購物中心那么多，誰才是情人節(jié)的“撩妹”之王?

又是一年情人節(jié)，全世界都被玫瑰的香氣包圍，商海硝煙再起，殺低價、拼活動、滿城都是熱吻比賽、處處皆是相親大會，每間購物中心的活動似乎如出一轍，“甜蜜”和“浪漫”作為情人節(jié)的標(biāo)簽被炒作了多年，而越來越不被消費(fèi)者買賬的前提下，購物中心又將如何獨(dú)辟蹊徑？

看點(diǎn)01、長沙ICITY美好生活中心

這個情人節(jié)，拒絕吃狗糧！被譽(yù)為星城求婚圣地的長沙ICITY美好生活中心將點(diǎn)燃激情，帶來“SEX & CITY 欲望都市”不一樣的情人節(jié)！

熱辣的話題，直面你的真實(shí)想法，想好怎么回答了嗎？還是在鏡頭前撒一把狗糧？

全城募集街頭藝人來I CITY，提供優(yōu)質(zhì)演藝平臺。只要你是擅長彈唱、即興作畫、樂器演奏的自由藝人，ICITY都將是你不同尋常的舞臺。

完成指定動作，即有機(jī)會獲得時光之塵美學(xué)生活學(xué)院創(chuàng)藝手工課等情人節(jié)驚喜好禮。

推薦指數(shù)：★★★★★

長沙ICITY美好生活中心為盈石商業(yè)管理項(xiàng)目

看點(diǎn)02、上海大悅城

2016年2月14日情人節(jié)期間，上海大悅城推出摩天輪SKY RING為主題元素的情侶套票，并與GODIVA、LANCOME等商戶跨界合作，為消費(fèi)者帶來一個別具情感場景體驗(yàn)的情人節(jié)。為營造SKY RING 360°動感浪漫體驗(yàn)，上海大悅城在8樓特別規(guī)劃了高科技互動”前戲“。立于虛實(shí)結(jié)合的愛情圣地?cái)z影區(qū)，消費(fèi)者可以隨時拍出置身巴黎、愛情海和普羅旺斯的“度假大片“；愛的電話亭設(shè)置了給愛人、朋友語音留言的功能；打開“一千零一夜”互動窗裝置，重溫經(jīng)典愛情電影場景；在高科技魔鏡前，又能看見幾十年后白頭偕老的幸福模樣。

跨界指數(shù)：★★★★★

看點(diǎn)03、廣州正佳廣場

通過縮減零售比例來引進(jìn)新穎而有個性的品牌和體驗(yàn)式、跨界性的經(jīng)濟(jì)模式，體現(xiàn)購物中心業(yè)態(tài)更新的最新趨勢，使購物中心面貌煥然一新。

2016年2月14日，廣州正佳極地海洋世界面向大眾推出前2016對情侶“二人同行，買一送一”的優(yōu)惠活動，并為三對幸運(yùn)情侶精心策劃了三場愛在深海的表白活動。男友報(bào)名參加海底深潛體驗(yàn)項(xiàng)目，在海洋館內(nèi)潛入44米主缸拿出告白牌慢慢游近女友身邊進(jìn)行“深海表白”，現(xiàn)場的情侶不僅收到了其他游客朋友的祝福，更是與數(shù)萬只極地海洋動物一起見證并分享甜蜜一刻。

體驗(yàn)指數(shù)：★★★★☆

看點(diǎn)04、合肥華潤萬象城

合肥首個以“愛”為主題的時尚街區(qū)，針對核心客群細(xì)分及需求所形成的具有鮮明主題和明確客群創(chuàng)建體驗(yàn)式商業(yè)空間�！　�

“皖巷”諧音萬象。該街區(qū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去似一顆跳動的愛心，連接著兩側(cè)的建筑形成了一座“愛之天橋”，“愛”之意味別具一格。2016年2月14日，全城48組情侶由908主播帶隊(duì)進(jìn)行為愛闖關(guān)活動，四支參賽隊(duì)伍在皖巷入口處列隊(duì)，互相熟悉，各隊(duì)隊(duì)長進(jìn)行各關(guān)參賽選手分配。大話西游為愛闖關(guān)活動分為三個環(huán)節(jié)，第二關(guān)是為愛試味，第三關(guān)是情歌大猜想，獲勝情侶則有大禮相送。當(dāng)天從中午11點(diǎn)開始一直到晚上21點(diǎn)每個整點(diǎn)時刻都會有無人機(jī)整點(diǎn)送玫瑰活動，由萬象城工作人員先選擇目標(biāo)對象并舉牌提示“l(fā)ove is in Mixc air”無人機(jī)工作人員將無人機(jī)飛至該情侶面前，送出玫瑰花�！　�

