Dior起訴多家中國(guó)假冒網(wǎng)站 索賠數(shù)達(dá)百萬(wàn)美元

隨著全球?qū)嶓w零售經(jīng)濟(jì)不景氣，電商平臺(tái)的出現(xiàn)與流行在一定程度上助長(zhǎng)了奢侈品造假行業(yè)的泛濫。

據(jù)WWD報(bào)道，Christian Dior于上周末在美國(guó)伊利諾伊州法院向一些位于中國(guó)的假冒網(wǎng)站提起訴訟，稱這些網(wǎng)站使用其注冊(cè)的商標(biāo)在美國(guó)銷售與品牌產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)極為相似的成衣與配飾產(chǎn)品，對(duì)品牌形象造成嚴(yán)重?fù)p害。不過(guò)Dior未公布具體的假冒網(wǎng)站信息。

Dior表示，鑒于品牌商標(biāo)自創(chuàng)立以來(lái)在國(guó)際上取得的極高聲望與在消費(fèi)者中的高知名度，這些售賣假貨的冒牌網(wǎng)站對(duì)Dior整體造成了非常巨大的損害，損失價(jià)值無(wú)法估量。

Dior在遞交給法院的投訴文件中指出，這些中國(guó)假冒網(wǎng)站涉及使用的品牌標(biāo)識(shí)可追溯到公司成立之初，并通過(guò)在線渠道在美國(guó)銷售假冒的Dior產(chǎn)品，甚至聲稱可一比一仿造消費(fèi)者想要的名牌手袋，還可支持多種付款方式，包括信用卡、西聯(lián)匯款及PayPal支付等。

雖然部分售假網(wǎng)站已被列入重點(diǎn)監(jiān)控名單，但這些網(wǎng)站的總部基本都在中國(guó)，且運(yùn)營(yíng)商為躲避追蹤會(huì)使用多個(gè)虛假名字和地址來(lái)注冊(cè)網(wǎng)站，并定期創(chuàng)建新網(wǎng)站以隱藏身份。因此，即使Dior向美國(guó)法院針對(duì)這些網(wǎng)站提出訴訟，在判決結(jié)果出來(lái)后公司將如何落實(shí)對(duì)這些售假網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商的處罰也是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。

因此，該公司要求法院永久禁止這些網(wǎng)站使用Dior商標(biāo)銷售任何商品，立即停業(yè)并將所有域名移交給公司，同時(shí)向每個(gè)假冒網(wǎng)站索賠200萬(wàn)美元的損失費(fèi)，每個(gè)包含Dior域名的網(wǎng)址索賠10萬(wàn)美元。據(jù)WWD援引美國(guó)政府?dāng)?shù)據(jù)報(bào)道，這些售假網(wǎng)站年度總銷售額已達(dá)1000億美元。

早前外媒報(bào)道中國(guó)消費(fèi)者喜歡追求“同款”在蠶食奢侈品正品市場(chǎng)。

有國(guó)外業(yè)界分析指出中國(guó)的山寨潮流已經(jīng)快要結(jié)束的想法是荒謬的， 中國(guó)已經(jīng)有創(chuàng)新的底子了，但對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍缺乏尊重。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，奢侈品牌們反而能從“同款”產(chǎn)品中看到一線希望，因?yàn)椤巴�款”的熱銷表明他們的設(shè)計(jì)能吸引中國(guó)消費(fèi)者，而隨著年輕消費(fèi)者們財(cái)富的增加，他們也將更有能力去購(gòu)買真正的奢侈品。

值得注意的是，這已不是Dior第一次起訴中國(guó)的售假平臺(tái)，早前公司在美國(guó)佛羅里達(dá)州也提交過(guò)類似的訴訟，當(dāng)時(shí)涉及的售假網(wǎng)站數(shù)量超過(guò)400個(gè)。 由于數(shù)字化時(shí)代信息傳播非常迅速，Dior公司也逐漸意識(shí)到被造假的負(fù)面新聞都會(huì)被媒體無(wú)限放大，并對(duì)品牌造成不可挽回的傷害，因此抵制假貨已成為品牌今年發(fā)展策略中的重中之重。

目前Dior已開(kāi)始在產(chǎn)品中植入RFID無(wú)線感應(yīng)防偽標(biāo)識(shí)，以更好地避免消費(fèi)者上當(dāng)購(gòu)買假貨，只要消費(fèi)者背著Dior的手袋進(jìn)店，銷售人員可以立刻查詢到該消費(fèi)者先前在Dior的購(gòu)買記錄，若無(wú)法查詢則證明該消費(fèi)者所背的并非正品。 可見(jiàn)，在造假行業(yè)愈發(fā)猖狂的情況下，除了追究造假售假平臺(tái)的法律責(zé)任，借助新型科技也是奢侈品防偽的新出路。

有分析人士指出，防偽技術(shù)的高昂成本或許會(huì)拉高奢侈品的價(jià)格，但在假貨泛濫的社會(huì)中，奢侈品牌似乎也沒(méi)有太多選擇。

去年8月Valentino前設(shè)計(jì)總監(jiān)Maria Grazia Chiuri被任命為Dior的品牌創(chuàng)意總監(jiān)，此舉將使她成為Dior女裝70年來(lái)的第一位女創(chuàng)意總監(jiān)，有分析指Dior正開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)展配飾業(yè)務(wù)。

Dior日前發(fā)布了2017財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)銷售額同比增長(zhǎng)18％至5億歐元，零售渠道銷售額按實(shí)際匯率計(jì)算，較去年同期上漲了19％。Dior是奢侈品集團(tuán)LVMH的主要控股公司，擁有其42.38％的股份，而LVMH集團(tuán)的董事兼CEO Bernard Arnault則是Dior的大股東。