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以前我們講過一種震天動地的時尚,叫做 韓版英倫風,但萬萬沒有想到啊旁友們,竟然還有另一種非常厲害的東西,叫做 韓版山寨英倫風,它就是 Scofield。
以前我們講過一種震天動地的時尚,叫做 韓版英倫風,但萬萬沒有想到啊旁友們,竟然還有另一種非常厲害的東西,叫做 韓版山寨英倫風。這種風格簡約里帶著奢華,清純下透出風騷。
真的,就像水仙一樣。
好比說有一個牌子,也許你在許多商場里都見過,但就是讀不出來它的名字。就是這種韓版山寨英倫風的典范。它就是 Scofield ▼
怎么樣,大家對這個牌子有沒有印象?有人要說「 看著好像挺眼熟的,就是想不起來了 」
大家再看看這個 ▼
是不是就想起來了?「 哦,這個品牌我在XX商場四樓/五樓看見過 」
購物商場的男裝部一般在四樓或者五樓。有時候男裝又分為紳士男裝(老男人)及男士休閑(騷年),前者的畫風基本上是這樣的 ▼
Scofield 就待在這一層,和什么狼呀、狗呀、駱駝呀以及一大堆有著洋味兒十足名字的品牌(假洋牌)擠在一起。
這個名字讓人自動聯(lián)想到「 scotland+field 」,蘇格蘭加原野,店員發(fā)音不標準讀成「 死磕菲兒 」,M 老師覺得還不如意譯為「 蘇原 」更接地氣。
加上店里的格子條紋和商標上那傻不拉幾的獅子,假洋牌如果能做到這程度也是業(yè)界良心了。可是,人家 Scofield 可是如假包換的真洋牌,只是不是大英帝國的。
Scofield 屬于韓國衣戀集團,這個集團有多牛逼大家可以百度一下,就不在這里浪費大家流量了?纯催@張圖里列的他旗下的品牌 ▼
我知道你們要說什么:
“ 這里面有好多牌子都是我女票買過的 ”
“ Plory我買過,還有跟女神買過小熊的情侶裝,原來它們都是一家 ”
一點也不夸張,這個集團幾年前曾經(jīng)霸占著國內(nèi)大中城市除奢侈品購物中心以外的各大商場。它是怎么做到的?
大家可以很清楚地看到依戀旗下品牌在赤裸裸地致敬歐美文化:比如說 Plory 的美式校園 ▼
又比如說 Prich 的游艇、馬術(shù) ▼
當然還少不了 Scofield 的英倫 “ 貴族 ” 生活 ▼
雖然 M 老師也可以愛國,但實話實說,近兩三百年西方文化對其他文化真是全面壓制。
服裝就是一個很好的例子。你真的相信「 洋裝雖然穿在身,我心依然…」嗎?打不過,弱勢的一方就要膜拜強勢的一方。
作為被歐美軍隊和歐美文化深深強奸過的日本和韓國,在服飾上也大力推行歐美風的東亞化。所以我們看到牛仔褲、MA1夾克、風雨衣、西裝在日本韓國流行,并不斷被他們改造形成日(韓)式英美風、日(韓)式英倫風 ▼
這種改版西式服裝引進到被同樣的文化迷奸的我們當中,甚至取代原版成了歐美范兒的代表受到追捧。
我們要說的 Scofield 也是一樣,毫不掩飾對歐洲舊式等級制度的向往 ▼
它賣的都是具有大不列顛特色的基本款服飾,只是在版型上做了調(diào)整,并且剔除了英倫服飾中蘊含的陰郁要素,顏色更明亮活潑。通俗地說,更適合東方年輕人穿著。
Scofield 的代表單品有:風衣、冬季大衣等等 ▼
以及這兩年被嫌棄的格子襯衣 ▼
這里 M 老師忍不住要說幾句,格子土不土氣,除了看顏值看穿達,更重要的是看格子的顏色、布料質(zhì)地、剪裁。以前的,注意了是以前的,Scofield 格子襯衣可能會打破你對這類單品的偏見。
作為衣戀集團的中高端品牌,Scofield 的定位在當年正好填補了市場空白:20出頭到30歲左右的年輕人,大學剛畢業(yè)、在職場上度過了新人階段、開始追求有一定品質(zhì)的服裝。又不想像單位科長一樣西裝、老干部夾克、白襯衣。
你總不能穿得像學生會干部一樣陪領(lǐng)導去飯局或者陪女票逛街吧?