互動指數(shù)：★★★★☆

看點(diǎn)06、武漢凱德廣場·武勝

對消費(fèi)者在具體的現(xiàn)實(shí)場景中所具有的心理狀態(tài)或需求進(jìn)行場景化營銷，滿足消費(fèi)者心理需求�！　�

2014年2月14日,武勝路凱德廣場聯(lián)合武漢電視臺《星時尚》欄目，現(xiàn)場不僅舉辦了大型婚戀主題展，巧克力、鮮花、紅酒的組合讓現(xiàn)場陷入浪漫的海洋，更有魔術(shù)表演、珠寶時裝秀、花仙子舞蹈、外國樂隊(duì)傾情演奏。值得一提的是，凱德特意提前為一對即將步入婚姻殿堂的準(zhǔn)新人，拍攝了一段戀愛歷程微電影，打造愛情圓夢計(jì)劃。除此之外，購物滿額就送玫瑰花及巧克力以及滿額粉紅大抽獎等活動，也給當(dāng)天的來店顧客們制造了不少節(jié)日的購物氣氛，客流較2013年同期上漲137%�！　�

浪漫指數(shù)：★★★☆☆

看點(diǎn)07、萬達(dá)廣場

線上與線下的連接，整合并打通顧客、店鋪、運(yùn)營等板塊的各種數(shù)據(jù)，全面實(shí)現(xiàn)全渠道營銷，實(shí)現(xiàn)效益最大化�！　�

2012年2月14日，全國44座萬達(dá)廣場情人節(jié)大型企劃活動盛大舉行。以“214@萬達(dá)，為愛”、“實(shí)名相約 真誠相戀”為主題的情人節(jié)企劃活動，并聯(lián)合萬千百貨、萬達(dá)院線、大歌星，知名媒體機(jī)構(gòu)在全國范圍內(nèi)開展了有史以來規(guī)模最大的情人節(jié)營銷企劃活動。活動期間，萬達(dá)廣場網(wǎng)絡(luò)微博主賬號活動當(dāng)日粉絲人數(shù)突破55萬人，相關(guān)信息轉(zhuǎn)發(fā)超400萬次，締造了微博有史以來粉絲增幅最快，信息轉(zhuǎn)發(fā)頻次最高，影響范圍最廣的記錄，成為網(wǎng)絡(luò)營銷全新標(biāo)桿�！　�

規(guī)模指數(shù)：★★★★☆

看點(diǎn)08、上海IFC

情人節(jié)期間，上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌推出情人節(jié)相關(guān)產(chǎn)品，為情人節(jié)造勢。此外還有諸多促銷和福利，如在PANDORA 購買正價產(chǎn)品滿880元即可獲得皮質(zhì)心形零錢包；任意購買即可獲得限量情人節(jié)書簽及享受免費(fèi)壓印服務(wù)；在官方微信下方留言獲點(diǎn)贊前3名者可獲得Godiva巧克力等。

看點(diǎn)09、上海來福士廣場

2.14情人節(jié)當(dāng)天，上海來福士廣場推出了Mathilde M.香氛書簽DIY體驗(yàn)和假人挑戰(zhàn)。其中假人挑戰(zhàn)作為時下大熱的游戲，可謂備受關(guān)注，該游戲需參與者由動態(tài)到定格擺出創(chuàng)意造型后，不眨眼、不出聲、不能動，就像玻璃櫥窗里的假人模特，然后拍下全過程并將視頻發(fā)送至上海來福士廣場官方微信后臺。

