Lululemon 在瑜伽服之外的又一個(gè)動(dòng)作，投資了家自行車(chē)服裝公司

瑜伽服品牌 Lululemon 已經(jīng)做成了一個(gè)價(jià)值 5 億美元的生意，但隨著公關(guān)危機(jī)、業(yè)績(jī)緩滯、關(guān)閉童裝線(xiàn)門(mén)店等消息釋出，公司的股價(jià)已經(jīng)從一年前的 71.78 降至了 53.84，為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，最近 Lululemon 宣布了它們的第一筆投資。

據(jù)《財(cái)富》報(bào)道，Lululemon 已經(jīng)收購(gòu)了加拿大一家自行車(chē)服裝創(chuàng)業(yè)公司 7mesh 的少數(shù)股權(quán)，該合作可能會(huì)讓 Lululemon 在面料技術(shù)創(chuàng)新方面取得突破。

7mesh 是一家誕生于 2016 年初，銷(xiāo)售 250 美元自行車(chē)夾克、140 美元自行車(chē)緊身褲的公司，看上去就像一個(gè)自行車(chē)版本的 Lululemon，它們的產(chǎn)品宣稱(chēng)以極輕薄的材料完成防水等運(yùn)動(dòng)性能，公司的七名創(chuàng)始人是著名戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)的前員工。

Lululemon 的首席財(cái)務(wù)官兼首席運(yùn)營(yíng)官 Stuart Haselden 在接受《財(cái)富》的采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“自行車(chē)是一個(gè)很小的類(lèi)別，但如果我們能和他們建立合作關(guān)系，那么我們就能有效地進(jìn)入它�！�

事實(shí)上，在紐約的一些 Lululemon 門(mén)店已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售除了瑜伽服以外的跑步、騎行、訓(xùn)練、拳擊等其他運(yùn)動(dòng)種類(lèi)的產(chǎn)品。Haselden 表示自行車(chē)并不是他們業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的巨大動(dòng)力，但它確實(shí)是公司一些顧客會(huì)參與的一種活動(dòng)。

依靠瑜伽服成名的 Lululemon 正面臨運(yùn)動(dòng)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，最早由它們帶動(dòng)的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮如今已經(jīng)有太多的玩家入場(chǎng)，而其中跑步、訓(xùn)練兩個(gè)大類(lèi)由于耐克、阿迪達(dá)斯等公司的參與而變得很難插手。相比之下，一些相對(duì)小眾的運(yùn)動(dòng)開(kāi)始納入考量的范圍。

投資 7mesh 就是公司 10 年計(jì)劃的一部分，該計(jì)劃表明，Lululemon 希望未來(lái)的 50% 利潤(rùn)能通過(guò)一些“目前不存在競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域”來(lái)獲得。這也意味著，投資自行車(chē)公司只是第一步的策略，之后可能還會(huì)買(mǎi)更多。

最終的目標(biāo)是讓產(chǎn)品變得更加多樣化，而不僅僅是瑜伽產(chǎn)品。與此同時(shí)，Lululemon 也在加強(qiáng)男裝線(xiàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與銷(xiāo)售，此前公司的 CEO 曾表示希望未來(lái) 40% 的業(yè)績(jī)由男子市場(chǎng)提供。

在這個(gè)過(guò)程中，海外市場(chǎng)的擴(kuò)張則會(huì)為 Lululemon 提供資金來(lái)源，目前公司尚沒(méi)有公布區(qū)域市場(chǎng)的收入，不過(guò)它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的開(kāi)店速度在加快。從去年 12 月進(jìn)入中國(guó)大陸以來(lái)，Lululemon 在中國(guó)共開(kāi)設(shè)了 8 家門(mén)店，其中 4 家在上海，3 家在香港，1 家位于北京。