Moncler盟可睞在中國賣得太貴了 品牌表示要降價(jià)

Moncler成為近年來表現(xiàn)最穩(wěn)定的奢侈品牌之一。

截至3月31日的第一季度內(nèi)，Moncler（BIT: MONC）銷售額較去年同期的2.37億歐元增長16%至2.76億歐元，其中零售 渠道銷售額同比大漲20%至2.04億歐元，批發(fā)渠道銷售額同比增長7%至7330萬歐元。 

Moncler的投資者關(guān)系與戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)Paola Durante在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)對Moncler在意大利地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)出色，在全球其他地區(qū)也呈加速增長的趨勢。

在產(chǎn)品方面，集團(tuán)首席運(yùn)營官 Luciano Santel表示，羽絨服依舊是Moncler的核心品類，但針織品類會(huì)是品牌未來重點(diǎn)開發(fā)的產(chǎn)品品類。 

按地區(qū)分： 

Moncler在意大利的銷售額同比增長7%至3910萬歐元； 

除意大利外的歐洲、中東和非洲地區(qū)，即EMEA地區(qū)市場銷售額同比大漲22%至8290萬歐元，占總銷售額的30%，

受益于英鎊疲軟，英國銷售錄得的雙位數(shù)增長。Luciano Santel透露，雖然英鎊疲軟導(dǎo)致英國地區(qū)與其他市場的價(jià)差加劇，但Moncler在春夏季節(jié)不會(huì)調(diào)價(jià)，在秋冬新款上架后才會(huì)對英國地區(qū)的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。 

北美地區(qū)銷售額增長16%至3890萬歐元，占總銷售額的14.1%，在該地區(qū)的零售渠道與批發(fā)渠道的銷售額均獲得穩(wěn)定增長，去年10月Moncler在紐約麥迪遜大道新開的旗艦店是北美市場維持增長的關(guān)鍵因素。 

而包括亞洲在內(nèi)的全球其他地區(qū)銷售額錄得16%的增幅至1.15億歐元，占總銷售額的41.7%。Luciano Santel表示，Moncler在中國內(nèi)地的業(yè)績一直加速增長，但在香港地區(qū)的業(yè)績?nèi)圆顝?qiáng)人意，品牌在韓國和日本則獲得積極的反響。 

Paola Durante還指出，隨著全球經(jīng)濟(jì)正在回暖，越來越多的中國游客重新回到歐洲消費(fèi)，特別是在法國。在談及中國地區(qū)與歐洲地區(qū)Moncler產(chǎn)品的差價(jià)時(shí)，公司承認(rèn)中國市場的的定價(jià)普遍比歐洲區(qū)價(jià)格高50%，今年品牌會(huì)對此作出調(diào)整。 

Moncler董事長兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini對品牌該季度業(yè)績再次獲得雙位數(shù)增長表示滿意，但強(qiáng)調(diào)未來仍充滿挑戰(zhàn)，集團(tuán)計(jì)劃今年在全球新增15家門店，其中一半位于北美市場。據(jù)悉，Moncler位于米蘭Via Montenapoleone的旗艦店擴(kuò)建工程已經(jīng)開始，將于10月完工，屆時(shí)該店將成為全球最大的Moncler旗艦店。 截至3月31日，Moncler在全球共有191家直營門店。 

集團(tuán)還透露，Moncler今年還將開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與Yoox Net-A-Porter合作是第一步，計(jì)劃在2018年實(shí)現(xiàn)全渠道銷售。在被問及是否會(huì)考慮通過收購或兼并來擴(kuò)大品牌規(guī)模的時(shí)候，Remo Ruffini稱Moncler目前還有很多方面需要改進(jìn)與完善，暫未有收購或兼并其他品牌的打算。 

值得關(guān)注的是，Moncler 2016年全年的銷售額大漲18%至10.4億歐元，成功挺進(jìn)10億歐元俱樂部。

今年，Moncler迎來一個(gè)強(qiáng)勁的競爭對手Canada Goose加拿大鵝（NYSE:GOOS） ，2001年，Canada Goose每年?duì)I收僅有300萬美元，而去年這個(gè)數(shù)字達(dá)到了2.908億，15年間，狂飆了近100倍。Canada Goose已成功在紐約和多倫多證券交易所上市。

有分析指，隨著Canada Goose在全球的需求持續(xù)穩(wěn)步增長，海外需求飆升，預(yù)計(jì)其銷售額今年將錄得雙位數(shù)增長，目標(biāo)三年內(nèi)銷售額可達(dá)10億美元。

受益于業(yè)績持續(xù)穩(wěn)定表現(xiàn)，Moncler近三個(gè)月來股價(jià)累積漲幅已超過30%，目前市值約58億歐元。