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曾經(jīng)生意火爆的浪漫一身 為啥關(guān)門了?

| | | | 2017-6-12 09:08

說到杭派女裝,大概有不少人可以一口氣報(bào)出好多個(gè)品牌。但是你可能不知道,浪漫一身是杭派女裝的元老級(jí)品牌。

前些天,女記者編輯部開大會(huì),跑時(shí)尚線的資深編輯隨口說了句:“哎,你們曉不曉得,‘浪漫一身’都關(guān)掉了!”

  什么?誰關(guān)了?

  浪漫一身?

  曾經(jīng)紅霸一時(shí),引領(lǐng)杭派女裝時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的那個(gè)浪漫一身?

  那個(gè)當(dāng)年真的是要“剁”掉半個(gè)月肉,才買得起一件裙子的浪漫一身?

  都說年紀(jì)越大,能勾起回憶的事也越多。坐一起開會(huì)的大多是70、80后,且男女比例1:9……嗯,就因?yàn)檫@4個(gè)字,本來的談版會(huì)一腳剎車,開始集體回憶殺!

  A:想當(dāng)年,單位年會(huì),我要上臺(tái)當(dāng)主持人,才狠了狠心去她家買了條紅裙子,好像還托朋友打了折。平時(shí)是肯定下不了手的……

  B:哇,它家當(dāng)年多紅啊,誰不曉得少年宮對(duì)面那個(gè)旗艦店啦,放在現(xiàn)在,就是網(wǎng)紅打卡必到地…

  C:一臉茫然,男生,忽略…

  D:我雖然沒買過,但知道還是知道的!你們說的旗艦店,少說說有10年了吧?

  E:早幾年真的是它家鐵粉,買過好幾件衣服。

  F:哇,那你真心厲害!我只有看看標(biāo)簽的份……

  G是95后,好不容易插上話:“啊,這個(gè)牌子我知道的!”

  “你也知道?”大家一臉驚喜地問。

  “我媽經(jīng)常買她家衣服……”

  對(duì)于70、80后的杭州人,尤其是杭州女人,“浪漫一身”恐怕很少會(huì)有人說不知道吧?敗家女記者雖說那會(huì)兒也年輕,對(duì)時(shí)尚潮流還有那么點(diǎn)后知后覺,但至今也清楚地記得,那一年我剛進(jìn)報(bào)社沒多久,還是個(gè)小跟班,某天我們時(shí)尚組的主任很神秘地說:“走,我?guī)闳ゼ倚麻_的店鋪!蹦翘烊サ恼黔h(huán)城北路上的浪漫一身旗艦店,那一年,是2007年。

   👆這個(gè)白色網(wǎng)格的店鋪門頭,那會(huì)兒被我們戲稱“白色大屁股”!

  👆現(xiàn)在,“白色大屁股”已經(jīng)不見了,店也已經(jīng)關(guān)了。

  今天下午,記者又去故地重游了一趟。還是白色的店鋪門頭,RMEO的logo還掛在上面,但是店里已經(jīng)樓去人空。隔著玻璃,能看見里面原先的一些裝飾——櫥窗邊的“花朵”還開得茂盛,玻璃門上的since1994也依然清晰,但這個(gè)二十多年的女裝品牌卻悄悄撤了。

  店鋪門口是一個(gè)交警崗?fù),專門處理自行車違章。三個(gè)交警叔叔正好空著,我上去問了聲,其中一位說這家店去年下半年就搬走了,“有大半年了吧”!

  此外,在城西銀泰城之前也有一家浪漫一身,今年2月的時(shí)候撤店了,6月初原店鋪的位置變成了西西弗書店。

  設(shè)計(jì)師、跨界、混搭..

  浪漫一身十年前就玩過了

  講真,浪漫一身這家旗艦店店鋪的整體設(shè)計(jì),即便是放在十年后的今天,也算得上是潮范兒十足。據(jù)說當(dāng)時(shí)是請(qǐng)了兩大國外設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的概念店,以白色不規(guī)則網(wǎng)格為主要元素。你去度娘上隨便搜一搜,會(huì)發(fā)現(xiàn)到現(xiàn)在,它家店鋪的室內(nèi)設(shè)計(jì)還被很多設(shè)計(jì)網(wǎng)站作為業(yè)界范本。

  不僅僅是店鋪室內(nèi)設(shè)計(jì)上牛。這些年被購物中心、商場玩?zhèn)遍的跨界概念,其實(shí)浪漫一身在10年前就玩過了。敗家女記者記得當(dāng)時(shí)這家旗艦店,一樓以女裝銷售為主,但在地下一樓,完全就是一家時(shí)髦得不得了的家居店,售賣各種新奇好玩的家居用品,有點(diǎn)像現(xiàn)在很流行的文創(chuàng)店?上,這個(gè)牌子我記不起來了,但是若干年后,我在香港的海港城,見過這個(gè)家居品牌的專賣店!