而幾年前的快時尚、海外代購還不像今天一樣鋪天蓋地。
當你下定決心改頭換面,揣著一月工資或年終獎第一次坐電梯上到「 紳士男裝 」那一層,在眾多七匹狼八匹馬中一眼看到這樣的店鋪 ▼
這樣的海報 ▼
是不是眼前一亮?我日,歐巴劇里的主角也是這么穿的啊。那些大衣、西裝、風衣、襯衫都是大方簡潔的基本款。
而且店里的導購姐姐還都是這種風格的 ▼
笑吟吟地跟在你旁邊,讓你耐心挑選。不會像某窮絲、某艾克斯季,服務員蒼蠅一樣逼逼叨,一個勁夸你帥叫你買(這真的得夸夸 Scofield 對服務員的培訓)。
等你在柔和射燈下心中暖暖地挑選出跟女票約會的這身 ▼
或者陪領(lǐng)導走基層送溫暖的這身 ▼
站在鏡子前那個帥,是不是恨不得要把自己給操了?
老實說,以前,注意是以前,Scofield 的質(zhì)量是相當不錯的。
大家看看這是 2012 年之前 Scofield 主要產(chǎn)品的吊牌 ▼
基本上采用天然面料,它的生產(chǎn)地都是江浙滬。大家不要看不起「 Made in China 」,只要定下質(zhì)量標準,國內(nèi)工廠也可以出精品,更何況是上海及周邊的工廠。
它的品質(zhì)對得起紳士男裝的定位。以日常西服為例,面料厚實、內(nèi)襯光滑柔軟、紐扣之類的細節(jié)毫不馬虎,這樣一件看似沒什么設(shè)計的上衣不僅可以穿著上班約會,國內(nèi)隆重一些的場合也完全可以撐門面
雖然產(chǎn)品大多是基本款,但 Scofield 幾年前做衣服的態(tài)度還是很認真的,沒有把基本款做成偷懶款。近年來許多牌子推出「 合作款 」的手段,Scofield 早就不聲不響地用了。
這是2010年左右 Scofield 與英國品牌 Gloverall 合作推出的呢子大衣 ▼
更重要的是它對英倫風所做的調(diào)整
這是 Aquascutum 的基本款風衣。我拿雅格獅丹出來比是因為這個老風衣品牌已經(jīng)被香港人收購了,并且針對亞洲人的體型進行了調(diào)整 ▼
雖然做了修身設(shè)計,可是雅格獅丹的風衣基本延續(xù)了中長款版型,需要 175+ 的才能撐得有模有樣。
而 Scofield 的風衣都是中短款,并且這些年中款越來越少見。撇開面料不談,Scofield 的長度和修身度更適合身材一般的亞洲人。
這是Scofield的基本款風衣 ▼
但是Scofield犯了一個錯誤:定位不準。老男人由于思想和職位的關(guān)系,是穿不出這種文藝悶騷風的?墒侵袊哪贻p人沒有錢。
大家翻回去看看那些吊牌價格,注意啦,那是 2012 年前的價格,當時的物價還沒現(xiàn)在這么瘋狂,這貨就敢兩三千的賣!而且,以前 Scofield 店里的姐姐總會微微一笑「 不好意四,我們品牌不打折 」
當然,世界上沒有不打折的商品,只是你有沒有渠道。當越來越多的六七折代購在淘寶出現(xiàn)時,Scofield門店也坐不住了,于是用一個錯誤彌補之前的錯誤
在一些商場實現(xiàn)了常年打折。
這種自降身價的做法很難讓人維持品牌忠臣度,原本的用戶覺得被欺騙。不僅如此,Scofield 還用第三個錯誤來拉攏年輕人:顏色變得更鮮艷。
本來仿的是這種正宗「 陰倫風 」▼
如今變桃花朵朵 + 春風十里不如你風 ▼
對腐國有特殊情節(jié)的同學們還會掏錢包嗎,M 老師反正是不掏了。
說了這么多,可能還有同學執(zhí)迷不悟要請 M 老師推薦單品吧。M 老師到店里轉(zhuǎn)了一圈,摸摸這個捏捏那個,感覺在打五折的前提下,可以試試它家的 Peacoat 和休閑褲,后者的對腿部線條的修飾還是不錯的。其他的...真是不想原價買了。
好了今天就到這里,衣戀集團記得給我們 JJJB 多打錢,不然…你看那個樂天…是吧 : )
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