歌力思并購(gòu)后的中國(guó)首秀，譚燕玉想讓Vivienne Tam在中國(guó)生根發(fā)芽

中國(guó)北京——昨日，作為梅賽德斯奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周?chē)?guó)際時(shí)尚之夜的重頭戲，Vivienne Tam在與天安門(mén)咫尺之遙的北京飯店內(nèi)舉辦了品牌2018春夏季時(shí)裝發(fā)布會(huì)。超高挑空的金色大廳內(nèi)，金碧輝煌、紅墻綠瓦。這里純正的京城氣息，尤為適合旅居美國(guó)多年的華裔設(shè)計(jì)師譚燕玉。

生于中國(guó)廣州，譚燕玉3歲便隨父母移居香港，大學(xué)就讀于香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，上世紀(jì)80年代來(lái)到美國(guó)紐約，90年代終于創(chuàng)立自己的同名品牌。一路走來(lái)，她十分清楚自己的定位就像“橋梁”，一方面內(nèi)用東方文化傳承，另一方面外用西方文化脈絡(luò)，游刃有余的在東西方之間塑造設(shè)計(jì)師品牌。某種程度上說(shuō)，她的產(chǎn)品相當(dāng)于中西文化大使。

這次回到中國(guó)發(fā)布的時(shí)裝系列主題名為“山海經(jīng)”，以中國(guó)傳統(tǒng)的青花藍(lán)、竹青、沙棕為主色調(diào)，充滿(mǎn)了典雅的東方韻味。她一貫擅長(zhǎng)使用的東方設(shè)計(jì)元素，諸如印花、竹墨等，掛上了西方的形制。看得出來(lái)，這是她最擅長(zhǎng)的。值得注意的，在時(shí)裝發(fā)布會(huì)尾聲與設(shè)計(jì)師一同謝幕的是《捉妖記2》的主角胡巴。譚燕玉說(shuō)，看了這個(gè)電影給她帶來(lái)許多情緒上的感動(dòng)，由此有了這個(gè)時(shí)裝系列。而在兩個(gè)月前紐約時(shí)裝周初次發(fā)布這個(gè)系列時(shí)，電影《捉妖記》制片人江志強(qiáng)也到場(chǎng)助陣。

但今天在中國(guó)北京發(fā)布這一系列，對(duì)譚燕玉來(lái)說(shuō)，意義又不同，其中又夾雜了許多祝賀與興奮。

日前，一直以打造中國(guó)高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)為目標(biāo)的上市公司歌力思，以3700萬(wàn)人民幣的價(jià)格成功拿下美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師品牌Vivienne Tam中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)權(quán)。8月8日，深圳歌力思服飾股份有限公司，與薇薇安譚時(shí)裝有限公司的股東Peony Power Limited簽署了股權(quán)收購(gòu)協(xié)議。據(jù)公開(kāi)資料顯示，歌力思占股75%，Peony Power Limited占股25%。

歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新表示，非常欣賞她的設(shè)計(jì)天賦，以及敬佩她持續(xù)推動(dòng)?xùn)|方文化和國(guó)際的結(jié)合，我們之間有很深的信任度，這種合作基礎(chǔ)非常牢固。關(guān)于這次合作的始末，譚燕玉說(shuō)：“我與夏先生認(rèn)識(shí)多年了，之前都是很好的朋友，這次合作也是由大家共同的朋友開(kāi)始的。”之所以選擇歌力思作為合作伙伴，也是因?yàn)榇蠹覔碛泄餐�的文化，有著共同的目�?biāo)。

Vivienne Tam 2018春夏系列

對(duì)譚燕玉來(lái)說(shuō)，這應(yīng)是最適合她的選擇。在與歌力思合作之后的分工方面，她只需要專(zhuān)注于品牌創(chuàng)意、產(chǎn)品靈感，而銷(xiāo)售渠道、供應(yīng)鏈等都將交由歌力思具體運(yùn)營(yíng)。這也與她的生活節(jié)奏最為相符�！拔易�?lèi)?ài)的就是到處旅游，許多設(shè)計(jì)靈感都來(lái)自于我的旅途當(dāng)中。我去過(guò)中國(guó)很多地方，比如苗族、彝族的聚居地，他們傳統(tǒng)文化的寶藏讓我十分動(dòng)容。為什么還要花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)西方的奢侈品呢？這讓我更加堅(jiān)持將東方文化推廣出去。”

Vivienne Tam自1994年在美國(guó)紐約創(chuàng)立，到現(xiàn)在全球已有30多家店——但沒(méi)有中國(guó)店。但這一狀況因?yàn)橛辛诵禄锇榈募尤�，下個(gè)月就將改變。12月份，北京王府井就馬上要開(kāi)出Vivienne Tam中國(guó)第一家店。譚燕玉告訴BoF：“Vivienne Tam并不僅做女裝，它更是一個(gè)生活方式品牌，有多條產(chǎn)品線(xiàn)。譬如我很喜歡的中式家具，未來(lái)也有可能呈現(xiàn)給大家�！�

這已是歌力思旗下第五大高端品牌。2015年正式在上交所掛牌上市之后，公司董事長(zhǎng)夏國(guó)新馬上就開(kāi)始了“上市之后”的打法�！吧鲜星昂笫峭耆�不一樣的平臺(tái)和邏輯，上市之前是用今天的錢(qián)做未來(lái)的事情，上市之后可以用未來(lái)的錢(qián)做今天的事情，”他告訴BoF：“只有充分利用資本市場(chǎng)平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)作才有意義�！�

目前，歌力思旗下已經(jīng)擁有高端女裝品牌Ellassay（歌力思）、15年收購(gòu)的德國(guó)高端女裝品牌Laurèl、16年收購(gòu)的美國(guó)潮流品牌Ed Hardy、法國(guó)輕奢設(shè)計(jì)師品牌IRO，美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Vivienne Tam，已初步構(gòu)成了不同價(jià)位、不同定位的高級(jí)時(shí)裝品牌集團(tuán)。對(duì)于頻頻出手國(guó)際品牌的投資邏輯，夏國(guó)新表示，歌力思不做奢侈品市場(chǎng)，也不做大眾市場(chǎng)，只專(zhuān)注在高端品牌上。

收購(gòu)品牌后，歌力思往往善于利用它的渠道資源，例如首個(gè)收購(gòu)的國(guó)際品牌Laurèl，2016年度在大中華區(qū)開(kāi)設(shè)16家店，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2958萬(wàn)。2017年，店鋪數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)張。至9月份，Laurèl營(yíng)收已達(dá)到6300多萬(wàn)，毛利率更高達(dá)81.59％。

據(jù)了解，Vivienne Tam明年也將計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)出15家店，分別落戶(hù)于北京、上海、廣州、成都等一線(xiàn)位置。夏國(guó)新自豪的“歌力思模式”，有望在Vivienne Tam品牌身上再度上演。