余文樂的MADNESS在潮牌界到底是個什么樣的存在?

又到了每周四晚上的「 扒一扒 」時間啦，上個禮拜我們扒了 Bape 之后，很多旁友表示想看我們扒更多的潮牌，好啊，反正你們看熱鬧不嫌事大，那今天我就再來扒一扒余文樂的潮牌「 MADNESS 」好惹。

不知道從什么時候起，明星紛紛玩起了副業(yè)，跑去做潮牌這種事也并不鮮見。但是明星做潮牌容易給人一種玩票的印象，畢竟每個明星都口口聲聲說自己有個做潮牌的夢，然鵝他們的產(chǎn)品無論從質(zhì)量、產(chǎn)量和成效上都參差不齊，有的只能稱之為小打小鬧。

真正把潮牌做成產(chǎn)業(yè)的屈指可數(shù)，比如你們都知道的侃爺，他的 Yezzy 有多火也不用多說了，反正是有價無市。他的品牌的成功不光是因為商業(yè)運作上的原因，也在于侃爺對自己有了新的認(rèn)知，在產(chǎn)品上也開始表達(dá)他對世界的看法。

還有我們的EDC陳冠希，沒有他，沒有他的Clot，說中國潮流倒退十年也絕不是吹。

讓我們說回正題，來聊一聊 MADNESS。

既然這是余文樂的潮牌，那就先說說余文樂，反正我認(rèn)為他最大的才華不是在演技上，而是他的 穿搭 和 審美。余文樂是個潮男，這一點是毋庸置疑的，至少當(dāng)年他演的《志明與春嬌》大熱后，滿大街都是他掀起的 純色襯衫+工裝褲+復(fù)古跑鞋 的「 志明風(fēng) 」，而你們的阿樂也理所當(dāng)然得被奉為潮流 ICON 了 。

最近幾年余文樂和幾位日本潮流大佬走得很近，比如 NIGO、瀧澤伸介、西山徹，而他自己的穿衣風(fēng)格也是典型的要么簡約要么軍事風(fēng)的 日潮，不信你看看最新的日本雜志，是不是一毛一樣？▼

不過，就像每個在潮流圈混久了的明星都想摻和一腳潮牌一樣，小樂樂也蠢蠢欲動了，于是他就試水搞了自己的第一個品牌，但并不是我們今天要說的 MADNESS，而是叫「 COMMON SENSE 」▼

這個牌子最大的特點就是沒有特點，基本上就是一直在和其他潮牌搞聯(lián)名款，而且都是他自己比較熟的牌子，比如當(dāng)時的首波產(chǎn)品就是找來 Neighborhood 進行聯(lián)名 ▼

還有和自己的老相好 NB 合作的鞋款 ▼

后來小樂樂發(fā)現(xiàn)潮牌好像還蠻有搞頭的（ 人傻錢多 ），于是就開始認(rèn)真經(jīng)營起了自己的第二個品牌——MADNESS

從服裝設(shè)計上我們可以看出，MADNESS 還是沿襲了余文樂一貫喜歡的風(fēng)格，所以不好意思，基本上你可以把它看成是余文樂的 個人愛好大放送，也難怪 MADNESS 的官網(wǎng)會這樣介紹自己「 一個讓余文樂分享個人時尚與生活愛好的平臺 」。

不過好在樂樂的腦殘粉（ 不是貶義 ）夠多，以及他的人脈夠廣，能夠讓諸多明星親身示范替他打廣告，MADNESS 才得以在潮流圈混得風(fēng)生水起，攻下國潮的半壁江山。

( 黑人一家老小同款 )

( 彭于晏同款，但基佬紫帽子是在暗示什么嗎嘿嘿 )

拋開余文樂的個人因素，我們再來看看 MADNESS 產(chǎn)品本身好了。

觀察完每一季的單品后你會發(fā)現(xiàn)，這設(shè)計也太尼瑪不走心了吧，完全就是在花式賣 logo ��！

不信你看，先是 字母MDNS logo 印在所有短袖上 ▼

字母logo印，字母logo印，字母logo印完 菱形logo 印 ▼

菱形logo印，菱形logo印，菱形logo印完 問號logo 印 ▼

余老板的生意頭腦可以啊: )

然鵝，賣 logo 還不算是過分的，不知道是不是因為樂樂在日潮圈里，和這些主理人兄弟情深，你儂我儂的緣故，在設(shè)計上，MADNESS 居然也開始和其他品牌 一家人不說兩家話了。

MADNESS 每季度的產(chǎn)品大部分都是把 WTAPS、NBHD，VISVIM 這些關(guān)系要好的日本潮牌輪流照搬一遍。

你們看，MADNESS 和 WTAPS 的連帽衛(wèi)衣長得像不像？但問題是 WTAPS 的標(biāo)語傳達(dá)的是品牌長久積累起的文化，MADNESS 不知道是不是為了說而說，畢竟就它的設(shè)計來看我沒有接收到它想傳達(dá)的「 神經(jīng) 」與「 瘋狂 」的理念。反而覺得它只是在視覺上學(xué)了別人的形但沒神。

