如何打造生活方式體驗(yàn)型場(chǎng)館？ AK男裝品牌這樣升級(jí)！

服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，越來(lái)越多的行業(yè)品牌通過(guò)不斷地轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)贏取消費(fèi)者的差異化需求，從而為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多機(jī)會(huì)，鄭仕服飾同樣深諳這一道理。

“Alexander Karl（下文簡(jiǎn)稱：A|K）全新升級(jí)門店即將正式開業(yè)，這也是A|K史上最大程度的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅是門店，在品牌形象、產(chǎn)品風(fēng)格等各方面都將有新升級(jí)” ，杭州鄭仕服飾董事長(zhǎng)鄭敏在接受贏商網(wǎng)采訪時(shí)透露。

據(jù)悉，此次全面升級(jí)后的A|K新門店，將于5月1日前后，在無(wú)錫薈聚購(gòu)物中心、武漢M+廣場(chǎng)、臺(tái)州星光耀廣場(chǎng)、新昌海洋城、福州世歐廣場(chǎng)、合肥國(guó)貿(mào)廣場(chǎng)5個(gè)購(gòu)物中心相繼開業(yè)，旨在重?zé)扐|K品牌核心價(jià)值。

01、鄭仕服飾：重?zé)捚放坪诵膬r(jià)值

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及快速發(fā)展，電商也迅速攻占各傳統(tǒng)實(shí)體店，作為電商最早涉及的品類，服裝品牌受沖擊也最明顯。

一方面，電商優(yōu)化了傳統(tǒng)服飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣；

另一方面也在加速服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

在經(jīng)歷了2015年關(guān)店潮后，傳統(tǒng)服飾行業(yè)也在紛紛找尋適合自己的出路，對(duì)杭州鄭仕服飾來(lái)說(shuō)，除了通過(guò)梯度經(jīng)營(yíng)策略來(lái)滿足不同消費(fèi)客群需求外，更是在2009年就已啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略，并不斷調(diào)整策略以更好適應(yīng)市場(chǎng)需求。盡管當(dāng)前部分傳統(tǒng)服飾品牌正面臨關(guān)店轉(zhuǎn)型的陣痛期，但鄭仕服飾卻依然保持連續(xù)5年30%以上的銷售增長(zhǎng)速度。

對(duì)志在打造“中國(guó)快時(shí)尚強(qiáng)勢(shì)品牌”的A|K品牌來(lái)說(shuō)，目標(biāo)并不止步于此。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，更需要不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，“為了更好地滿足我們的消費(fèi)者，我們將迎來(lái)史上最大升級(jí)”。

談到此次品牌升級(jí)初衷，鄭敏則告訴贏商網(wǎng)，“在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，新的消費(fèi)群體正在崛起，當(dāng)服裝產(chǎn)業(yè)愈是競(jìng)爭(zhēng)重重，也越意味著到了行業(yè)變革、洗牌重組的臨界點(diǎn)。A|K品牌以超前的預(yù)見性、創(chuàng)新性、整合性，重?zé)捚放坪诵膬r(jià)值，提升品牌氣質(zhì)”。

02A|K升級(jí)：打造生活方式體驗(yàn)型購(gòu)物

據(jù)悉，此次迎來(lái)史上最大程度升級(jí)的A|K品牌，將在保留現(xiàn)有忠實(shí)消費(fèi)者需求基礎(chǔ)上，繼續(xù)開拓更高端的市場(chǎng)，“通過(guò)品牌形象升級(jí)調(diào)整、產(chǎn)品風(fēng)格細(xì)分、整合傳播營(yíng)銷和品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)等品牌因素的重鑄，為品牌注入新鮮養(yǎng)分，實(shí)現(xiàn)品牌的全面升級(jí)”。

贏商網(wǎng)了解到，與升級(jí)前的門店相比，升級(jí)后的A|K門店形象將從原本單純的“購(gòu)物”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧�活方式體驗(yàn)型消費(fèi)”，具有高度美感的視覺享受。

店鋪空間的創(chuàng)意設(shè)計(jì)追求營(yíng)造輕松獨(dú)特的輕奢品味格調(diào)，店內(nèi)裝飾展現(xiàn)濃厚的時(shí)尚元素，透過(guò)音樂(lè)、藝術(shù)氣息的燈光、原木與黑鐵交織的現(xiàn)代感家俱等精心挑選的店內(nèi)設(shè)計(jì)元素，使門店內(nèi)衣物陳列呈現(xiàn)出淋漓盡致的效果，精心篩選的結(jié)構(gòu)和規(guī)格為顧客提供自由的購(gòu)物體驗(yàn)，以發(fā)現(xiàn)最新的潮流款式。

