ewBalance中國正式對外發(fā)布了一支主題為#致未來的我#的廣告,2016最火的女網(wǎng)紅Papi醬成為NewBalance中國的主角,一直以搞怪視頻露面的她,成為一名跑者。
3月1日,NewBalance中國正式對外發(fā)布了一支主題為#致未來的我#的廣告,2016最火的女網(wǎng)紅Papi醬成為NewBalance中國的主角,一直以搞怪視頻露面的她,成為一名跑者。
Papi醬腳上穿著升級(jí)版的New BalanceFresh Foam Zante,F(xiàn)resh Foam虎峰科技提供輕量緩震體驗(yàn),全新工程網(wǎng)布鞋面科技帶來舒適透氣體驗(yàn)。
NewBalance中國發(fā)布#致未來的我#廣告,2016最火女網(wǎng)紅Papi醬為主角
大眾熟知的Papi醬是搞笑的。
極少人能夠真正知曉Papi醬在北京的12年。就讀于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系,Papi醬本應(yīng)理所當(dāng)然地走上那條無數(shù)前人都走過的主干道,那條打造了一個(gè)個(gè)天王巨星的道路。這才應(yīng)該是寫好的劇本。
在很長一段時(shí)間里,Papi醬一直沒有明確的目標(biāo)。但她一直跑著,堅(jiān)持著,跟著自己的興趣愛好不停嘗試新的事物。她也非常宅,很多時(shí)間都花在網(wǎng)上刷論壇,觀察社會(huì),觀察網(wǎng)上不認(rèn)識(shí)的人,這些不知不覺源于生活的積累,最后都成為了Papi醬系列短視頻里的靈感來源。到了現(xiàn)在,她還經(jīng)常自嘲自己又宅又閑的業(yè)余生活,竟然幫助她打破了常規(guī),走出了一條刻有自己印記的道路。
12年的堅(jiān)持就像是一場長跑,和自己咬牙較勁兒。最終所有努力的回報(bào)竟然是這樣超乎想象的。
在NewBalance這支新廣告里這樣寫道:生活就是尋找自己的過程,你就是該一直奔跑著,在不知道要去哪里,不知道還有多遠(yuǎn)時(shí),只管跑就是了,未來是什么樣,給未來的自己回答。我們都不用為了天亮去跑。跑下去,天自己會(huì)亮。
品牌大使從李宗盛過渡到Papi醬,NewBalance對準(zhǔn)的是年輕女性消費(fèi)群
為什么NewBalance在品牌大使的選擇上,從之前年近60歲的李宗盛過渡到了現(xiàn)年30歲的Papi醬?
因?yàn)閷σ粋(gè)品牌來說,更換一個(gè)品牌大使,很可能就代表著其背后市場策略的調(diào)整,尤其是目標(biāo)消費(fèi)人群的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移。
我們不妨做一個(gè)貼標(biāo)簽式的模糊比較——
如果說“大哥”李宗盛的人格形象背后,代表的是具有消費(fèi)活力的30-40歲的中產(chǎn)階層,那么30歲的Papi醬代言的,則可能是正在崛起1984-1995年出生的千禧一代。
NewBalance曾經(jīng)做過這樣的一個(gè)統(tǒng)計(jì):中國目前的數(shù)千家健身房中,有45%的顧客是女性。
也就是說,女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場,將是運(yùn)動(dòng)品牌們需要爭奪的“新戰(zhàn)場”。
相較于李宗盛“大哥”人格形象里理性的那一面,Papi醬無疑則可以觸及到更感性的年輕女性消費(fèi)群。
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