接下來我們再看這兩條 SOPHNET 和 MADNESS 的迷彩褲，明明是兩個牌子，卻像是在玩 大家來找茬 ▼

前不久 VISVIM 的道袍也被寵幸了一次 ▼

如果模仿的實在過分了，余文樂就去日本找一下潮流大佬們，看看能不能加幾個字母，聯(lián)個名意思一下。所以 MADNESS 的這些個聯(lián)名款基本上也肥腸沒有誠意，「 logo+logo 」一排版就完事了，干巴巴的，缺乏了某種熱戀般的味道 。

鵝且，聯(lián)名款這兩年的吃相也越發(fā)丑陋，價格往上飄得厲害，我看還是改名叫 MADNE$$ 算了。

（ MADNESS ✖ NEIGHBORHOOD 聯(lián)名款 ）

總得來說，MADNESS 作為一款潮牌，他們家的衣服就是基本款的基礎(chǔ)上帶了點設(shè)計，但作為基本款去搭配其他服裝的時候又不夠和諧，作為點睛之筆吧又不夠設(shè)計，總之就是肥腸尷尬…

至于為什么余文樂的潮牌沒什么特點，前面我也說了，余文樂是個潮男沒錯，但他算不上是「 潮流教父 」類的人物。

很多人拿他的 MADNESS 和陳冠希的 CLOT 來比較，不過在我看來這是兩個不同風(fēng)格的品牌我無 fuck 說，但你倒是可以在對比 余文樂 和 陳冠希 這兩位人物本身的特點之后，大概能窺知一二，為什么 MADNESS 做為一個潮牌卻沒有什么特點。

因為相比余文樂，陳冠希算是個富二代，從小就被眾星捧月。而他自己的性格也肥腸的桀驁不馴、特立獨行，有一種舍我其誰的氣質(zhì)，這也是作為一個品牌主理人不可或缺的因素。

他的品牌里融入了他自己的性格，是打從靈魂深處散發(fā)的自我迷戀和狂傲，反正我做的東西就是潮，就是時尚。

你再看阿樂，出身普通香港市民家庭的他，一路走來都肥腸穩(wěn)健。成名后穿得是保險不出錯的基本款衣服、戴的手表都是潮流圈公認(rèn)的好品牌，買的車也是中規(guī)中矩,甚至近幾年的發(fā)型都很傳統(tǒng)。

然鵝，潮流的精神是要獨辟蹊徑，有自己的想法和風(fēng)格，這么看起來，余文樂的品味確實要世俗的多。對于這一點，余文樂本人也很清楚，所以在他微博的個人介紹里，他寫著“ 一個嗜好太多能力太小的普通人 ”。

這么看下來，MADNESS 沒有潮牌底蘊也是可以理解的，畢竟任何潮流都不是偶爾，而是必然。

不過這也不是說 MADNESS 就一無是處了。你看你要模仿陳冠希的話，你是模仿不了的，畢竟他實在太帥了，他的衣服他穿好看但別人穿就是趙本山。但是余文樂不一樣，他簡直就是教科書般的鄰家大男孩的存在啊，而他的穿衣風(fēng)格相對來說 駕馭難度也低一點。

所以 MADNESS 對于那些外表普通，身材普通，卻又不甘普通的年輕人來說，是一個很好的選擇。而且年輕時候你這么穿，當(dāng)你成了中年大叔的時候一樣可以，如果身材沒走樣的話反而會更有味道。

鵝且，比起陳老濕的CLOT動輒就往四位數(shù)以上爬的價格，樂樂的 MADNESS 價格更為親民，三四百一件的T恤放在快消品牌里也是常有的事了，更何況 MADNESS 里還有余文樂的明星價值。

算下來，MADNESS 只不過是個成立才三年不到的新牌子，就其擴展情況和前景來說都已經(jīng)做的很好了。只要余文樂不出什么負(fù)面新聞，品牌運作上不出什么大問題，以余文樂的人脈和影響力，這個牌子還能做很久。但在潮牌底蘊這件事上，任重而道遠(yuǎn)吶。

前幾天有個朋友問我說，為什么那么多人熱衷于買潮牌這種 性價比明顯不高 的東西，我倒是想說一句，潮牌好不好真的是見仁見智，不喜歡潮牌的人也自然不會理解那些情愿吃土也要買潮牌的人的心理。

但我們始終應(yīng)該提倡理性消費，不要因為明星效應(yīng)而跟風(fēng)就輕易入手。至于別人不理解你買潮牌這件事倒無需太在意，畢竟，如果每個人都理解你，你得普通成什么樣子。

你們說是不是這個道理？

好啦，關(guān)于 MADNESS 的話題我們就先聊到這吧，你們對它有什么看法也可以在評論區(qū)告訴我。

如果大家下次還想扒什么品牌也可以在下面留言告訴我摸摸大！