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A.P.C.是1987年由Jean Touitou 于法國巴黎創(chuàng)立的一個品牌,從創(chuàng)立之初,它就以濃郁法國風味的設計,平易近人的價格塑造了一個基本形象。初面市時,眾人都為A.P.C.低調、簡約,顛覆性的美感所吸引,和其他初創(chuàng)品牌不同,創(chuàng)始人Jean Touitou 對A.P.C.的定位非常清晰,即具有文化素養(yǎng)的消費群體。而往后A.P.C.的方向,也更加往人文藝術的領域傾斜。來自法國巴黎A.P.C.全名為Atelier de Production et de Crèation,翻譯后的基本
創(chuàng)意的載體不局限于服裝
A.P.C從1992年已經引進日本長達20年之久了,在還沒有BAPE、Supreme的那個年代,代官山街頭就已經有A.P.C.的店舖,目前光是代官山就有三家A.P.C的店舖,而且店與店都離不遠。
在日本的A.P.C
近年來A.P.C.除了男裝積極擴張版圖以外,代官山的A.P.C.女裝還有三層樓層呢,除了男裝與女裝外,還有一家是A.P.C.老板所開設的雜貨店舖,以販賣嚴選的居家雜貨為主,什麼稀奇古怪的東西都會在這里出現(例如:手提式唱盤、迷彩膠帶、繪本、GIMME5的短T),總之雜貨商品非常怪,但它們的共性就是,創(chuàng)意的載體,就好像A.P.C的譯名一樣----生產創(chuàng)意的工坊;蛟S下次經過代官山時,你千萬不能再錯過A.P.C.這個相當有風格的店舖,其實原宿HEADPORTER+地下室就有A.P.C.了。
A.P.C同時有自己的專輯制作分類
正是這種自我定位,讓A.P.C不僅局限于一個時尚商品牌,在這個競爭激烈的商業(yè)環(huán)境里,A.P.C 的銷售額仍然在以每年 7% 的速度增加,但A.P.C 并沒有加劇自己的野心。
雖然說A.P.C低調,從不進行宣傳。
但A.P.C 也有名人代言,而且是Kanye West,并且他們合作推出了兩季膠囊系列。凱瑟琳·德納芙也是 A.P.C 的私人客戶,她的衣服由 A.P.C 專門定制。
許多時尚界頂級名流都參與過 A.P.C 的廣告宣傳活動,比如卡琳·洛菲德(Carine Roitfeld)、布魯斯·韋伯(Bruce Weber)和史蒂娜·坦娜特(Stella Tennant)。
Kanye West和Touitou
共產主義催生了Touitou
Jean Touitou
A.P.C.的創(chuàng)始人Touitou是突尼斯裔,在1960 年移民到了法國,當時在巴黎索邦大學(Sorbonne)學習,期間迷上了托洛茨基主義政治,并且加入了國際共產主義者組織(Organisation Communiste Internationaliste)。那時候他相當激進,在服裝領域,他想要重新設計所有一切,想要自己的風格能摧毀整座城市。
時至今日曾經的政治傾向依影響著審美
但這種激進主義在當時并不吃香,巴黎慵懶的時尚環(huán)境并不接受Touitou不切實際的想法。后來Touitou在巴黎時尚品牌Kenzo找到了一份工作,從底層的物流做到了部門總監(jiān)。再后來他去了Agnès B.。
輾轉到1987 年,他在 Rue Princesse 一間小小的工作室創(chuàng)立了 A.P.C.(Atelier de Production et de Création),繼續(xù)為他的激進主義尋找一條屬于自己的道路。
A.P.C 2018春夏季 復古系列
Touitou認為現在中產階級的著裝打扮十分糟糕,這種糟糕并不是說多難看,而是大家過于追求繁復和累贅的裝飾,而忽略了自身的內在,Touitou甚至認為這種粗俗的文化現象在時尚界的流行,很大責任要歸于如今很多的奢侈品牌。他回憶起了最近一次去戛納時的場景:“你在水池旁坐下,每個人看上去都像剛找了個妓女似的。”
艷俗成了主色調
Touitou想要A.P.C.要做的,就是去想要矯正這種流行趨勢。用更簡單,更直指人心的設計,去改變中產階級盲目的選擇。
《A.P.C. Transmission》
想要了解這個品牌這么多年的歷程,和它想傳遞的信息,其實可以參考一樣東西,就是A.P.C.創(chuàng)立30周年發(fā)布的紀念畫冊《A.P.C .Transmission》。
這本畫冊A.P.C.從創(chuàng)立之初到現在的歷史,設計,版式。還有創(chuàng)始人Touitou的個人拼貼畫,很早以前在時裝周的演講,Fashion Show邀請函、手稿以及從未曝光的照片,其中還有Terry Richardson、Bruce Weber、Collier Schorr等知名創(chuàng)作人合作宣傳廣告照照等等。這些記錄都可以讓你看到這個品牌30年來那種簡單,低調的本色。
Haver 87
目前這個紀念系列畫冊已經在A.P.C.全球各大門店販售,售價為《Transmission》紀念刊物(港幣$600)以及T恤(港幣$700)。
你甚至會發(fā)現,那些長袍大衣,切爾西靴子,那些牛仔褲,在時間的洗禮下,似乎保持了一個一以貫之的調性。
您可以找到APC的第一個系列“HIVER 87”的圖像,它看起來和A.P.C今天的普通灰色外套沒什么變化。
當前閱讀:在還沒有BAPE、Supreme的那個年代,代官山街頭就已經有A.P.C.
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