除了對(duì)產(chǎn)品豐富度和個(gè)性化的多樣需求，A|K還將通過(guò)打造空間環(huán)境的情景化、消費(fèi)圈層的共鳴度、店鋪氛圍的感染力等形成一個(gè)智能互動(dòng)空間，以“藝術(shù)創(chuàng)意”的溝通方式打造創(chuàng)意、潮流并存的形象店，為消費(fèi)者提供集聚生活和精神需求的場(chǎng)所。

此次升級(jí)后的A|K首要考慮進(jìn)駐的物業(yè)是以萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、銀泰城、來(lái)福士廣場(chǎng)等為首的時(shí)尚競(jìng)品聚集地，聚焦追求時(shí)尚、自由、奔放、敢于表達(dá)自已的活力年輕人群，一站式的購(gòu)物中心及商業(yè)街。此外，對(duì)于“鄰居”也有所挑選，“周邊要有ZARA、 UR、 PEACEBIRD、 TRENDIANO、 MO&CO、 OCHIRLY、 DAZZLE、 卡賓、 速寫等引領(lǐng)時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)競(jìng)品”。

全面升級(jí)后的A|K，將在5月1日前后迎來(lái)無(wú)錫薈聚購(gòu)物中心、武漢M+廣場(chǎng)、臺(tái)州星光耀廣場(chǎng)、新昌海洋城、福州世歐廣場(chǎng)、合肥國(guó)貿(mào)廣場(chǎng)5城5店相繼開業(yè)。

03、多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)奠定A|K市場(chǎng)地位

作為鄭仕服飾旗下的兩大子品牌，F(xiàn)EICUI側(cè)重于休閑，A|K則側(cè)重于時(shí)尚，目前FEICUI和A|K已開業(yè)門店超600家，遍布全國(guó)多個(gè)省市。

以男裝品牌為主的FEICUI，目標(biāo)打造成為“中國(guó)快時(shí)尚男裝先鋒品牌”，而A|K則是在目標(biāo)客群與產(chǎn)品方面完善定位，除了男裝外，還有女裝、配飾等多個(gè)系列。

此次迎來(lái)史上最大程度升級(jí)的A|K品牌，是意大利著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師亞歷山大 . 卡爾以自己的名字作為品牌命名，并于1975 年在米蘭創(chuàng)立第一家設(shè)計(jì)師作品店，從此宣告 A|K 設(shè)計(jì)師品牌的誕生。

被鄭仕服飾收購(gòu)后的A|K，因其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，也迅速被中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)可。

最前沿的設(shè)計(jì)

A|K設(shè)計(jì)中心總部設(shè)立于時(shí)尚設(shè)計(jì)之都米蘭，百余名來(lái)自于不同國(guó)家的時(shí)裝設(shè)計(jì)師穿梭于巴黎、米蘭、紐約、倫敦等時(shí)裝溯源地及各大秀場(chǎng)，研究分析最新國(guó)際流行趨勢(shì)，每年推出近8000款國(guó)際最新流行款式。

打造快時(shí)尚供應(yīng)鏈系統(tǒng)

A|K門店內(nèi)產(chǎn)品每周定期更新，打造完善的快時(shí)尚模式的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，從研發(fā)、生產(chǎn)、到上市周期僅需三周。國(guó)際輕奢的質(zhì)量、布衣的價(jià)格，每季新款設(shè)計(jì)遍布?xì)W美時(shí)尚高街街頭，深受歐美時(shí)尚潮流年輕人的喜歡。

市場(chǎng)分析專家顧問(wèn)團(tuán)

針對(duì)主流大眾的消費(fèi)能力，A|K更是有專門的市場(chǎng)分析專家顧問(wèn)團(tuán)，兼顧顧客群對(duì)時(shí)尚、價(jià)格和質(zhì)量的需求，以布衣的終端零售定價(jià)，快速將新款推向市場(chǎng)。

在此基礎(chǔ)上，致力于豐富潮流品味、美化時(shí)尚人生的A|K也迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，贏商網(wǎng)了解到，目前A|K已經(jīng)開出門店超100家，遍布全國(guó)一二線城市。

目標(biāo)打造“中國(guó)快時(shí)尚強(qiáng)勢(shì)品牌”的鄭仕服飾，今年對(duì)A|K品牌的開店計(jì)劃是超60家，F(xiàn)EICUI品牌則是目標(biāo)開店200家。