Tiffany出了一套日用品 既有五千塊的紙杯也有8萬(wàn)塊的毛線球

這兩天你可能在朋友圈或者微博上已經(jīng)看過(guò)了一張有點(diǎn)“匪夷所思”的圖片：一團(tuán)銀灰色毛線，來(lái)自珠寶品牌Tiffany，標(biāo)價(jià)人民幣87500元。你甚至可能還抱著求真的心思上官網(wǎng)驗(yàn)證了一番。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一切都是真的，而且它只是一個(gè)偌大日用品系列中的其中一件產(chǎn)品，你搞不好已經(jīng)祭出了網(wǎng)紅流行語(yǔ)：“大概是貧窮限制了我的想象。”

售價(jià)8.7萬(wàn)元人民幣的毛線球

這個(gè)毛線球所在的產(chǎn)品系列是Tiffany借著今年的年末節(jié)日季推出的全新日用品系列“Everyday Objects（日常物品）”。如果查詢(xún)中國(guó)區(qū)官網(wǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)這一系列目前僅上架了包括銀質(zhì)紙杯、骨瓷紙杯、銀質(zhì)毛線球、純銀新型首飾盒在內(nèi)的4件商品。

而在品牌美國(guó)區(qū)官網(wǎng)，該系列則有69件商品在售，除了吸管、勺子、花瓶、水壺、調(diào)味罐一類(lèi)的家用產(chǎn)品，還有樂(lè)高積木、悠悠球、骨牌、口琴、九宮格棋、乒乓球拍一類(lèi)的休閑玩物，以及量角器、三角板、馬克筆、筆筒一類(lèi)的辦公用品。它們大多由純銀材質(zhì)做成，少數(shù)產(chǎn)品還有黃金、玫瑰金版本。

材質(zhì)和工藝決定了整個(gè)系列的售價(jià)不會(huì)太低，而且還得算上品牌溢價(jià)的部分。在中國(guó)市場(chǎng)能買(mǎi)到的最貴的商品就是之前提到的那團(tuán)銀質(zhì)毛線球。而在美國(guó)，顧客還有更高價(jià)的選項(xiàng)——一個(gè)稅前售價(jià)1萬(wàn)美金的銀線鳥(niǎo)巢裝飾品——銀質(zhì)毛線球在美國(guó)的稅前價(jià)格為9000美金。

Everyday Objects系列中的部分商品，第一排左數(shù)第二個(gè)就是目前售價(jià)最高的銀絲鳥(niǎo)巢

這樣的價(jià)格同樣引起了美國(guó)網(wǎng)友的吐槽。有人發(fā)問(wèn)：“誰(shuí)能告訴我我要拿這個(gè)10000塊，還敷不了蛋的鳥(niǎo)巢做什么用？”戰(zhàn)火同樣開(kāi)向系列中的其它商品，比如有網(wǎng)友就對(duì)定價(jià)1500美金的回形針喊話(huà)道，“這個(gè)回形針最好能把我的生活連起來(lái)。”。另一些網(wǎng)友則集中質(zhì)疑了為什么一個(gè)罐頭值1000美金：“我到底該買(mǎi)部iPhone還是買(mǎi)個(gè)Tiffany的罐頭？”

這個(gè)售價(jià)1000美金的銀罐頭可以插花、可以插筆，還有加了蓋的寶寶儲(chǔ)蓄罐版本。

這種輿論效應(yīng)或許是Tiffany期待的。加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)（RBC Capital Markets）分析師Brian Tunick在接受CNN財(cái)富頻道采訪時(shí)表示，這樣的吐槽絲毫不會(huì)讓Tiffany困擾，“實(shí)際上，只要?jiǎng)?chuàng)造出了話(huà)題熱度，這個(gè)系列就可以被看作成功了”，因?yàn)樗�既幫助了品牌門(mén)店重獲人流，也為品牌吸引到千禧一代的關(guān)注。

要知道在剛剛公布的品牌三季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，品牌同店銷(xiāo)售出現(xiàn)了1%的下跌。而且盡管整體盈利漲幅達(dá)5%，但主要也是由于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的強(qiáng)力帶動(dòng)——公司最大市場(chǎng)美國(guó)本土市場(chǎng)銷(xiāo)售額僅上漲1%，而中國(guó)內(nèi)地帶動(dòng)亞太區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)量上升15%。

圖中為銀質(zhì)紙杯，在中國(guó)市場(chǎng)亦有銷(xiāo)售

在這之前，許多品牌也都有采用過(guò)類(lèi)似的招數(shù)。Raf Simons出過(guò)一卷1300多元的膠帶紙；Prada賣(mài)過(guò)一款大型回形針，售價(jià)185美元；比起來(lái)，Supreme的砌墻磚價(jià)格最良心，只要28英鎊，約合300元人民幣。

不過(guò)上述品牌的做法更多地是以生活用品為靈感，延伸創(chuàng)造有話(huà)題度的新時(shí)尚單品，就像膠帶不是膠帶，而是腰封，回形針不是回形針而是錢(qián)夾一樣。Tiffany的目的則更直接些。“這個(gè)系列是為了突出好看的東西不只是在特殊場(chǎng)合才能有的主題”，Tiffany在相關(guān)聲明中稱(chēng)。

所以，在前不久在紐約第五大道開(kāi)業(yè)的Tiffany餐廳中，這個(gè)強(qiáng)調(diào)日常美的系列已被充分利用。顧客可以親身體驗(yàn)這些售價(jià)不菲的日用品。