改了畫風(fēng)的Gucci唯獨(dú)缺一款新香水 現(xiàn)在它終于準(zhǔn)備“綻放”了

從去年開始，包括Louis Vuitton、Loewe、Kenzo在內(nèi)的奢侈品、時(shí)裝品牌紛紛將注意力放在香水產(chǎn)品線中，它們或是初次涉水、或是在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上推陳出新，再或者收購小眾精品香氛品牌——在我們之前的相關(guān)報(bào)道中，曾提到這些新軍老兵中，唯獨(dú)缺少了Gucci。

自Alessandro Michele出任Gucci創(chuàng)意總監(jiān)后，該品牌重新躋身熱門行列。新的設(shè)計(jì)風(fēng)格下，Gucci的成衣及配飾畫風(fēng)大改，但香水產(chǎn)品卻始終未見更新。

2016年，Gucci曾邀請(qǐng)演員Jared Leto接管其Snapchat賬號(hào)，并以#罪愛無罪#（#GuiltyNotGuilty）為話題，為旗下“罪愛（Guilty）”淡香水造勢，但盡管營銷方式是新路數(shù)，但實(shí)際這款香水產(chǎn)品是前創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini時(shí)期的遺留物。此外，Gucci目前還擁有Bamboo、Flora和Gucci by Gucci這幾款主力香氛產(chǎn)品。

去年，Jared Leto接管Gucci官方Snapchat賬號(hào)，輔助Gccui Guilty香水的線上營銷案

如今，Alessandro Michele掌舵的Gucci，終于迎來了全新的香氛產(chǎn)品系列“Gucci Bloom”。

Gucci Bloom系列香氛產(chǎn)品

該系列產(chǎn)品由Alessandro Michele和西班牙著名調(diào)香師Alberto Morillas（Marc Jacobs Daisy、CK One等香氛產(chǎn)品便是出自他手）共同打造，在包裝和概念上沿用了Alessandro Michele為Gucci創(chuàng)作的同名花卉圖案，香型亦已花香為基調(diào)，并設(shè)有30ml、50ml、100ml三種規(guī)格。

Gucci Bloom系列香氛產(chǎn)品計(jì)劃于8月份陸續(xù)在全球上市，而根據(jù)Gucci中國分司的相關(guān)工作人員向界面新聞表示，該系列將在11月份正式登陸中國。

這款新香氛產(chǎn)品是Gucci與美國香水以及化妝品集團(tuán)Coty合作的產(chǎn)物。2015年，Coty集團(tuán)以120億美元的價(jià)格收購寶潔集團(tuán)旗下的護(hù)發(fā)、香水和化妝品部門，進(jìn)而擁有了包括HUGO BOSS、Gucci等品牌的香水業(yè)務(wù)的授權(quán)。而就在今年4月初，Burberry還以2.25億美元的價(jià)格，將自己的香水及彩妝產(chǎn)品業(yè)務(wù)出售給Coty。

而Cory背后的財(cái)團(tuán)則是歐洲著名的投資企業(yè)JAB——同樣在上個(gè)月，這家公司宣布計(jì)劃出售旗下的兩大精品鞋履品牌Jimmy Choo和Bally。

根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，Coty集團(tuán)Coty Luxuy總裁Edgar Huber計(jì)劃將Gucci Bloom系列香氛產(chǎn)品推至全球最暢銷香水的前10名，而亞太、特別是中國市場則是重中之重，甚至連Gucci Bloom的香型，亦是根據(jù)亞洲消費(fèi)者的喜好而制定的。

“對(duì)比其他地區(qū)，亞洲的消費(fèi)對(duì)花香型的香氛產(chǎn)品的接受度更好�！盓dgar Huber對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》說。

目前，Coty集團(tuán)在全世界范圍內(nèi)有約2萬個(gè)分銷點(diǎn)。在中國，該司已于今年4月從穎通（遠(yuǎn)東）有限公司收回妙巴黎、蜜絲佛陀、Gucci、HUGU BOSS四大品牌的代理權(quán)，未來交由位于上海的Coty中國分公司運(yùn)營。

至于營銷層面的策略，Coty Luxury的首席營銷官Simona Cattaneo對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》表示，Gucci Bloom將前所未有地借助數(shù)字渠道進(jìn)行推廣，而這一策略亦符合Gucci在針對(duì)其他產(chǎn)品時(shí)采取的年輕、數(shù)字化營銷傾向。

目前，品牌方已確定著名演員Dakota Johnson，藝術(shù)家Petra Collins以及演員兼模特Hari Nef將出鏡為Gucci Bloom代言，由攝影師Glen Luchford掌鏡的廣告片計(jì)劃于8月份正式對(duì)外公布。