Ralph Lauren繼續(xù)混亂重組 找Vice的人來負(fù)責(zé)營銷

2月16日，Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團(tuán)宣布兩項新的任命，顯示該集團(tuán)持續(xù)多年的混亂重組不知何時是個盡頭。

此前從Tom Ford International 離職的Tom Mendenhall 將擔(dān)任集團(tuán)旗下Men’s Polo, Purple Label 和 Double RL 品牌總裁，掌管所有男裝業(yè)務(wù)的設(shè)計和商務(wù)運營；Jonathan Bottomley 則當(dāng)然集團(tuán)首席營銷官，負(fù)責(zé)集團(tuán)全線品牌的全球營銷。

對于新的管理層調(diào)整，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)創(chuàng)始人、主席、代理首席執(zhí)行官、首席創(chuàng)意官Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫表示，上述兩名新管理層的履歷讓人印象深刻，當(dāng)集團(tuán)進(jìn)入下一篇章時，將繼續(xù)增添人才。

上述任命是集團(tuán)本月初宣布首席執(zhí)行官Stefan Larsson 將于5月1日下臺后的最新調(diào)整。

2月2日，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)發(fā)布季報前宣布曾經(jīng)被創(chuàng)始人熱捧的CEO下臺，令市場和行業(yè)愕然，華爾街對于近80歲高齡的Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫既不能帶領(lǐng)集團(tuán)走出困境，又不愿放權(quán)于有能力的職業(yè)經(jīng)理人感到失望，并對該公司予以即時懲罰。

Stefan Larsson的下臺消息令Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)股價當(dāng)日重挫12.32%，跌幅創(chuàng)一年多來最大單日跌幅，市值亦隨之一日蒸發(fā)9億美元。

2015年9月29日Ralph Lauren和Stefan Larsson 在集團(tuán)總部辦公室接見媒體

Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)最新的兩項任命亦令人詫異。

首席營銷官Jonathan Bottomley 此前在媒體公司Vice Media 擔(dān)任首席策略官，再之前他服務(wù)于創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Bartle Bogle Hegarty 擔(dān)任相同職務(wù)，盡管有作為代理機(jī)構(gòu)服務(wù)零售品牌的經(jīng)營，但是Jonathan Bottomley 本人毫無企業(yè)工作經(jīng)驗。他將在4月3日正式加入后向Valérie Hermann 及集團(tuán)創(chuàng)始人本人匯報工作。

相比Jonathan Bottomley 的“菜鳥”Tom Mendenhall 則非常資深，他服務(wù)Tom Ford International 超過10年，在Tom Ford 集團(tuán)擔(dān)任首席運營官職位，此前亦曾服務(wù)過Gucci 古馳及Abercrombie & Fitch 兩大全球知名零售品牌。他將于3月29日上任，向Valérie Hermann 匯報。

Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)全球品牌總裁Valérie Hermann

值得一提的是，Valérie Hermann 亦是2014年方加入公司，目前擔(dān)任全球品牌總裁。Valérie Hermann 曾任Dior 女裝成衣總監(jiān)及John Galliano總裁等職務(wù)，2005年-2011年間服務(wù)于Yves Saint Laurent 任首席執(zhí)行官，隨后加入Reed Krakoff 擔(dān)任首席執(zhí)行官。

Valérie Hermann亦是2015年Stefan Larsson 加入集團(tuán)后少有的沒有被“精簡”掉的高級管理層。Valérie Hermann 加入公司時職務(wù)為Ralph Lauren Luxury Collections奢侈品部門總裁，公司未就其晉升為全球品牌總裁發(fā)布聲明。從周四的任命來看，Valérie Hermann 可能是集團(tuán)新CEO的潛在人選。

不過，在Stefan Larsson 宣布被“炒”時，集團(tuán)表示他與集團(tuán)同名創(chuàng)始人意見不合。市場認(rèn)為，Stefan Larsson 雷厲風(fēng)行的精簡成本計劃與有50年歷史的老牌零售公司企業(yè)文化格格不入。

