野子：男裝定制，年輕化才是未來(lái)

野子先生參加D&G在中國(guó)舉辦的首秀

光大證券此前發(fā)布的一份報(bào)告顯示： 2016 年，我國(guó)私人定制服裝市場(chǎng)規(guī)模在 1022 億元，預(yù)計(jì)到 2020 年，這一數(shù)字將達(dá)到 2000 億元，而這個(gè)增量市場(chǎng)主要針對(duì)的是年輕人的市場(chǎng)。過(guò)去定制的都是奢侈品，用戶(hù)年齡至少 35 歲以上，甚至說(shuō)是 40 歲以上、有成就的人，或者說(shuō)是公款消費(fèi)的人，但是現(xiàn)在年輕的用戶(hù)特別是90后審美意識(shí)的覺(jué)醒，對(duì)服裝的要求也越來(lái)越個(gè)性化和高品質(zhì)，所以年輕人對(duì)定制的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈。

對(duì)于傳統(tǒng)需求端的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，成衣，尤其是正裝成衣的缺陷很明顯：西裝、襯衫這類(lèi)來(lái)自西方的舶來(lái)品，成衣剪裁尺寸按照固定比例，但大部分亞洲人身材并不與標(biāo)準(zhǔn)比例相符，很難選購(gòu)到完全合身的正裝成衣。因?yàn)檫@個(gè)痛點(diǎn)比較明顯，所以目前市面上的大多數(shù)的定制品牌，都是做西裝、襯衫類(lèi)的定制。做西裝、襯衫的流程也相對(duì)成熟，所以制作成本也比較低，但是由于定制市場(chǎng)的還不成熟，信息不透明，價(jià)格虛高，定制一件衣服就會(huì)幾千塊錢(qián)，特別是傳統(tǒng)私人作坊的定制模式效率太低。所以特別適合利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，能夠把這些痛點(diǎn)給解決掉。

大多數(shù)的人都只是看重那些有成就的人群身上，認(rèn)為這些人群的消費(fèi)能力高。但是他們忽略了一個(gè)重要的問(wèn)題，這些具有消費(fèi)能力高的人特別是有身份地位的人，他們首先更傾向于購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌，才能彰顯自己的身份，前幾年奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)份額年年增長(zhǎng)，高壓反腐以后，他們的利潤(rùn)就連連下滑。一套合身的西裝不是這些人的痛點(diǎn)。80后這些人，大部分都結(jié)婚生子了，每天都考慮的是家庭支出，而且對(duì)自己個(gè)性化方面的需求不強(qiáng)烈，所以80后男性的群體總體上對(duì)娛樂(lè)消費(fèi)意愿不是很強(qiáng)。

但是現(xiàn)在90后甚至95后用戶(hù)就完全不一樣了，他們的審美意識(shí)很強(qiáng)，要求個(gè)性化更加強(qiáng)烈；對(duì)娛樂(lè)消費(fèi)的意愿也很強(qiáng)烈，更愿意為自己花錢(qián)。春江水暖鴨先知，作為線上服裝銷(xiāo)售最大也最成熟的平臺(tái)，就是淘寶了。淘寶聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心在2015年就已經(jīng)發(fā)布了多篇關(guān)于90后男性服飾類(lèi)的報(bào)告，報(bào)告顯示男性服飾市場(chǎng)主要是90后甚至95后為主。淘寶平臺(tái)也加大了對(duì)潮牌，特別是本土年輕原創(chuàng)潮牌的扶植力度。所以對(duì)于年輕人的定制，就不是僅僅是西裝和襯衫這么簡(jiǎn)單了，年輕人需要的更廣泛的、更個(gè)性化的定制，更加考驗(yàn)的是服裝設(shè)計(jì)的能力。我們還可以研究設(shè)計(jì)產(chǎn)品消費(fèi)系列，以減少設(shè)計(jì)和生產(chǎn)成本壓力，比如說(shuō)可以定制某一個(gè)游戲或者動(dòng)漫產(chǎn)品系列的產(chǎn)品。

SSJYEZI男裝品牌是中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師野子先生2016年創(chuàng)建，獲得市場(chǎng)強(qiáng)烈的反響。在參與咸蛋家直播平臺(tái)的電商活動(dòng)中，每次活動(dòng)的銷(xiāo)售額和觀看人數(shù)都獲得第一名�，F(xiàn)在野子積極規(guī)劃下一步商業(yè)模式，利用社群的形式，打造第一個(gè)面向年輕用戶(hù)的私人定制社群。

SSJYEZI簡(jiǎn)介

SSJYEZI，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，誕生于2016年。我們嘗試用現(xiàn)代中國(guó)年輕人的思考模式，去做能代表當(dāng)下、且擁有獨(dú)立審美、熱愛(ài)個(gè)性自由的年輕人所喜歡的服飾，我們?cè)趧?chuàng)造一個(gè)潮范又簡(jiǎn)約摩登的風(fēng)格，而最重要的是：做一個(gè)與眾不同的自己。

設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介：

野子，中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師。SSJYEZI品牌創(chuàng)始人及藝術(shù)總監(jiān)，意大利DOMUS設(shè)計(jì)學(xué)院和法國(guó)AJP時(shí)尚管理學(xué)院畢業(yè)，具有極強(qiáng)的時(shí)尚潮流和藝術(shù)把控能力。野子熱衷于簡(jiǎn)潔、極具設(shè)計(jì)感的風(fēng)格演繹與再造，并打造出極具個(gè)性兼當(dāng)代簡(jiǎn)約摩登的潮流風(fēng)格。