設(shè)計(jì)太多雷同, 潘多拉增長(zhǎng)開始放緩第三季度利潤(rùn)下滑3%

受美國(guó)市場(chǎng)拖累，行業(yè)黑馬丹麥珠寶品牌潘多拉Pandora增速開始放緩，第三季度利潤(rùn)下滑3%遜于預(yù)期，令業(yè)界感到意外。

據(jù)潘多拉（CPH：PNDORA）最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，銷售額則同比增長(zhǎng)13%至51.9億丹麥克朗約8.25億美元，受美國(guó)8、9月美國(guó)颶風(fēng)以及匯率波動(dòng)影響，其利潤(rùn)同比下降3%至13.7億丹麥克朗約2.17億美元。

前三季度，潘多拉銷售額上漲11%至151.78億丹麥克朗，利潤(rùn)則下降3%至38.22億丹麥克朗。

總體來(lái)看，品牌所有產(chǎn)品類別均錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng)。其中，Pandora Rose系列銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)三倍。期內(nèi)，德國(guó)、意大利、澳大利亞和中國(guó)等地區(qū)均錄得雙位數(shù)的顯著增長(zhǎng)。不過(guò)各類別增幅相較于去年同期均有所下降。

按品類分：

Charms系列依舊是潘多拉的主要產(chǎn)品，銷售額同比上漲9%至28.9億丹麥克朗，主要得益于歐洲和亞太市場(chǎng)的熱銷；

手鐲類產(chǎn)品銷售額則同比增長(zhǎng)13%至8.77億丹麥克朗，得益于過(guò)去6個(gè)月推出的新品；

戒指類產(chǎn)品銷售額同比上漲14%至7.89億丹麥克朗； 耳環(huán)類產(chǎn)品銷售額同比大漲26%至3.53億丹麥克朗；

項(xiàng)鏈與吊墜類產(chǎn)品銷售額則猛漲36%至2.83億丹麥克朗。

戒指、耳環(huán)、項(xiàng)鏈與吊墜類產(chǎn)品銷售額總計(jì)增長(zhǎng)21%，貢獻(xiàn)了集團(tuán)27%的銷售收入。

按地區(qū)分：

包括中國(guó)與澳大利亞在內(nèi)的亞太市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)依然最為強(qiáng)勁，增幅達(dá)26%至11.12億丹麥克朗。得益于品牌過(guò)去一年中該地區(qū)101家新增店鋪的推動(dòng)，其中中國(guó)新增的62家門店，第三季度中國(guó)區(qū)銷售額同比暴漲62%。不過(guò)相較于上個(gè)季度保障91%，潘多拉的增速已經(jīng)開始放緩；

包括歐洲、中東和非洲在內(nèi)的EMEA地區(qū)銷售額則同比上漲15%至25.55億丹麥克朗。英國(guó)的收入以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算增長(zhǎng)了22％，主要是由于概念店擴(kuò)張推動(dòng)。但現(xiàn)有實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張不利，被電商的良好表現(xiàn)抵消。意大利和德國(guó)地區(qū)收入繼續(xù)表現(xiàn)良好；

美洲地區(qū)銷售額受颶風(fēng)和實(shí)體零售低迷產(chǎn)生的負(fù)面影響，同比增長(zhǎng)1%至15.27億丹麥克朗。為了刺激第四季度的銷售，潘多拉決定在美國(guó)提前推出圣誕節(jié)系列。颶風(fēng)的負(fù)面影響令美洲地區(qū)收入大約損失5000萬(wàn)丹麥克朗，全年損失大約為1.5億丹麥克朗。

在短期內(nèi)躍升為行業(yè)增長(zhǎng)最快品牌的潘多拉，近來(lái)受到部分消費(fèi)者質(zhì)疑，新鮮感開始減退，增速放緩。不過(guò)集團(tuán)目前已經(jīng)意識(shí)到問(wèn)題，正在加緊產(chǎn)品創(chuàng)新。

