江南布衣上市首份半年報(bào)將公布 服裝預(yù)示強(qiáng)勁增長(zhǎng)

作為內(nèi)地設(shè)計(jì)師品牌代表的江南布衣有限公司，即將在2月23日舉行的董事會(huì)上發(fā)布截至2016年12月31日止6個(gè)月的中期業(yè)績(jī)，這也是自2016年10月份以來在香港上市后的首份成績(jī)單。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，作為服裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，江南布衣將會(huì)受惠于未來顧客對(duì)品牌服裝的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。相關(guān)資料顯示，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌時(shí)裝行業(yè)的零售總額于2011年至2015年間以26.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并預(yù)期2016年至2020年間將以26.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

江南布衣目前擁有五個(gè)主要品牌，各品牌均專注于其獨(dú)特的細(xì)分客戶且各自擁有集團(tuán)一直堅(jiān)持的獨(dú)特設(shè)計(jì)形象。根據(jù)CIC數(shù)據(jù)，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌時(shí)裝行業(yè)是服裝行業(yè)中增長(zhǎng)迅速的細(xì)分市場(chǎng)，主要由于消費(fèi)者對(duì)時(shí)裝的品味越趨成熟及日益渴望追求更大的個(gè)性及獨(dú)特性。江南布衣目理念正好迎合市場(chǎng)需求，加上定位中高收入群客戶，相信會(huì)為公司帶來穩(wěn)定的顧客收入來源。

不過也有觀點(diǎn)認(rèn)為，每個(gè)服裝品牌能夠鎖定的消費(fèi)群體數(shù)量是有限的。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的年代，消費(fèi)者追求的主要是“大牌”，購買品牌的動(dòng)機(jī)主要在于炫耀并取得他人認(rèn)同。即使對(duì)于富裕階層來說，追求的也是具有相當(dāng)知名度的奢侈品品牌。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)需求趨向于多樣化和個(gè)性化,并不斷向更高層次發(fā)展，上升為社會(huì)性、身份性的潛在需求。消費(fèi)者開始對(duì)大量工業(yè)化品牌開始厭倦，拒絕為所謂的大品牌支付溢價(jià)，轉(zhuǎn)向更加能反應(yīng)個(gè)人風(fēng)格的小眾品牌。原有的大眾需求逐被分解成為大量的小眾需求，就形成了小眾需求的市場(chǎng)。設(shè)計(jì)師品牌就是滿足小眾需求市場(chǎng)的重要手段。

光大證券分析師李婕認(rèn)為，現(xiàn)階段，主動(dòng)經(jīng)營(yíng)品牌、提高客戶忠誠(chéng)度成為服裝企業(yè)發(fā)展的重要要素，整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力從外延擴(kuò)張、提價(jià)開始轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)生的同店量增，這要求服裝企業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、訂貨配貨、店鋪運(yùn)營(yíng)管理、客戶服務(wù)等多個(gè)方向“修煉內(nèi)功”，突出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)和品牌形象與定位。

招商證券(香港)研究員黃家豪則談到，江南布衣作為中國(guó)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)師品牌公司，擁有多品牌組合和領(lǐng)導(dǎo)潮流的設(shè)計(jì)能力，預(yù)計(jì)江南布衣將直接受益并超越行業(yè)增長(zhǎng)，特別是鑒于店鋪持續(xù)擴(kuò)張和同店銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)，初步估算2016-2019年其收入的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到18%。截止2016年，江南布衣共有1316個(gè)銷售點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2019年年底，銷售店總量將達(dá)到1916個(gè)，2017-2019年每年將凈增加200個(gè)。此外，江南布衣目前資產(chǎn)負(fù)債表健康，截止2016年年底擁有凈現(xiàn)金1.16億元，由于利潤(rùn)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流可支持其強(qiáng)勁的現(xiàn)金流，運(yùn)營(yíng)資金和資本支出需求很小，因此預(yù)計(jì)，江南布衣的凈現(xiàn)金在2019年將上升至8.81億元。