此外上海來福士廣場內(nèi)還擺放了4米高的巨型扭蛋機(jī)，為消費(fèi)者打造不一樣的情人節(jié)小驚喜。

看點(diǎn)10、上海七寶萬科廣場

情人節(jié)期間，上海七寶萬科廣場已公布的活動如下：全場累計(jì)消費(fèi)滿額299元即可獲贈限定玫瑰1支；當(dāng)日累計(jì)全場消費(fèi)滿599元，就有機(jī)會獲得特斯拉的頂配Model S高性能轎跑免費(fèi)飚速送回家（僅限周邊五公里范圍）。

此外優(yōu)衣庫、PANDORA珠寶、歐舒丹、Hotwind熱風(fēng)、施華洛世奇等品牌也紛紛推出了各類優(yōu)惠打折和小禮品。

看點(diǎn)12、杭州大廈

情人節(jié)期間，杭州大廈準(zhǔn)備了100000+朵應(yīng)急玫瑰，分布在大廈各個角落，為在商場內(nèi)逛街的男男女女提供不經(jīng)意的驚喜。除了告白應(yīng)急玫瑰，杭州大廈BC座之間的玻璃天橋還將變成玫瑰花海，打造別樣的浪漫。

此外情人節(jié)當(dāng)天杭州大廈還將會有大長腿魔術(shù)師全城送花。

看點(diǎn)13、杭州西溪印象城

杭州西溪印象城情人節(jié)期間活動諸多，將在商場中庭室內(nèi)LED液晶屏輪播官微粉絲私信的清晰幸福合影。此外，還將推出情人節(jié)雙人套餐，在官方微信通過10大招牌菜回復(fù)答題的方式，選取參與者，進(jìn)行男女配對，為單身狗提供脫單的好機(jī)會。

除了以上活動，還有各類消費(fèi)促銷：在西溪印象城（山姆會員店除外）單筆消費(fèi)滿1314元，即可免費(fèi)領(lǐng)取《愛樂之城》電影票2張。此外，各餐飲品牌還推出了不同的優(yōu)惠折扣，其中西貝莜面村還以不同的接吻姿勢對應(yīng)不同打折力度，十分“熱辣”。

看點(diǎn)14、北京三里屯太古里

北京三里屯太古里推出了《美女與野獸》大IP，在太古里南庭廣場舉辦的“美女與野獸主題展”，將唯美的童話故事帶進(jìn)購物中心。同時，商場還推出了浪漫大臺階，消費(fèi)滿521元并成為太古里“潮人社區(qū)”會員就可以獲得“愛情鎖”并將其鎖在臺階上。

此外，各類優(yōu)惠、禮品自然也是必不可少，將愛情鎖鎖在愛情墻上，并拍照參與微博互動話題，即有機(jī)會贏取《美女與野獸》3月17日美嘉歡樂影城零點(diǎn)典映禮門票；消費(fèi)滿5000元并成為太古里“潮人社區(qū)”會員，即獲金卡身份，同時獲贈《美女與野獸》限量版真愛好禮；情人節(jié)當(dāng)天在太古里南區(qū)S8廣場，免費(fèi)領(lǐng)取玫瑰花心愿卡，參與MAKE UP FOREVER 玫瑰花墻裸愛表白，還有其他浪漫禮物相贈。

看點(diǎn)15、北京朝陽大悅城

北京朝陽大悅城的情人節(jié)活動數(shù)官方微信最為熱鬧，私信其官方微信“求婚+姓名”，就有機(jī)會獲得情人節(jié)當(dāng)天免費(fèi)半小時包場CHOCO HOUSE的機(jī)會。還可以在朝陽大悅城官方微信測理想情人，獲得LINE FRIENDS鑰匙鏈。

此外，會員于情人節(jié)當(dāng)天在LINE FRIENDS主題商店單筆消費(fèi)滿521元，就可獲贈北京歡樂谷日場門票兌換券兩張。

看點(diǎn)16、天津恒隆廣場

天津恒隆廣場的情人節(jié)活動可以說小有心機(jī)，在商場內(nèi)尋找隨機(jī)出現(xiàn)的愛情溫度測試點(diǎn)，掃一掃就會有甜蜜好物，還將有神秘告白人隨機(jī)出現(xiàn)。

同時，天津恒隆廣場還進(jìn)行了愛的告白宣言征集，在微信公眾號收集告白宣言，篩選出3組最具潮流感、告白感人的參與者為其設(shè)計(jì)出夢幻場景&浪漫橋段進(jìn)行創(chuàng)意表白。