市場對該集團(tuán)及集團(tuán)同名創(chuàng)始人極度失望，認(rèn)為Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫誤導(dǎo)了投資者，因為一年多前他做出“放權(quán)”之勢，將Stefan Larsson 奉為“真命天子”，并支持Stefan Larsson 進(jìn)行雷厲風(fēng)行的改革——大幅裁員（包括集團(tuán)地位僅次于Stefan Larsson 的兩位高管）、關(guān)店、精簡品牌、犧牲短期銷售和利潤。

Wells Fargo 分析師Ike Boruchow表示，Stefan Larsson 是Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)給投資者信心的關(guān)鍵來源，因此他的離職可能意味著該集團(tuán)重組計劃無法按預(yù)期完成，具體可能出現(xiàn)業(yè)務(wù)改進(jìn)和財務(wù)穩(wěn)定時間將延遲、Stefan Larsson 組建的團(tuán)隊人員離職以及新CEO和創(chuàng)始人的關(guān)系以及執(zhí)行力。

CFRA Research 則直接將Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)未來12月目標(biāo)價由78美元大幅下調(diào)至32美元，評級亦下調(diào)至出售，以反映該集團(tuán)的不確定性。

由Ralph Lauren  拉爾夫·勞倫一手創(chuàng)建的同名集團(tuán)是美國最大的奢侈品集團(tuán)，不過金融危機(jī)后，該集團(tuán)陷入掙扎，尤其是沒有抓住中國大陸市場的發(fā)展機(jī)遇，明顯品牌陷入老化狀態(tài)，僅憑借其獨一無二的毛球標(biāo)志茍延殘喘。

Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)在發(fā)布CEO意外下臺的同時，毫不例外發(fā)布了銷售和利潤繼續(xù)雙雙下跌的三季度財報，該集團(tuán)銷售已經(jīng)連續(xù)七個季度下滑。

截止2016年12月31日三季度，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)凈利潤暴跌37.4%至8200萬美元，上年同期為1.31億美元，每股收益同比暴跌36.4%，由上年同期的1.54美元跌至0.98美元，撇除重組費用三季度EPS錄得1.86美元，超出 Zacks Investment Research 和Thomson Reuters I/B/E/S 的相同預(yù)期1.64美元，但仍較2016財年同期的2.27美元暴跌19.1%。三季度的Non-GAAP EPS是GAAP EPS的兩倍亦顯示集團(tuán)重組費用之大。

Stefan Larsson 在財報中指出三季度集團(tuán)減輕了23%的庫存、減少了2017春夏產(chǎn)品20%的SKU，上述行動都是重組計劃的一部分。

三季度期內(nèi)，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)錄得17.14億美元收入，較2016財年三季度19.46億歐元大跌11.9%，固定匯率計算跌幅11%。其中零售收入跌幅2.4%至10.88億美元，2016財年同期為11.13億美元，而零售渠道同店銷售錄得5%的跌幅，固定匯率計算跌幅4%；批發(fā)業(yè)務(wù)三季度錄得5.82億美元，較2016財年同期7.86億美元大跌26.0%，主要受北美市場去庫存影響，另外批發(fā)至歐洲市場的1800萬美元將在四季度計入。

按市場，2017財年三季度集團(tuán)國際和北美市場銷售分別下跌6%和15%，固定匯率計算國際市場跌幅5%。

截止2016年12月31日2017財年三季度，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)錄得10.1%的毛利潤跌幅， 由10.94億美元跌至9.83億美元，毛利率57.3%，經(jīng)調(diào)整后58.2%同比有120個基點的改善。128/189

營業(yè)利潤期內(nèi)錄得22.3%的跌幅，由1.89億美元跌至1.28億美元，營業(yè)利潤率7.5%，經(jīng)調(diào)整后12.8%同比有90個基點的跌幅。

截止2016年底，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)全球共運營485間直營門店，同比凈減少16間；特許經(jīng)營門店634間，同比凈增45間；授權(quán)門店161間同比凈增15間；授權(quán)特許門店102間，凈減少2間。

Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)維持預(yù)期2017財年預(yù)期，預(yù)期全年收入有低雙位數(shù)跌幅，營業(yè)利潤率10%；預(yù)期四季度收入有中雙位數(shù)跌幅，營業(yè)利潤率6.0%-6.5%。

Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團(tuán)周四收報78.47美元，跌0.88%。