首席執(zhí)行官Anders Colding Friis表示，開發(fā)產(chǎn)品組合仍然是集團(tuán)重點(diǎn)，由于在滲透率較高的市場(chǎng)缺乏新鮮度，集團(tuán)已經(jīng)面臨一些挑戰(zhàn)。Colding Friis稱，“我們的設(shè)計(jì)中有太多的重復(fù)。在美國(guó)等市場(chǎng)，我們希望為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新且有趣的產(chǎn)品�！�

圖為潘多拉廣告

一年前，潘多拉已經(jīng)對(duì)其產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了調(diào)整，包括建立一個(gè)新的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，縮短開發(fā)周期。全新團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)將于2018年初投放市場(chǎng)。他們的第一個(gè)設(shè)計(jì)和一個(gè)新的概念將在2018年初投放市場(chǎng)。

但潘多拉在中國(guó)仍然熱度不減。

上一季度，有知情人士向時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，中國(guó)內(nèi)地的潘多拉門店在第一季度就已完成全年的銷售目標(biāo)。潘多拉正在提升其在中國(guó)市場(chǎng)的活躍度，與即將到來(lái)的天貓雙11 達(dá)成合作，成為后者的重要參與伙伴，登上11月3日的2017天貓雙11全球潮流盛典提供即看即買服務(wù)。

潘多拉中國(guó)董事總經(jīng)理Anthony表示，潘多拉希望借助此次的時(shí)尚秀場(chǎng)與天貓上5億活躍用戶實(shí)現(xiàn)更多的深度互動(dòng)，同時(shí)也想讓更多消費(fèi)者了解、知道和喜歡潘多拉的珠寶�！�

潘多拉品牌由代理商2009年引入中國(guó)市場(chǎng)，但官方正式引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)是在2015年。有數(shù)據(jù)顯示，潘多拉自進(jìn)入中國(guó)后，在北京、上海女性群體中的認(rèn)知度增長(zhǎng)了53%，正在快速拉攏中國(guó)年輕消費(fèi)者。

而在全球范圍內(nèi)，潘多拉一直保持全球化擴(kuò)張勢(shì)頭。

第三季度末，潘多拉完成了對(duì)該公司西班牙分銷業(yè)務(wù)的收購(gòu)，正式進(jìn)軍西班牙地區(qū)，并新增了50家概念店和13家特許經(jīng)營(yíng)概念店。7月份，潘多拉完成了對(duì)南非店鋪網(wǎng)絡(luò)的收購(gòu)，并增加了另外16家潘多拉旗下概念店。此外，潘多拉在本季度從特許經(jīng)營(yíng)商手中收購(gòu)了53家概念店，將2017年前9個(gè)月的概念店總數(shù)增至176家。

在奢侈品和珠寶消費(fèi)疲軟的市場(chǎng)環(huán)境下，潘多拉過(guò)去四年的年銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，利潤(rùn)平均保持高雙位數(shù)增長(zhǎng)，該公司自 2010年上市以來(lái)，股價(jià)已經(jīng)增長(zhǎng)了3倍以上，成為Tiffany（NYSE: TIF）、周大福等珠寶品牌中最有增長(zhǎng)潛力的品牌，目前已是全球銷量第三大的珠寶品牌。

不過(guò)有分析指出，如今的消費(fèi)者非常容易喜新厭舊，對(duì)于潘多拉而言，當(dāng)務(wù)之急是推出更多樣化的產(chǎn)品，減少對(duì)Charms系列核心產(chǎn)品的依賴，否則集團(tuán)的改革趕不上消費(fèi)者喜新厭舊的速度。尤其是當(dāng)越來(lái)越多珠寶品牌開始復(fù)制潘多拉的成功模式，推出個(gè)性化定制的產(chǎn)品時(shí)，潘多拉的核心競(jìng)爭(zhēng)力將受損。此外，美國(guó)實(shí)體零售低迷所帶來(lái)的負(fù)面影響也不可小覷。

集團(tuán)預(yù)計(jì)2017財(cái)年銷售額將在230億至240億丹麥克朗之間，即27.2億至28.4億美元之間。財(cái)報(bào)發(fā)布后，潘多拉股價(jià)大跌4.73%至每股564.4丹麥克朗，市值約635億丹麥克朗。