這個(gè)潮牌在圈子里比Supreme口碑好，靠的是什么？

在巴黎著名的夜店 Les Bains ，Nick Tershay 舉辦了一場(chǎng)大 Party，慶祝自己的街頭品牌 Diamond Supply Co. 在巴塞羅那建立歐洲總部。

“歐洲也有 Diamond，不過規(guī)模很小。我們把貨運(yùn)到這里，再給分銷商，他們做了標(biāo)記后，再給零售店……對(duì)我們來(lái)說，得到的利潤(rùn)已經(jīng)足夠好了，只是最后在這里賣的時(shí)候會(huì)變得特別貴”，Nick Tershay 解釋道在歐洲創(chuàng)立總部的原因。

Nick Tershay 

創(chuàng)立于 1998 的 Diamond Supply Co. 盡管沒有像 Supreme、Stussy 一樣人盡皆知，但在 Hip-Hop 社區(qū)里，受到的好評(píng)卻不比這兩個(gè)少。

從賣滑板上的橋釘?shù)男∩�意，到被冠上“Hip-Hop”必買的街頭品牌的頭銜，這 20 年來(lái) Nick Tershay 說自己“一直在用同樣的方法運(yùn)作和經(jīng)營(yíng) Diamond Supply Co.。

在 Diamond Supply Co. 這條并不算快的發(fā)展之路上，免不了老生常談的社區(qū)維護(hù)，以及 Hip-Hop 界“KOL”的助攻。當(dāng)然，不得不說，Diamond Supply Co. 也借了不少 Tiffany & Co. 的光。

從四歲就開始玩滑板的 Nick Tershay 1998 年在舊金山與滑板選手 MIKE CARROLL 創(chuàng)立 Diamond Supply Co. 。一開始只做賣滑板的配件—橋釘?shù)男∩�意，他們的橋釘因�(yàn)轷r艷的色彩而受到歡迎，尤其是 Tiffany 藍(lán)的配色。后來(lái)逐漸推出 T 恤、衛(wèi)衣、球鞋，變成一個(gè)街頭潮牌的 Diamond Supply Co. 也以 Tiffany 藍(lán)的單品而被人所知。

而他的品牌標(biāo)識(shí)，盡管沒有 Tiffany 藍(lán)，卻是一個(gè)赤裸裸的大鉆石。碰巧的是，Tiffany 藍(lán)也在 1998 年成為了注冊(cè)商標(biāo)，受到版權(quán)保護(hù)。你一定會(huì)想，Diamond Supply Co. 沒有因侵權(quán)受到起訴嗎？

如果你把兩種顏色放在一起看的話，Diamond 藍(lán)與 Tiffany 藍(lán)其實(shí)是有區(qū)別的，Diamond Supply Co.只是選擇了一個(gè)極其接近的顏色。

Diamond Supply Co.走出滑板圈子的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從那款在二手市場(chǎng)曾一度炒到 1000 美元的限量版 Nike SB 開始�！癟iffany 藍(lán)”、鉆石 Logo、奢華的鱷魚皮，當(dāng) Tershay 將其發(fā)布在 My Space 上的時(shí)候引起了病毒傳播。

“照片出現(xiàn)在所有的球鞋博客中，并且有上千條評(píng)論。我說 ‘Holy shit!’ 我以前從來(lái)沒見過這種狂熱的場(chǎng)面�！蹦鞘� 2005 年，F(xiàn)acebook、Youtube 剛剛推出沒多久，My Space 在年輕人當(dāng)中依舊有話語(yǔ)權(quán)。

嘗到甜頭的 Nick Tershay 開始在線上球鞋社區(qū)論壇如 Hypebeast、Sole Collector 上注冊(cè)賬號(hào)，分享自己的想法、新的設(shè)計(jì)以及推出日期。2006 年第一家旗艦店在洛杉磯 Fairfax Avenue 開業(yè)。

Diamond Supply Co. 進(jìn)一步向整個(gè) Hip-Hop 市場(chǎng)滲透，還要感謝穿著它們的 Rapper 們。一些具有影響力的 rapper 們，如 Odd Future、Rick Ross、Rick Ross、Wiz Khalifa 都曾在 MV 中穿著 Diamond。Odd Future 早期在社交網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常發(fā)一些視頻，場(chǎng)景就在 Diamond LA 旗艦店。Khalifa 那首“Black and Yellow” MV 中的白色衛(wèi)衣，被人問了無(wú)數(shù)遍。

Odd Future 在 Diamond LA 旗艦店

“Black and Yellow” MV

Diamond Supply Co.對(duì)社區(qū)的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)，伴隨著社交媒體的發(fā)展逐漸擴(kuò)大了影響力。而其一直維持可負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格也是它在街頭品牌中能保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因之一。

滑板運(yùn)動(dòng)本身對(duì)服裝鞋子的磨損程度較高，再加上最開始從街頭成長(zhǎng)起來(lái)玩滑板的那群人，大部分是無(wú)法承擔(dān)起過于高昂的服裝價(jià)格的。這也是為什么 Supreme 和 LV 的最新合作系列，會(huì)讓滑板愛好者反感，用“背叛”、“愚蠢”來(lái)定義這次聯(lián)名。

Diamond Supply Co. 價(jià)位適中，一件衛(wèi)衣 60-80 美元， T 恤在 30 美元左右的價(jià)格，相比 Supreme 和 Stussy 便宜很多。

在這些人眼里，Diamond 有他們所看重的“相關(guān)性”（relevance）和“真實(shí)性”（Authenticity），即對(duì)滑板文化的真正支持和熱愛，而不是踏上街頭風(fēng)的潮流，不得其文化核心，只為了賺他們的錢。如今 Diamond 的團(tuán)隊(duì)名冊(cè)上有超過 100 個(gè)滑板界的“大名字”，Tershay 本身作為一個(gè)滑手，沒有人比他更懂這群 Diamond 最初的“目標(biāo)群體”了。

“ 20 年來(lái)我們一直在做同樣的事情，一直用同樣的方式運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)。即使在 Diamond 一年又一年不賺任何錢的時(shí)候，人們會(huì)說‘你還想做這個(gè)嗎？’（的時(shí)候）。這（依舊）是我最喜歡的事情，是我最想做的事情。很顯然，我們需要錢來(lái)維持生意，不過我一直做的事情，只是關(guān)于設(shè)計(jì)新的東西、滑板，以及玩得開心�！� Tershay 對(duì) Dazed 說。