Dior第二季度強(qiáng)勁復(fù)蘇 銷售增幅達(dá)到12%

圖為Dior位于北京的中國最大女裝旗艦店

LVMH(LVMH.PA)集團(tuán)旗下法國奢侈品牌Christian Dior時(shí)裝部門昨日發(fā)布第二季度業(yè)績報(bào)告，品牌在截至12月31日的三個(gè)月有機(jī)收入增長錄得12%，高于第一季度的8%，再次證明全球奢侈品行業(yè)在逐漸復(fù)蘇。

數(shù)據(jù)顯示，Dior時(shí)裝部門第二季度銷售額從2015年同期的4.9億歐元上漲至5.41億歐元。由于LVMH集團(tuán)決定調(diào)整品牌財(cái)政年度與旗下其他品牌保持一致，因此2016財(cái)年僅包括7月至12月共兩個(gè)季度，2017財(cái)年則從1月重新開始計(jì)算。

在2016財(cái)年，Dior銷售額同比增長9%至10.4億歐元，營業(yè)利潤同比大漲33%至1.78億歐元，品牌母公司LVMH集團(tuán)董事長Bernard Arnault稱這一結(jié)果符合集團(tuán)先前預(yù)期，再度確認(rèn)了Dior在全球奢侈品行業(yè)中的領(lǐng)先地位，不過他對(duì)2017財(cái)年持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。

Dior在2016年共12個(gè)月的銷售額錄得19.4億歐元，較2015年全年增長3%，營業(yè)利潤則上升5%至2.52億歐元。由于受巴黎及歐洲游客數(shù)量下跌影響，截至2016年6月30日的公司第4財(cái)季，Dior營業(yè)收入下跌2.9%至4.64億歐元。

值得關(guān)注的是，2016年對(duì)于Dior是充滿變革的一年。

在Raf Simons離任7個(gè)多月后，Dior于去年6月與Valentino前設(shè)計(jì)總監(jiān)Maria Grazia Chiuri簽約，聘請(qǐng)其為Dior女裝70年來首位女性創(chuàng)意總監(jiān)。 Maria Grazia Chiuri上任后負(fù)責(zé)的首個(gè)2017春夏系列已于去年10月巴黎時(shí)裝周上正式發(fā)布，秀后有業(yè)界人士評(píng)論，Maria Grazia Chiuri的首秀Dior 2017春夏系列服裝具有高辨識(shí)度，為Dior注入了年輕的感覺，Instagram風(fēng)格的服裝也吸引年輕明星來穿著推廣。

Dior首席執(zhí)行官Sidney Toledano強(qiáng)調(diào)，品牌將繼續(xù)進(jìn)行改革，會(huì)注入更多Maria Grazia Chiuri對(duì)年輕生活方式的理解。

1月末，Dior設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的主力Serge Ruffieux已離任，轉(zhuǎn)而加盟法國奢侈品牌Carven。在2015年10月至2016年7月期間即Maria Grazia Chiuri 上任之前，Serge Ruffieux和Pieter Mulier共同完成了2016秋冬系列、2016早秋系列以及高級(jí)定制的設(shè)計(jì)工作。更早前，Pieter Mulier也離開了公司，Pieter Mulier曾是Dior設(shè)計(jì)工作室的總監(jiān)，至此，Raf Simons 在職時(shí)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已全部被清洗。

有數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年，奢侈品年輕消費(fèi)群體超過30億，是原來市場(chǎng)的3倍，而這些都是社交媒體的用戶，事實(shí)證明，千禧一代正逐漸成為奢侈品的主要消費(fèi)者。

Maria Grazia Chiuri似乎很懂千禧一代女性喜歡穿著和消費(fèi)的服裝配飾。在任職華倫天奴Valentino期間，她和PierpaoloPiccioli設(shè)計(jì)的Rockstud鞋掃蕩了時(shí)尚圈，是Valentino營業(yè)額翻倍的功臣。奢侈品同行一片低迷的背景下，2015年Valentino品牌銷售總額突破10億美元，比預(yù)期提早兩年時(shí)間達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，稅前利潤更大漲57%，而配飾產(chǎn)品占總營業(yè)額的一半。

由于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的動(dòng)蕩，有分析人士表示，Dior的設(shè)計(jì)方向與風(fēng)格仍然處于搖擺狀態(tài)，還需等待時(shí)間來檢驗(yàn)。