美兩大百貨公司停售特朗普女兒的伊萬(wàn)卡品牌

美國(guó)總統(tǒng)特朗普的一系列爭(zhēng)議行為，似乎已經(jīng)開(kāi)始影響到女兒伊萬(wàn)卡·特朗普（Ivanka Trump）的時(shí)尚生意。

美國(guó)時(shí)間2月2日，美國(guó)大型高端百貨Nordstrom宣布，將停止銷(xiāo)售伊萬(wàn)卡·特朗普時(shí)尚品牌的產(chǎn)品。緊接著第二天，另一家連鎖高端百貨Neiman Marcus也宣布，將撤下伊萬(wàn)卡的時(shí)尚系列產(chǎn)品。有分析認(rèn)為，兩家百貨的撤柜行動(dòng)或許與近期消費(fèi)者的抵制行為和這位“第一女兒”可能存在的利益沖突有關(guān)。

總部位于西雅圖的Nordstrom表示，公司做出這樣的決定是出于銷(xiāo)量上的考慮，旗下百貨公司銷(xiāo)售數(shù)千個(gè)品牌產(chǎn)品，每年會(huì)淘汰約10%銷(xiāo)售不佳的品牌。此次砍掉伊萬(wàn)卡·特朗普品牌，主要是管理層認(rèn)為該品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)不理想，已失去盈利能力，否認(rèn)與抵制特朗普的活動(dòng)有關(guān)。

2月3日，Nordstrom百貨公司一名發(fā)言人表示，公司訂購(gòu)了伊萬(wàn)卡·特朗普品牌春季的鞋履和服裝，但最終只完成了服裝的訂單。

Nordstrom的決定可能與近期美國(guó)正在進(jìn)行的“抓緊你的錢(qián)包”（Grab Your Wallet）行動(dòng)有關(guān)。這項(xiàng)行動(dòng)的名稱(chēng)影射了特朗普在競(jìng)選期間被爆出的性侵多名女性丑聞，行動(dòng)主要是呼吁消費(fèi)者們抵制售賣(mài)伊萬(wàn)卡·特朗普或美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普品牌商品的商場(chǎng)。

Neiman Marcus公司在一份聲明中表示：“Neiman Marcus銷(xiāo)售少量伊萬(wàn)卡·特朗普的貴寶石首飾，這些首飾全都是委托銷(xiāo)售商品（即商品歸售賣(mài)方所有）。我們不斷基于產(chǎn)品的銷(xiāo)量來(lái)評(píng)估，品牌是否該在我們的商場(chǎng)、網(wǎng)站上銷(xiāo)售�！�

自從特朗普當(dāng)選后，伊萬(wàn)卡的生意也因模糊產(chǎn)品推廣和政治之間的界限而招致外界批評(píng)。去年11月，她的公司給記者們發(fā)去了一封“時(shí)尚預(yù)警”的公關(guān)稿，推廣自己在CBS王牌新聞節(jié)目《60分鐘》上戴的一款金手鏈。

2月2日，時(shí)尚網(wǎng)站The Racked就報(bào)道稱(chēng)，伊萬(wàn)卡的產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始在Nordstrom的網(wǎng)站上被撤下�！白ゾo你的錢(qián)包”行動(dòng)也宣布了勝利。

美國(guó)《財(cái)富》雜志報(bào)道稱(chēng)，Nordstrom的聯(lián)席總裁Pete Nordstrom在去年11月致員工的一封郵件中就提到了與伊萬(wàn)卡的合作問(wèn)題。他表示，Nordstrom百貨公司收到了來(lái)自不同立場(chǎng)顧客的信，無(wú)論他們繼續(xù)銷(xiāo)售還是撤下與特朗普有關(guān)的產(chǎn)品，都會(huì)有人威脅抵制。

“這是一個(gè)極其兩極分化的問(wèn)題。無(wú)論我們?cè)趺醋�，我們最終都會(huì)讓部分消費(fèi)者失望。我們出售的所有品牌都是基于業(yè)績(jī)的評(píng)估，如果消費(fèi)者不買(mǎi)，我們就不賣(mài)�！盤(pán)ete Nordstrom說(shuō)。

隨著消費(fèi)者不斷從傳統(tǒng)的實(shí)體百貨公司轉(zhuǎn)投在線(xiàn)購(gòu)物，對(duì)于Nordstrom和Neiman Marcus這樣的連鎖百貨公司來(lái)講，選品顯得尤為重要。以Nordstrom為例，該公司在過(guò)去3個(gè)季度中，有兩個(gè)季度的同店銷(xiāo)售額是下滑的，去年股價(jià)共下跌13%。但在宣布撤出伊萬(wàn)卡·特朗普品牌后，2月3日，公司在紐交所的收盤(pán)股價(jià)上漲0.9%至43.90美元。

早在去年11月，就有消費(fèi)者在推特上發(fā)公開(kāi)信，要求Nordstrom撤下伊萬(wàn)卡·特朗普的商品。

當(dāng)時(shí)，Nordstrom公開(kāi)聲明回應(yīng)稱(chēng)：“我們希望，銷(xiāo)售一個(gè)商家的產(chǎn)品不要被誤解為我們的政治立場(chǎng)，我們沒(méi)有（站邊）。我們認(rèn)為，我們的消費(fèi)者可以基于其個(gè)人觀點(diǎn)來(lái)選擇購(gòu)買(mǎi)什么商品，我們也會(huì)繼續(xù)為他們提供選擇。”