入中國大陸以來，Lululemon 在中國共開設(shè)了 8 家門店，其中 4 家在上海，3 家在香港，1 家位于北京。

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