Burberry和吳亦凡的聯(lián)名款銷售在即，吳還為此寫了一首歌

分享到： | | | | 2017-12-5 08:37

Burberry和吳亦凡的聯(lián)名款Burberry 挑選了 14 家店進行線下發(fā)售，而宣傳出現(xiàn)在 Burberry 全球社交媒體和官網(wǎng)上，你可以在照片中看到吳亦凡戴著棒球帽，金戒指和金鏈子的嘻哈造型。

Burberry 宣布與吳亦凡的聯(lián)名款：Burberry X Kris Wu 將于北京時間 12 月 16 日正式發(fā)布。其中吳亦凡設計以及挑選了 19 件單品，聲稱以個人造型和音樂風格為靈感，包括蘇格蘭格紋棒球帽、Vintage 印花運動衫、刺繡連帽運動衫、印著吳個人紋身的風衣、寫著歌詞的帆布背包等。

Burberry 挑選了 14 家店進行線下發(fā)售，而宣傳出現(xiàn)在 Burberry 全球社交媒體和官網(wǎng)上，你可以在照片中看到吳亦凡戴著棒球帽，金戒指和金鏈子的嘻哈造型。

吳亦凡去年成為 Burberry 的代言人，并在 2016 年 2 月 Burberry 的男裝秀中以模特的形象亮相，一身街頭運動風搭配 Burberry 的經(jīng)典風衣�？雌饋砗� Burberry 上一個推出合作款的俄羅斯設計師 Gosha Rubchinskiy 的風格一脈相承。

“Kris 是一個能給人啟發(fā)的藝術家，并能真正參與到音樂、表演、時尚等各個領域。和他合作讓我們超越了傳統(tǒng)合作的界限，進入了真正的創(chuàng)意合作。他是他這一代人中獨特的創(chuàng)意人才之一，很榮幸能和他共事”，Burberry 現(xiàn)今的董事長和創(chuàng)意主管 Christopher Bailey 在公開聲明中說。值得一提的是，46 歲的貝利將于 2018 年 3 月退出董事會，并于 2018 年 12 月徹底離開 Burberry 。

為了推廣這次合作，吳亦凡還出了一首 Hip Hop 單曲：B.M.，把他與 Burberry 的經(jīng)歷唱了進去。

這個可能是 Burberry 樂于見到的局面。這是 Burberry 第一次在中國聘請當紅明星擔任品牌代言人，并與其推出聯(lián)名款。除了推廣工作之外，吳亦凡還參與到整個創(chuàng)意過程，囊括設計、形象大片等領域。

吳亦凡在微博有超過 2700 萬的粉絲，Instagram 上有 570 萬粉絲，在巴黎銀行證券部（Exane BNP Paribas）關于中國明星、時裝和美妝博主影響力榜單中排第八。2017 年入選《福布斯（Forbes）》年度“30 位 30 歲以下亞洲精英榜”。

吳亦凡在年輕人中的影響力是 Burberry 最初選擇其位品牌代言人的主要原因，以帶動體量巨大但銷售萎靡的中國市場的銷量。去年，Burberry 曾在北京 SKP 的門店中推出“Kris Wu Edit”，即吳亦凡挑選幾款他喜歡的單品，搭配擺放在一起。

根據(jù)品牌，今年第一財季可比銷售額上漲 4%，超出原為 2.5% 的預期，因為吳亦凡的代言拉動了中國內(nèi)地市場的銷量，其中 15 歲左右的少年消費者比重有所增加。

而因為《中國有嘻哈》這檔節(jié)目，這個原本出身于韓國男團 EXO 的偶像明星，在公眾形象中成功轉(zhuǎn)型為嘻哈藝人。外在形象和音樂風格都更像一個美國西海岸的說唱歌手。在如今街頭潮牌于時尚中話語權越來越大的時代，吳亦凡的形象確實也與時尚大潮保持著相關性。

“過去，你很難想象像我這個年紀的人會與 Burberry 或者寶格麗（Bulgari）合作，因為他們都是歷史非常悠久的品牌。我很喜歡這種反差對比，這很有意思。他們已經(jīng)有了更年長的顧客，拿下了那個市場，現(xiàn)在則希望開拓新的更年輕的市場。而這就是我能提供給他們的東西。我想這就是雙贏”，吳亦凡曾對 BoF 解釋道。

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