黛安芬旗下年輕品牌Sloggi明年計(jì)劃推出三個(gè)子品牌

據(jù)Fashionunited報(bào)道，黛安芬旗下年輕休閑內(nèi)衣品牌Sloggi明年將接連落地三條重要產(chǎn)品線，其中包括新副線產(chǎn)品S by Sloggi，于2018年春夏季在全球范圍內(nèi)發(fā)布，其次是Sloggi Zero Feel的進(jìn)一步擴(kuò)張，該子品牌主打舒適性無(wú)感內(nèi)衣，除此之外，Sloggi還將進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣領(lǐng)域，于2018年秋季推出Sloggi Move。

這一消息的公布標(biāo)志黛安芬將進(jìn)一步把Sloggi發(fā)展為一個(gè)更加獨(dú)立的品牌。此前，Sloggi已經(jīng)在歐洲十個(gè)國(guó)家建立了線上門(mén)店。舒適性仍然是該品牌最主要的關(guān)注點(diǎn)，但作為內(nèi)衣品牌，公司也正在努力研發(fā)創(chuàng)新功能性系列，其中Sloggi Zero就是最新的研究成果，“Sloggi Zero Feel于2015年底在日本首次上市，從那以后，僅僅是憑借這一條產(chǎn)品線，我們就取得了雙位數(shù)的增長(zhǎng)�！盨loggi發(fā)言人曾經(jīng)表示，這條產(chǎn)品線在日本的成功同樣會(huì)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)，該系列產(chǎn)品創(chuàng)新的360度伸展材料全部在日本研發(fā)，并且Sloggi在這項(xiàng)技術(shù)上保持著獨(dú)家地位。

Sloggi表示內(nèi)衣作為功能性極強(qiáng)的品類，舒適度是對(duì)產(chǎn)品的首位要求，所以公司一直努力想要通過(guò)提供舒適且合身的內(nèi)衣來(lái)解放女性，他們認(rèn)為內(nèi)衣穿在身上是不應(yīng)當(dāng)被感覺(jué)到的，這也是為什么公司選擇在3月8日國(guó)際婦女節(jié)這天，全球推出“零感覺(jué)”系列產(chǎn)品。發(fā)言人表示，這一系列內(nèi)衣零售價(jià)將從14.99歐元到39.99歐元不等。

除此之外，明年3月S by Sloggi將推出首個(gè)內(nèi)衣系列，“很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，當(dāng)代女性已經(jīng)犧牲太多自己穿著內(nèi)衣的舒適性，而為了去迎合性感審美，或者看重款式多過(guò)功能性，我們不應(yīng)該在這兩者之間進(jìn)行選擇，而是有權(quán)利同時(shí)享受二者。”Sloggi北歐大區(qū)市場(chǎng)部主管Anna Stark表示，S by Sloggi想要提供的就是這樣的體驗(yàn)。

S by Sloggi將包含四條產(chǎn)品線，分別為女士?jī)?nèi)衣的Serenity和Silhouette以及男士?jī)?nèi)衣的Simplicity和Sophistication，而推出的第一個(gè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌Sloggi Move包含三條產(chǎn)品線：Flow定位于日�；顒�(dòng)穿著，F(xiàn)lex定位于輕度運(yùn)動(dòng)以及定位于健身房專業(yè)款式的Fly。明年8月之后，Sloggi Move將會(huì)在線上及線下特定門(mén)店上市。所有新品牌和其產(chǎn)品的推出仍將主要著眼北歐市場(chǎng)，加強(qiáng)品牌在北歐的存在感，目前，Sloggi在英國(guó)擁有超過(guò)400個(gè)零售點(diǎn)。

據(jù)科爾尼公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣銷售額達(dá)35億美元左右，比前一年增加20%以上，這自然讓各大品牌開(kāi)始盯上運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣這塊肥肉，除了專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌加強(qiáng)女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的推廣，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌也做出突破，加碼這一細(xì)分領(lǐng)域。然而Nike、Adidas這類深耕運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣領(lǐng)域已久，擁有廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)，除此之外，Under Armour和Lululemon也是巨頭之外占據(jù)市場(chǎng)主要份額的品牌。就連電商巨頭亞馬遜也在自己的平臺(tái)上發(fā)布了自營(yíng)內(nèi)衣品牌，其中就包括運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，更不要說(shuō)H&M和Zara一類的快時(shí)尚品牌入局。

市場(chǎng)正在快速擁擠起來(lái)，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌開(kāi)始了一場(chǎng)年輕化和細(xì)分化變革。