嬌蘭討好年輕消費(fèi)群體與《歡樂頌2》合作

分享到： | | | | 2017-4-19 13:43

近些年，嬌蘭一直致力于營(yíng)銷多樣化。與電視劇合作，這是嬌蘭的一次新的挑戰(zhàn)與嘗試。而首次和電視劇合作就選擇牽手時(shí)尚青春劇《歡樂頌2》，可見嬌蘭品牌對(duì)時(shí)尚的追求和對(duì)年輕群體的重視。

近年來，各大彩妝品牌紛紛開始注重年輕消費(fèi)市場(chǎng)，在與“人氣小鮮肉”的合作廣告、改變產(chǎn)品外觀、冠名綜藝節(jié)目等做法，讓原本高高在上的高價(jià)格彩妝品牌親民了不少，同時(shí)得到了更多年輕消費(fèi)者的青睞。

4月14日，法國(guó)嬌蘭正式宣布，成為電視劇《歡樂頌2》的官方唯一彩妝指定品牌。這也是嬌蘭首次與電視劇合作，還是一部時(shí)尚青春劇。

據(jù)了解，在劇中，法國(guó)嬌蘭的經(jīng)典彩妝將呈現(xiàn)在女主角生活中，其中包括臻彩寶石唇膏、一千零一夜香水、小黑裙甜漾唇膏以及小黑裙藍(lán)魅香水、金鉆修顏系列彩妝等，此外，精品限量款和新款香水也將運(yùn)用到劇中的個(gè)性人物中。

自從《歡樂頌1》收視率爆表后，成為了去年大眾的焦點(diǎn)，其中的女主角鮮明的個(gè)性特征體現(xiàn)了大都市不同類型的女性寫照，這也是讓各大品牌瞄準(zhǔn)了續(xù)集《歡樂頌2》，整部劇格調(diào)輕松活潑，對(duì)于傳遞年輕時(shí)尚的品牌理念再適合不過。

而此前《人民的名義》大熱，化妝品品牌韓束巨補(bǔ)水正是冠名金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)的的贊助商，關(guān)注度明顯提升。百度指數(shù)近30天數(shù)據(jù)顯示，#韓束#關(guān)鍵詞搜索整體同比上漲4%，移動(dòng)同比上漲10%。

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