上海的這次維密大秀 模特和收視率雙雙撲街

“Ming（奚夢(mèng)瑤）is down！”在11月29日上線的2017年維密內(nèi)衣秀官方視頻中，制作人的聲音出現(xiàn)在奚夢(mèng)瑤摔倒的片段中——20日維密上海大秀現(xiàn)場(chǎng)模特奚夢(mèng)瑤在T臺(tái)上摔倒，觀眾滿以為CBS會(huì)將這一段剪掉，然而看過(guò)視頻的人應(yīng)該都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，摔倒的畫(huà)面被堂而皇之地放進(jìn)了官方版本中。

據(jù)《好萊塢報(bào)道》公布維密大秀在美國(guó)CBS的收視數(shù)據(jù)顯示，其中18至49歲觀眾收視率為1.5，較2016年下跌了將近30%，觀眾總數(shù)不足500萬(wàn)人，相比去年同期下降了32%，再看往年的數(shù)據(jù)，去年收視率為2.1，而這一數(shù)據(jù)在2015年是2.3，可以看出維密今年20周年的大秀迎來(lái)了最大幅度的收視下滑，創(chuàng)歷史新低。

維密秀場(chǎng)之所以是每年關(guān)注度最高的大秀，除了舞美和重量級(jí)嘉賓表演，更多的是因?yàn)閷?duì)于維密模特的高水準(zhǔn)要求，以及零失誤的舞臺(tái)表現(xiàn)，然而今年上海的維密秀結(jié)束之后，公眾開(kāi)始指責(zé)表演質(zhì)量下降，甚至因?yàn)檗蓧?mèng)瑤摔倒的低級(jí)錯(cuò)誤，2017年維密秀被抨擊為不專業(yè)的鬧劇。

回頭梳理這場(chǎng)秀在中國(guó)的傳播，不難發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期霸占微博熱搜榜首的并非這場(chǎng)秀本身，而是圍繞這場(chǎng)秀發(fā)生的節(jié)外生枝的事情。從Gigi Hadid和Katy Perry來(lái)華簽證被拒到現(xiàn)場(chǎng)組織混亂，再到奚夢(mèng)瑤摔倒導(dǎo)致后續(xù)模特時(shí)間點(diǎn)被打亂，歌曲已經(jīng)結(jié)束模特卻還未走完。維密團(tuán)隊(duì)對(duì)舞臺(tái)效果有嚴(yán)格要求，最后卻又把奚夢(mèng)瑤的一摔剪進(jìn)官方視頻，這一反常的舉動(dòng)讓大眾開(kāi)始議論這是否也是公司的一種營(yíng)銷手段，甚至猜測(cè)奚夢(mèng)瑤的摔倒是官方安排。

2017維密大秀官方視頻：奚夢(mèng)瑤后臺(tái)祈禱

2017維密大秀官方視頻：奚夢(mèng)瑤臺(tái)上摔倒

2017維密大秀官方視頻：奚夢(mèng)瑤下場(chǎng)后痛哭

按照維密往常的做法，一般給到亞洲模特的鏡頭是少之又少，但在今年的官方視頻中，維密團(tuán)隊(duì)不僅把奚夢(mèng)瑤摔倒的全過(guò)程剪輯了上去，甚至將其在后臺(tái)痛哭以及其他模特安慰的畫(huà)面也一并給出，伴隨著制作人的畫(huà)外音：“Can she get up？Is she okay？”，奚夢(mèng)瑤痛哭的聲音也被清晰地收錄。

維密銷售的連年下滑已經(jīng)不再是新聞，現(xiàn)在急于吸引中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者來(lái)彌補(bǔ)損失的意圖也十分明顯，維密向來(lái)善于營(yíng)銷，但如若想要借八卦博眼球，并非是個(gè)明智的選擇。

11月30日，《華盛頓審查者報(bào)》發(fā)布一篇名為《我們不想要公眾面前的維密大秀——我們只想要私人的內(nèi)衣》的評(píng)論文章，文中指出維密性感營(yíng)銷的手段并不復(fù)雜，但問(wèn)題在于，當(dāng)品牌將其大秀看做是公司的首要營(yíng)銷噱頭時(shí)，現(xiàn)實(shí)中的消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)榇笮愣�想到維密的產(chǎn)品。換句話說(shuō)，就是轉(zhuǎn)化率低。

有關(guān)維密的負(fù)面新聞并沒(méi)有就此結(jié)束，在正式視頻播出后，還有另一段由模特Karlie Kloss拍攝的小視頻同時(shí)流出，視頻中一眾維密天使在后臺(tái)合唱弗羅里達(dá)說(shuō)唱歌手Cardi B的歌曲《Bodak Yellow》，而這首歌中的一句歌詞唱到了貶低黑人的“N word”（“黑鬼”），隨即，在Kloss上傳的視頻中這一小段便被剪掉。Twitter上的網(wǎng)民開(kāi)始抨擊維密模特種族歧視，而如此肆無(wú)忌憚地演唱正是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的化妝間里沒(méi)有黑人模特。

對(duì)于維密來(lái)說(shuō)，最近唯一的好消息可能是來(lái)自VS×Balmain的聯(lián)名系列，維密今年采用了即秀即買的模式，在視頻播出同時(shí)，線上門(mén)店立即上線新品，發(fā)布后不到半天的時(shí)間里，聯(lián)名系列即銷售一空，但這只是西方市場(chǎng)的反響情況，在中國(guó)，天貓的維密旗艦店同樣采取了即秀即買模式，銷售情況卻沒(méi)有明顯增幅。

中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在是不是不買賬維密的營(yíng)銷手段了，這是維密仍沒(méi)有意識(shí)到的問(wèn)題。

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