瑪絲菲爾瞄準年輕群體 沖刺IPO核心品牌亮相

圖為深圳時裝周瑪絲菲爾素2017秋冬系列發(fā)布

時尚頭條網(wǎng)周惠寧發(fā)自深圳的報道：中國最成功的高端女裝Marisfrolg瑪絲菲爾母公司全面進軍年輕人市場。

3月17日，深圳瑪絲菲爾時裝股份有限公司旗下年輕品牌Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素更名后首次全新亮相，品牌2017秋冬系列在深圳時裝周發(fā)布，主題為“THE ART OF EVERYDAY”即“每一天的藝術(shù)”。

藝術(shù)和音樂成為Marisfrolg.SU吸引年輕消費者的殺手锏。

整場Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素2017秋冬大秀以電子音樂節(jié)的模式呈現(xiàn)，邀請了著名電子搖滾樂隊Pet Conspiracy為大秀音樂創(chuàng)作編曲及現(xiàn)場演繹，現(xiàn)場布置也由新銳藝術(shù)家李婷葳和謝文蒂一同完成，無論從音效、視覺還是現(xiàn)場氛圍，均充滿年輕活力的氣息。

在本季發(fā)布中，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素的設(shè)計從街頭文化與當代藝術(shù)中汲取靈感，用新銳的方式來傳達品牌“快樂、真實、自由、活力與率性”的風格，在不斷發(fā)展中延續(xù)出意趣清新的格調(diào)。品牌以明快豐富的色彩、趣味時髦的設(shè)計及極具創(chuàng)意的搭配與細節(jié)修飾，塑造了一個青春活力的摩登形象。

據(jù)悉，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素今年將與新銳現(xiàn)代藝術(shù)家合作舉辦產(chǎn)品設(shè)計、裝置藝術(shù)展和概念藝術(shù)展等，通過視覺藝術(shù)賦予品牌強大的附加值，并為品牌建造獨有的年輕藝術(shù)美學基礎(chǔ)。品牌還將與深圳草莓音樂節(jié)合作設(shè)計演出服裝，并通過拍攝微電影等方式來向年輕一代展示品牌魅力，吸引年輕群體對品牌的關(guān)注。

另外，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素也啟動社交媒體戰(zhàn)略，本次發(fā)布會中邀請的KOL包括YOHO!GIRL造型總監(jiān)Fil小白、歌手兼女演員田原等，同時，時尚博主杜一妮與魯敏也在現(xiàn)場通過各視頻平臺同步直播此次大秀。

在本季發(fā)布中Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素的設(shè)計從街頭文化與當代藝術(shù)中汲取靈感

作為品牌更名后首次對外公布和開啟年度推廣的第一場大秀，品牌發(fā)言人在接受時尚頭條網(wǎng)采訪時透露，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素非常重視千禧一代的市場，將持續(xù)與時尚博主、超模和明星等進行合作，擴大品牌在國內(nèi)的影響力，全面擴張市場。

目前，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素擁有包括時裝、手袋、配飾以及鞋履多個品類在內(nèi)的完整產(chǎn)品，定價范圍在600至10000人民幣之間。

據(jù)Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素官方網(wǎng)站顯示，截至目前，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素在全國已有近200家分店，并將繼續(xù)以高速增長的方式遍布到全國各大高端商場。實體門店的革新也是Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素轉(zhuǎn)型計劃中的一個重要步驟，目前已有12家Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素門店完成店鋪翻新工程。

Marisfrolg瑪絲菲爾以領(lǐng)先于國內(nèi)女裝行業(yè)的時尚度和卓越的市場地位成為業(yè)界翹楚。除了Marisfrolg瑪絲菲爾，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素現(xiàn)在是深圳瑪絲菲爾時裝股份有限公司最重要的年輕核心品牌。

瑪絲菲爾時裝股份有限公司已于2月底向在證監(jiān)會網(wǎng)站更新了招股說明書，這意味著該服飾集團登入資本市場進入倒計時。

公開資料顯示，2015年公司主力品牌Marisfrolg瑪絲菲爾在高端女裝市場的綜合占有率為1.31%，全國排名第一，是公司的收入的主要來源，2012至2016財年中，該品牌銷售額占比分別為78.52%，74.97%，67.31%，61.94%。

Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素作為另外一個核心品牌，公司在招股書中特別提到，2016年8月，公司召開總經(jīng)理會議，決定以全資方式設(shè)立深圳瑪絲菲爾素時裝有限公司，并投巨資擴張，爭奪年輕消費者市場。

除以上兩個品牌以外，公司還擁有MARISFROLG男裝、ZhuChongYun高端設(shè)計師品牌、AUM女裝品牌，并于2014年完成收購意大利高端女裝品牌Krizia�，斀z菲爾時裝股份有限公司的多品牌矩陣正取得重大成效，廣受業(yè)界矚目。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，瑪絲菲爾時裝股份有限公司2014年營業(yè)收入共計22.08億元，凈利潤為6.69億元人民幣;2015年營業(yè)收入較2014年增長12.3%至24.8億元，凈利潤增長5.26%至7.05億元人民幣。2016財年1至6月營業(yè)收入錄得10.43億元，凈利潤則為1.87億元人民幣。

截至2016年6月30日，瑪絲菲爾時裝股份有限公司在全國主要大中城市的中高端商場共開設(shè)門店884家，其中直營店鋪683家，加盟店201家，直營占比約77%。

從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，目前瑪絲菲爾時裝股份有限公司的控股股東為深圳恩情，其持股比例達到91.98%，而深圳恩情為瑪絲菲爾時裝股份有限公司的實際控制人朱崇惲、姚建華夫婦持有。朱崇惲夫婦的持股比例達到95.01%。據(jù)福布斯財富榜數(shù)據(jù)，朱崇惲以13億美元在2016年福布斯全球富豪榜排名1367，也是國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)進入這個榜單的唯一女性。

據(jù)悉，瑪絲菲爾時裝股份有限公司計劃募集資金23.8億元，如果順利IPO,將打破近年國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)的融資新記錄。