  哦,對(duì)了,現(xiàn)在不是流行混搭咖啡店么?敗家女記者沒記錯(cuò)的話,那會(huì)兒的浪漫一身里也有,喝的還是膠囊咖啡! 

  從一家外貿(mào)小店

  成長為杭派女裝元老級(jí)品牌

  說到杭派女裝,大概有不少人可以一口氣報(bào)出好多個(gè)品牌。但是你可能不知道,浪漫一身是杭派女裝的元老級(jí)品牌。

  1993年,浪漫一身還只是一家外貿(mào)小店,開在環(huán)城西路上,每個(gè)月定期去廣州進(jìn)點(diǎn)貨,然后放在店里售賣。

  1995年開始,店鋪慢慢擴(kuò)張,從60個(gè)平方一直擴(kuò)到400個(gè)平方。1996年,開始有了品牌意識(shí),貨源也從跑廣州,發(fā)展到找學(xué)院派設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)、自己建立制衣公司,最早的杭派女裝就是在這個(gè)時(shí)候萌芽。

  這一年里,浪漫一身還做了另外一件當(dāng)時(shí)看來超前不得了的事——推出特許經(jīng)營模式,在當(dāng)時(shí)的杭州,是第一個(gè)“吃螃蟹”發(fā)展連鎖店的品牌,一下子多了30多家加盟商。

  1997年9月,1600平米的環(huán)城西路總店開業(yè),就是后來概念店的前身。據(jù)說,當(dāng)時(shí)這家店鋪在業(yè)內(nèi)被稱作“浪漫一身商場”,是當(dāng)時(shí)杭州時(shí)髦女郎趨之若鶩的購物地。

  后來的幾年,一直是浪漫一身的高峰期,杭派女裝也在那幾年里快速發(fā)展。2007年,重新設(shè)計(jì)裝修后的概念店開業(yè)。后來又改名Rmeo,2013年概念店再度裝修。

  曾經(jīng)生意火爆的浪漫一身

  為啥關(guān)門了? 

  👆在百度知道上搜到的提問,有網(wǎng)友這樣回答:公司已經(jīng)倒閉,在清理庫存和關(guān)店之中。

  是真的倒閉關(guān)店了,還是品牌謀劃升級(jí)轉(zhuǎn)型?敗家女記者通過電話,聯(lián)系上了浪漫一身的BOSS之一楊濤,他的解釋是:“對(duì),目前杭州的浪漫一身都已經(jīng)撤店,但不是轉(zhuǎn)型升級(jí),而是適時(shí)暫停!

  “這幾年,整個(gè)傳統(tǒng)零售都在經(jīng)歷天翻地覆的變化,服裝行業(yè)也是,不管是項(xiàng)目和趨勢,還是盈利模式,都已經(jīng)發(fā)生了改變……”

  聽得出來,楊濤對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“毫無章法、突如其來”的沖擊,有點(diǎn)無奈,又有些心不甘!袄寺簧硇量嗷硕畮啄瓴欧e累下來的品牌文化,結(jié)果被電商‘以低價(jià)才是王道’的消費(fèi)導(dǎo)向,消耗殆盡!

  “以前的傳統(tǒng)模式,大家都是按部就班,一步步升級(jí),從最早的批發(fā)市場,到后來轉(zhuǎn)變成專賣店,然后是百貨、購物中心,但現(xiàn)在有了線上模式,游戲規(guī)則完全被打亂了!睏顫f,與其慢慢地坐以待斃,盲目地在各個(gè)渠道奔波,不如自己先一步了結(jié)!暗沁@只是暫停,畢竟在服裝行業(yè)里已經(jīng)混了20多年,待時(shí)機(jī)成熟時(shí),浪漫一身很有可能會(huì)以另一種品牌形象和銷售模式,再回歸!

  恩,這倒是讓敗家女記者想起一句話:相見,不如懷念。

  你對(duì)浪漫一身有什么印象?當(dāng)年也曾花了半個(gè)月工資,買過它家的衣服嗎?


RMEO浪漫一身 RMEO浪漫一身 [ 品牌中心 ]

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