D&G再陷“歧視”輿論漩渦 北京拍大片被指矮化中國(guó)

意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana Srl杜嘉班納再次陷入“歧視”的輿論漩渦，該公司同名品牌Dolce & Gabbana的營(yíng)銷活動(dòng)城市系列來到北京，拍攝的一系列照片被指矮化中國(guó)，宛若意大利知名導(dǎo)演安東尼奧尼1972年拍攝的紀(jì)錄片《中國(guó)》。

在被品牌標(biāo)簽為#DGLovesChina# #DG愛中國(guó)#的營(yíng)銷活動(dòng)中，Dolce & Gabbana帶領(lǐng)一眾模特來到了天安門、北京胡同等一系列中國(guó)首都的標(biāo)志性場(chǎng)景，并讓模特與黃包車司機(jī)、胡同大媽大爺合影，營(yíng)造出劇烈的反差。

對(duì)此，不少網(wǎng)友在Dolce & Gabbana新浪微博下方評(píng)論，質(zhì)疑該活動(dòng)，有網(wǎng)友指責(zé)Dolce & Gabbana的“北京系列”照片對(duì)北京的見解實(shí)在太狹隘，“跟日本那組照片相比，中國(guó)這一組太令人失望了”。

在上周Dolce & Gabbana發(fā)布的#DGLovesJapan#系列中，品牌走訪東京街頭，拍攝了大量照片，同樣是邀請(qǐng)模特與街頭各種人物合影，包括飯店老板娘、學(xué)生甚至外賣送餐員。

不過，亦有少數(shù)網(wǎng)友表示Dolce & Gabbana的“北京系列”非常現(xiàn)實(shí)、現(xiàn)代，“暗示階層分化，大牌子又不是給普通人消費(fèi)的，所以你們覺得不美也是正�！�。

在陷入長(zhǎng)時(shí)間的逃稅風(fēng)波和審判后，Dolce & Gabbana Srl未能幸免于奢侈品行業(yè)的衰退，公司亦不得不進(jìn)行裁員重組，以期進(jìn)行IPO。

上年中，Gucci古馳前總裁兼首席執(zhí)行官Patrizio di Marco 加盟Dolce & Gabbana Srl后，對(duì)公司相當(dāng)一部分員工來說可能是噩夢(mèng)。市場(chǎng)消息稱以Patrizio di Marco為首的新管理層希望重新整頓Dolce & Gabbana Srl的架構(gòu)，為品牌瘦身且降低高企的固定成本以沖擊IPO，完成從家族企業(yè)到上市公司的轉(zhuǎn)型。而瘦身措施將包含裁員，規(guī)�？赡芏噙_(dá)1000人，預(yù)計(jì)主要影響該品牌設(shè)于米蘭城外Legnano 鎮(zhèn)的服裝廠和佛羅倫薩附近Incisa in Val d’Arno鎮(zhèn)的配件廠，米蘭集團(tuán)總部的員工則比較安全。

對(duì)于此次“城市系列”的營(yíng)銷活動(dòng)，有網(wǎng)友則直指Dolce & Gabbana來中國(guó)并不是真正愛中國(guó)，而是愛中國(guó)的人民幣，但是這樣的宣傳片，則很難達(dá)到賺取人民幣的效果，“DG這次真是惡心到我了，你愛的不是中國(guó)，而是中國(guó)的人民幣吧，搞這種反襯真是惡心!宣傳片也是，專挑三輪車拍!對(duì)比日本的那一組照片DG就拍的正常的多，別又想對(duì)中國(guó)有偏見又想賺中國(guó)人的錢�！�

Dolce & Gabbana是奢侈品行業(yè)陷入歧視言論及行為風(fēng)波中最多的品牌之一，2012年，由于品牌香港廣東道旗艦店的保安禁止港人在廣東道公共區(qū)域拍攝該店照片，但是卻允許其他國(guó)家游客拍照而遭遇大規(guī)模抵制。

在此次事件中，Dolce & Gabbana態(tài)度極度強(qiáng)硬，一直不肯道歉，并引發(fā)港人在Facebook發(fā)起“D&G門口萬人影相活動(dòng)”，活動(dòng)引發(fā)情侶、學(xué)生等社會(huì)各界人士在品牌門店前拍攝婚紗照、畢業(yè)照，并導(dǎo)致該店臨時(shí)關(guān)閉。

抗議期間，更有疑似該店女店員在Facebook辱罵抗議人群為“腦殘”，火上澆油。

最終，迫于壓力Dolce & Gabbana、物業(yè)方海港城置業(yè)、保安方杰豐均發(fā)布致歉聲明，唯Dolce & Gabbana在事發(fā)4日后最遲道歉，且聲明被指欠缺誠(chéng)意，未承認(rèn)阻止市民拍照不對(duì)。