維密內(nèi)衣高調(diào)進入中國市場 能填補領頭羊的位置嗎

還記得Kendall Jenner的鳳翅被中國媒體嘲笑俗氣嗎？就在那場備受爭議的維秘時裝秀結束兩個月后，維秘在上海開了它的第一家店，中國消費者會發(fā)現(xiàn)這家店沒有了龍袍，并且更加的精致。佇立在上海高檔淮海路，頻臨著名奢侈品牌像愛馬仕和上下，很明顯維秘正努力從它在美國的大眾消費市場層面提升自己并在中國塑造一個高端成熟的品牌形象。

　　在這家四層樓的門店，大多的內(nèi)衣標價在300和500人民幣，高于美國的標價。維秘的品牌“Pink” 以及健身系列在第一和第二層，閃亮的環(huán)形階梯引導消費者到第三層，那里展出著天使們之前時裝秀上穿過的鮮亮的服飾以及設計師內(nèi)衣系列價格從1500人民幣到4000多人民幣。天使系列是除倫敦和紐約之外世界僅有的三個之一的服務，為VIP會員提供終極奢侈體驗，讓他們可以在私密的空間試穿最新的內(nèi)衣系列。

　　盡管它在中國的線下銷售表現(xiàn)欲待公開，維秘的天貓銷售暗示了品牌最近的銷售進展。銷售最好的是一個無墊或少墊的鉤針編織蕾絲無鋼絲文胸。這也許讓美國消費者驚訝，因為這款文胸去年在美國發(fā)布為的是迎合當下athleisure的潮流，但它的“無墊新性感”的營銷策略并沒有在那受到歡迎，因為這個品牌厚墊文胸的形象已在美國根深蒂固了。

　　但是盡管美國消費者已經(jīng)對維秘有了一定的理解，中國消費者并沒有太多認識從而容易接受品牌的創(chuàng)新策略。超過2400的消費者對這個文胸做了積極的評價。有的人說他們從沒有穿過這么舒服的文胸并且興奮得想要把它作為比基尼或漂亮的上衣秀一下。然而一個售價在188人民幣的文胸相比之下在網(wǎng)上購買更加劃算。到現(xiàn)在為止，售價在1000多人民幣的設計師內(nèi)衣系列在天貓上銷量還少于十件。這也許意味著要想瞄準大的消費者維秘還有很長路要走，但是有機會可以試穿高價的奢侈內(nèi)衣對于想投資高質(zhì)量內(nèi)衣的中國女性來說還是很具有吸引力的。

　　維秘也許成功吸引了追求潮流的中國女性但他們并不是第一個或唯一一個在中國內(nèi)衣市場的玩家。盡管中國女性內(nèi)衣市場擁有2017年零售250億美元的豐厚利潤，它還是非常零散并沒有一個領頭的主要品牌。目前為止，廣州的大眾內(nèi)衣市場Cosmo Lady僅有百分之四的市場份額。

　　不管如何，維秘的中國代表用郵件告訴記者，他們對于中國市場的潛力持樂觀態(tài)度。更多的商店計劃在中國開放，其中包括在北京的一家。

　　除了今年首次在上海的年度維秘時裝秀，品牌接下來贏得中國消費者的計劃還不明確。同時，其他想要競爭市場份額的國際品牌已經(jīng)在加強他們宣傳了。比如意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla 指定超模劉雯作為品牌2013年的代言人。兩年后，在流行的真人秀“我們相愛吧”中，劉雯穿著La Perla去了一個糟糕的約會，讓這個品牌一夜間家喻戶曉。（劉雯也是2016年的維秘秀的天使之一）。

　　小眾品牌也開始在中國贏得勢力，一部分要感謝內(nèi)衣app氧氣，它革新了中國千禧消費者在網(wǎng)上購買內(nèi)衣并與他們互動。氧氣也有來自海外的尋找小眾品牌的消費者。他們想要尋找獨特的內(nèi)衣來搭配不一樣的場合。翻閱氧氣就像是翻看一個生活雜志，并且氧氣有超過一萬的內(nèi)衣體驗者，他們試穿最新的內(nèi)衣并且通過像Instagram的創(chuàng)意平臺抒發(fā)他們的使用感受。像英國的品牌Mimi Holiday有他們自己的訂閱頁面展示產(chǎn)品和用戶體驗。氧氣透露在2016年他們擁有過200萬的下載量。一個普通用戶可以在半年內(nèi)下三個單并且平均每個訂單價格在591人民幣。

　　線下，亞洲最有影響力的內(nèi)衣展銷會目前在深圳舉行，那里有超過800家產(chǎn)業(yè)玩家參與設計競賽和研討班，并且國際參展商，比如優(yōu)秀的南美內(nèi)衣品牌Leonisa也想要在中國市場試水。

　　維秘無疑在網(wǎng)上以及高調(diào)巴黎時裝秀上贏得了一定的品牌關注度，但它還有很長的路要走因為它同時面對著來自國際的和國內(nèi)的競爭者和創(chuàng)新品牌。