女性青睞品牌最活躍

情人節(jié)作為購物中心節(jié)日營銷的重點(diǎn)之一，各式各樣的品牌打折自然必不可少，其中珠寶首飾、美妝、包包等受女性消費(fèi)者喜愛的品牌參與度最高，最為活躍。不少品牌推出了較大的打折力度和消費(fèi)品，也有不少品牌選擇在情人節(jié)期間發(fā)布新品或限量商品，以期獲得女性消費(fèi)者的關(guān)注。如上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌均在情人節(jié)期間推出了促銷活動。

除了買買買，吃飯、看電影也是情人節(jié)約會的標(biāo)配。繼女性消費(fèi)者青睞的品牌后，餐飲和電影院成了購物中心情人節(jié)最炙手可熱的兩大業(yè)態(tài)。其中電影院成了購物中心聯(lián)動消費(fèi)的熱點(diǎn)，不少購物中心推出了低價搶電影票、消費(fèi)滿送電影票的活動。餐飲品牌則紛紛推出各類促銷打折和優(yōu)惠的雙人套餐。

線上線下聯(lián)動成大勢

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，線上線下聯(lián)動成了購物中心營銷的重中之重。微信等新媒體更是成了購物中心拼創(chuàng)意、拼“腦洞”的絕佳擂臺。在此次情人節(jié)中，就有許多購物中心通過官方微信放大招，與消費(fèi)者互動。通過在線上進(jìn)行有獎競答、征集報(bào)名等環(huán)節(jié)，將客流引進(jìn)購物中心，并在購物中心開展情侶競技、接吻大賽等活動以吸引眼球。

如杭州西溪印象城在官方微信中搜集消費(fèi)者的親密合照，挑選其中部分在購物中心中庭室內(nèi)LED液晶屏輪播；杭州西溪印象城則推出了情人節(jié)雙人套餐，在官方微信通過10大招牌菜回復(fù)答題的方式，選取參與者，進(jìn)行男女配對，為單身狗提供與陌生異性共進(jìn)晚餐的浪漫機(jī)會。

場景營銷最吸睛

傳統(tǒng)的營銷與運(yùn)營方式難以有效聚客逐漸成為共識，走場景化的道路正在成為更多購物中心的可選方式。場景營銷能夠引入崇尚新鮮潮流的年輕群體，擴(kuò)大購物中心對消費(fèi)客群的輻射范圍。在2017年情人節(jié)，也有部分購物中心選擇營造場景、抓住場景，依據(jù)場景完成與顧客互動。

致力追求體驗(yàn)感

在體驗(yàn)為王的時代，消費(fèi)者追求的已不再是買買買的快感，更多的是購物體驗(yàn)。因此，打造不一樣的情人節(jié)體驗(yàn)也成了各大購物中心營銷的重點(diǎn)。

如北京朝陽大悅城推出情人節(jié)當(dāng)天免費(fèi)半小時包場CHOCO HOUSE的誘人獎品；上海恒隆廣場則與設(shè)計(jì)師合作，推出了充滿少女心的粉嫩飾品體驗(yàn)點(diǎn)。

爭搶IP聚人氣

在此次情人節(jié)營銷中，IP也成了一大熱詞。隨著近兩年IP主題展大熱，購物中心中的IP主題展正成為吸引客流量、提升銷售量和口碑的重要運(yùn)營利器之一，各種源于動漫、文學(xué)、網(wǎng)游、影視作品等的IP都自帶流量，高質(zhì)量、高人氣的主題性文創(chuàng)活動能為商業(yè)體帶來波峰式的進(jìn)場人流。其中動漫、影視類的主題是最受歡迎的類型。

不少購物中心就在情人節(jié)期間選擇了流行的卡通人物和電影作為大IP開展各類活動。如北京三里屯太古里的“美女與野獸”主題展和各種《美女與野獸》的電影限量禮品；上海七寶寶龍城則推出了泰迪主題音樂劇。

總體來說，2017年的情人節(jié)雖依舊充斥著殺低價、熱吻比賽和相親大會等相對俗套的營銷活動，但多數(shù)購物中心都推出了不少獨(dú)具新意的玩法。那么在這場浪漫的情人節(jié)商戰(zhàn)中消費(fèi)者究竟會買誰的賬呢？