Sloggi表示內(nèi)衣作為功能性極強(qiáng)的品類,舒適度是對產(chǎn)品的首位要求,所以公司一直努力想要通過提供舒適且合身的內(nèi)衣來解放女性,他們認(rèn)為內(nèi)衣穿在身上是不應(yīng)當(dāng)被感覺到的,這也是為什么公司選擇在3月8日國際婦女節(jié)這天,全球推出“零感覺”系列產(chǎn)品。發(fā)言人表示,這一系列內(nèi)衣零售價(jià)將從14.99歐元到39.99歐元不等。
據(jù)Fashionunited報(bào)道,黛安芬旗下年輕休閑內(nèi)衣品牌Sloggi明年將接連落地三條重要產(chǎn)品線,其中包括新副線產(chǎn)品S by Sloggi,于2018年春夏季在全球范圍內(nèi)發(fā)布,其次是Sloggi Zero Feel的進(jìn)一步擴(kuò)張,該子品牌主打舒適性無感內(nèi)衣,除此之外,Sloggi還將進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣領(lǐng)域,于2018年秋季推出Sloggi Move。
這一消息的公布標(biāo)志黛安芬將進(jìn)一步把Sloggi發(fā)展為一個(gè)更加獨(dú)立的品牌。此前,Sloggi已經(jīng)在歐洲十個(gè)國家建立了線上門店。舒適性仍然是該品牌最主要的關(guān)注點(diǎn),但作為內(nèi)衣品牌,公司也正在努力研發(fā)創(chuàng)新功能性系列,其中Sloggi Zero就是最新的研究成果,“Sloggi Zero Feel于2015年底在日本首次上市,從那以后,僅僅是憑借這一條產(chǎn)品線,我們就取得了雙位數(shù)的增長!盨loggi發(fā)言人曾經(jīng)表示,這條產(chǎn)品線在日本的成功同樣會(huì)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn),該系列產(chǎn)品創(chuàng)新的360度伸展材料全部在日本研發(fā),并且Sloggi在這項(xiàng)技術(shù)上保持著獨(dú)家地位。
Sloggi表示內(nèi)衣作為功能性極強(qiáng)的品類,舒適度是對產(chǎn)品的首位要求,所以公司一直努力想要通過提供舒適且合身的內(nèi)衣來解放女性,他們認(rèn)為內(nèi)衣穿在身上是不應(yīng)當(dāng)被感覺到的,這也是為什么公司選擇在3月8日國際婦女節(jié)這天,全球推出“零感覺”系列產(chǎn)品。發(fā)言人表示,這一系列內(nèi)衣零售價(jià)將從14.99歐元到39.99歐元不等。
除此之外,明年3月S by Sloggi將推出首個(gè)內(nèi)衣系列,“很長一段時(shí)間內(nèi),當(dāng)代女性已經(jīng)犧牲太多自己穿著內(nèi)衣的舒適性,而為了去迎合性感審美,或者看重款式多過功能性,我們不應(yīng)該在這兩者之間進(jìn)行選擇,而是有權(quán)利同時(shí)享受二者。”Sloggi北歐大區(qū)市場部主管Anna Stark表示,S by Sloggi想要提供的就是這樣的體驗(yàn)。
S by Sloggi將包含四條產(chǎn)品線,分別為女士內(nèi)衣的Serenity和Silhouette以及男士內(nèi)衣的Simplicity和Sophistication,而推出的第一個(gè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌Sloggi Move包含三條產(chǎn)品線:Flow定位于日;顒(dòng)穿著,F(xiàn)lex定位于輕度運(yùn)動(dòng)以及定位于健身房專業(yè)款式的Fly。明年8月之后,Sloggi Move將會(huì)在線上及線下特定門店上市。所有新品牌和其產(chǎn)品的推出仍將主要著眼北歐市場,加強(qiáng)品牌在北歐的存在感,目前,Sloggi在英國擁有超過400個(gè)零售點(diǎn)。
據(jù)科爾尼公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2016年運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣銷售額達(dá)35億美元左右,比前一年增加20%以上,這自然讓各大品牌開始盯上運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣這塊肥肉,除了專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌加強(qiáng)女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的推廣,傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌也做出突破,加碼這一細(xì)分領(lǐng)域。然而Nike、Adidas這類深耕運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣領(lǐng)域已久,擁有廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ),除此之外,Under Armour和Lululemon也是巨頭之外占據(jù)市場主要份額的品牌。就連電商巨頭亞馬遜也在自己的平臺(tái)上發(fā)布了自營內(nèi)衣品牌,其中就包括運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,更不要說H&M和Zara一類的快時(shí)尚品牌入局。
市場正在快速擁擠起來,傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌開始了一場年輕化和細(xì)分化變革。
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