年輕人都愛塔羅牌 Dior要為此開七間快閃店

ior最近一直是話題的焦點，轉型年輕化的一系列策略實施后，外界的聲音褒貶不一，但公司保持處變不驚，正有條不紊地實施計劃中的每一步。

零售業(yè)務將是Dior下一步變革的重點，據(jù)《女裝日報》報道，Dior正在為創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri最新的2018 cruise系列啟動七家快閃店，主題為“塔羅牌”，與此同時，全部旗艦店的內部裝飾也會加入塔羅牌的主題元素。

前三家快閃店將于11月7日在柏林、巴黎和米蘭開幕，11月11日會在美國紐約和邁阿密相繼開出另外兩家，還有一家將于11月17日落地香港海港城，同日，巴黎第二家也將開業(yè)，位置開在位于圣奧諾雷大道的前John Galliano門店，在快閃店結束后，那里也會轉為永久的Dior門店。

“塔羅牌”的主題是由一個名為Motherpeace Tarot的塔羅牌卜卦平臺啟發(fā)的，很多元素也同樣被廣泛運用在了Maria Grazia Chiuri的最新系列設計中。1970年代，Karen Vogel和Vicki Noble創(chuàng)立了女權主義的塔羅牌平臺Motherpeace Tarot，四十多年來，兩人并不了解現(xiàn)在有多少現(xiàn)代人還在玩占卜，也不了解當下人們對占卜的看法，當Grazia Chiuri提出要和她們合作，并將Motherpeace的占卜元素作為靈感，制作2018 Cruise系列時，兩位創(chuàng)始人被啟發(fā)了，他們忽然意識到這份四十多歲的事業(yè)將要迎來新生命。

Grazia Chiuri的想法是正確的，可以說她早就預料到塔羅牌將是一大流行趨勢。

Motherpeace Tarot Deck書籍

不出所料，在2018 Cruise系列發(fā)布后六個月的時間里，Dior的銷量像火箭一樣攀升，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期增長了263%。“我感覺這是一個趨勢，我們應該抓住它�！盢oble在接受《紐約時報》采訪時表示。

企業(yè)眾籌平臺Kickstarter的傳播部高級主管表示，在過去的五年里，塔羅牌相關的創(chuàng)業(yè)項目直線上升，2013年時有大約37個，而到了今年已經(jīng)出現(xiàn)88個。塔羅牌的流行很大程度上仰仗于政治文化環(huán)境的改變，近幾年女權主義在社會中的浸透在各個方面得到了體現(xiàn)，比如像《我的前半生》和《歡樂頌》這樣以女性為主角的電視劇大火，就是最直接的印證，也許大家察覺不到，但女權精神已經(jīng)切入了大家的內心，而塔羅牌正是這樣社會風氣的一部分。

看到這一潛在流行趨勢，Dior便順水推舟地推出了同樣主題的快閃店，“品牌快閃店的運作理應是和每一季的風格相匹配的�！盋hiuri表示，塔羅牌和占卜藝術其實和Dior的歷史有著密切的聯(lián)系，Christian Dior本人就十分迷信，在Maria Grazia Chiuri加入這家時裝屋之后，Dior先生的個性就極大地激發(fā)了她的靈感，“Motherpeace塔羅牌本身就帶有女權主義的核心，兩位創(chuàng)始人鼓勵女性自我發(fā)現(xiàn)并且喚醒內心的靈性�！盋hiuri和兩位藝術家分享著相同的價值觀。

Dior 2018 Cruise 塔羅牌主題包袋

Motherpeace塔羅牌上的圖案將被制成畫作和掛飾，裝飾在每一間快閃店和旗艦店，其中包括最有名的《財富之輪》、《大祭司》和《太陽》，除此之外，現(xiàn)場也將有一系列印有塔羅牌手繪圖案的產(chǎn)品，包括Lady Dior和Dior Addict包袋、絲巾、毛衣、夾克衫和鞋履。

從創(chuàng)意總監(jiān)到代言人，Dior的每一步棋都能看到顯著成效，這個法國老牌時裝屋的年輕化正越走越明朗。