快時(shí)尚 Urban Outfitters 衣服賣得一般，開(kāi)餐館能讓人來(lái)？

分享到： | | | | 2017-3-13 09:16

Urban Outfitters 早在 2014 年就和《頂級(jí)大廚》的冠軍選手 Ilan Hall 在紐約布魯克林的 Urban Outfitters 公司的概念店 Space Ninety 8 里開(kāi)了一家餐廳。去年他們又開(kāi)了兩家新餐廳。

服飾公司 Urban Outfitters 公布了 2016 年業(yè)績(jī)，銷售額為 35.4 億美元，同比上升了 3%。

旗下主打波西米亞風(fēng)格的品牌 Free People 銷售額不錯(cuò)，同比增加了 8.7%。和同名青少年品牌 Urban Outfitters 和針對(duì)輕熟女性的 Anthropologie 相比，F(xiàn)ree People 除了獨(dú)立的門店也有百貨商店和服飾專賣店等渠道銷售。Urban Outfitters 銷售增長(zhǎng)了 1.6%，Anthropologie 銷售額基本持平，它的男裝部門增長(zhǎng)很快。

結(jié)合全部品牌來(lái)看，同店銷售只增加了 1%，凈利潤(rùn)上升 1.7%，CEO Richard Hayne 認(rèn)為店鋪數(shù)量以目前來(lái)看比較合理，他們會(huì)暫緩開(kāi)店。

“我們零售行業(yè)不就像房地產(chǎn)一樣嗎，在 1990 年代和 2000 年初增加面積開(kāi)了太多店鋪……這形成了一個(gè)泡沫，現(xiàn)在泡沫破了�！�

Urban Outfitters 的業(yè)務(wù)主要集中在美國(guó)。在分析師會(huì)議上，Richard Hayne 提到它們計(jì)劃 2017 年繼續(xù)在歐洲擴(kuò)張，開(kāi)設(shè) 2~3 家獨(dú)立店鋪。另外它也在尋求未來(lái)五年之內(nèi)進(jìn)入亞洲和中東市場(chǎng)的機(jī)會(huì)（可能以合作合資的形式）。

增加的銷售額主要來(lái)自新收購(gòu)的餐飲事業(yè)部。去年這家公司正式買下了廚師 Marc Vetri 的餐飲公司（有 6 家店），包括出售披薩的休閑快餐廳 Pizzeria Vetri。餐飲部門銷售額達(dá)到了 2270 萬(wàn)元。不過(guò)市場(chǎng)并不看好它進(jìn)入餐飲領(lǐng)域的嘗試，宣布收購(gòu)當(dāng)天，Urban Outfitters 的股價(jià)下降了 10%。

在服飾之中加入其它商業(yè)形態(tài)，做“生活方式”零售是 Urban Outfitters 很早就開(kāi)始嘗試的策略。除了服飾它還出售彩妝、黑膠唱片、拍立得、書籍和復(fù)古畫冊(cè)（都是年輕人喜歡的潮物）；Anthropologie 還賣一些家居。它的第一間體驗(yàn)營(yíng)銷的零售店 2008 年在洛杉磯開(kāi)業(yè)，當(dāng)時(shí)里面還有一個(gè)美甲工作室和一個(gè)賣滑板的區(qū)域。通過(guò)增加店內(nèi)的娛樂(lè)或其他活動(dòng)，它希望最終來(lái)拉動(dòng)客流量。

這也許能吸引一些人進(jìn)店，不過(guò)如果產(chǎn)品沒(méi)有吸引力，開(kāi)餐飲也是白搭。在分析師會(huì)議上，CEO Richard Hayne 提到有客人覺(jué)得 Anthropologie 的產(chǎn)品沒(méi)有吸引力，也許他們更需要的是改善產(chǎn)品組合和設(shè)計(jì)。

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