上市不久的太平鳥服飾押注品牌集合店 去年已開18家

5月3日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，繼今年成功在上海證券交易所上市后，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“太平鳥”）在年報(bào)中透露，2017年計(jì)劃新開門店約600家，并推動(dòng)設(shè)立核心城市的品牌集合店。

4月29日，面積達(dá)1200平方米的PEACEBIRD品牌集合店武漢開業(yè)，集結(jié)了太平鳥服飾旗下的PEACEBIRD WOMEN（太平鳥女裝）、PEACEBIRD MEN（太平鳥男裝）及Mini Peace（童裝）三大品牌：。

“集合店”的表現(xiàn)怎么樣？

據(jù)了解，2014~2016年，中國(guó)有將近1萬家鞋服品牌門店關(guān)閉，其中不乏波司登、利郎、達(dá)芙妮、安踏、九牧王、七匹狼等知名品牌，海外市場(chǎng)鞋服單品牌商也出現(xiàn)了同樣的局面。

但國(guó)際和國(guó)內(nèi)渠道品牌集合店在這段時(shí)間加速擴(kuò)張，并取得了持續(xù)的逆勢(shì)銷售增長(zhǎng)。其中，ZARA銷售收入年復(fù)合增長(zhǎng)15.4%，利潤(rùn)增長(zhǎng)15%；韓國(guó)衣戀集團(tuán)旗下的FOLDER多品牌鞋品集合店在開業(yè)當(dāng)天的銷售額超過90萬。

而太平鳥在去年報(bào)告期內(nèi)，品牌集合店也已開至18家。此次開在武漢的集合店，融合了旗下多個(gè)品牌，并較為注重年輕化和個(gè)性化的展示空間和用戶體驗(yàn)，以吸引當(dāng)下消費(fèi)主力的目光和需求。

根據(jù)最新的2017第一季度財(cái)報(bào)，太平鳥新開直營(yíng)店38家，加盟店67家，聯(lián)營(yíng)店5家;目前，太平鳥的線下門店數(shù)量為4145家，較上年同期數(shù)增長(zhǎng)9.05%。

六大品牌中 女裝增勢(shì)明顯

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，目前，太平鳥的品牌集群中共有6個(gè)品牌，以品牌發(fā)展階段分為三種類型的品牌，三種品牌類型以年齡、性別、價(jià)格組合成品牌梯隊(duì)。其中核心品牌為PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、新興品牌樂町、Mini Peace、初創(chuàng)品牌Material Girl和AMAZING PEACE。

從太平鳥的最新財(cái)報(bào)中可以看出，太平鳥核心品牌PEACEBIRD WOMEN經(jīng)過了2016年的品牌調(diào)整期，2017年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.60億元，同比增長(zhǎng)6.59%，毛利率也小幅度上升1.55%。

PEACEBIRD MEN和樂町分別實(shí)現(xiàn)收入5.41億元和2.12億元，同比增長(zhǎng)3.94%和16.62%；Mini Peace業(yè)務(wù)處于快速成長(zhǎng)期，2017第一季度營(yíng)收1.43億元，同比增長(zhǎng)41.40%，營(yíng)收占比繼續(xù)提升至9.56%，較2016年全年的營(yíng)收占比提升了1.25%。

太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，公司采用多品牌戰(zhàn)略，用性別、年齡、價(jià)格等方面的差異化，覆蓋盡量寬廣的消費(fèi)人群。同時(shí)，公司將逐步向休閑、個(gè)性化的方向轉(zhuǎn)變，滿足不同人群的消費(fèi)需求。

將加大物流和信息系統(tǒng)建設(shè)

據(jù)了解，2016年太平鳥的線上收入達(dá)到了15.98億元，占全業(yè)務(wù)收入的16.15%，同比增長(zhǎng)超過四成。

2016年11月和2017年1月，太平鳥男裝、女裝微商城相繼上線，補(bǔ)充了公司移動(dòng)端的銷售渠道；O2O業(yè)務(wù)在2016年達(dá)成5萬多單交易，主要集中在太平鳥男裝和樂町品牌方面。

太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，太平鳥“云倉”系統(tǒng)確保了總倉和直營(yíng)門店貨品的配送線上線下聯(lián)通，線上下單，線下就近倉庫直送，降低了單個(gè)門店貨品斷色斷碼時(shí)錯(cuò)失銷售機(jī)會(huì)的可能性。2016年，所有品牌、直營(yíng)店和部分加盟店開始運(yùn)營(yíng)云倉項(xiàng)目。

據(jù)悉，太平鳥計(jì)劃將前臺(tái)、后臺(tái)以及營(yíng)銷渠道全部打通，嘗試通過物流基地、資金平臺(tái)、IT平臺(tái)、DT平臺(tái)和供應(yīng)鏈解決方案，提高交付體驗(yàn)，來實(shí)現(xiàn)庫存管理、縮短交付路徑、提升服務(wù)速度等目標(biāo)。

資料顯示，太平鳥募投項(xiàng)目包括太平鳥慈東服飾整理配送物流中心項(xiàng)目以及信息化系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目，兩大項(xiàng)目分別投資4.79億元和1.52億元。