如何引爆雙11？GXG使出了這五招

天貓雙11臨近，各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。去年男裝類目第一的GXG，今年又放出了五個(gè)大招：

招式一：明星打call

GXG每年雙11總要來(lái)一發(fā)新動(dòng)作，這次更是簡(jiǎn)單直接——拉來(lái)眾多明星造勢(shì)。不僅集結(jié)張翰、馬克、孟瑞、韓火火、金浩森等明星，時(shí)尚達(dá)人拍攝大片，在眾多品牌使用單一代言人的模式下，GXG選擇多元化的名人合作模式，有助于滿足年輕人個(gè)性化的需求。通過(guò)名人效應(yīng)積累曝光和關(guān)注后，GXG在雙11預(yù)售期間推出明星同款，還把尖貨在預(yù)售期間搶先曝光，吸引時(shí)尚愛(ài)好者眼球。

全明星為GXG開腔造事

招式二：賭約互動(dòng)

GXG集團(tuán)（即中哲慕尚）旗下品牌gxg.jeans也不甘落后。曾在14年策劃了“雙11下雨就免單”的gxg.jeans，今年又用一個(gè)腦洞大開的賭約火了一把。據(jù)gxg.jeans披露，今年雙11天貓旗艦店的目標(biāo)是單日突破1億元。為了回應(yīng)店內(nèi)百萬(wàn)粉絲的期待，還推出史上最刺激的紅包互動(dòng)：凡是參加《賭我一個(gè)億》賭約活動(dòng)并在雙11期間消費(fèi)任意金額，只要雙11銷售額突破1個(gè)億，就能瓜分100W。

10月20日零點(diǎn)剛過(guò)，GXG與gxg.jeans天貓旗艦店涌入大批粉絲，在雙11預(yù)售期間“洗劫”店鋪，兩家店鋪“無(wú)一幸免”。截至11月1日10點(diǎn)， GXG官方旗艦店預(yù)售量已高達(dá)62000余件，而gxgjeans旗艦店也成為男裝行業(yè)的黑馬，預(yù)售量高達(dá)21989件。旗下童裝gxg.kids預(yù)售三天更是超過(guò)去年預(yù)售期間總量，創(chuàng)下新高。

gxg.jeans《賭我一個(gè)億》賭約活動(dòng)

招式三：玩轉(zhuǎn)跨界，搶占年輕市場(chǎng)

在日趨激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，為何GXG脫穎而出？產(chǎn)品設(shè)計(jì)是關(guān)鍵，GXG主打年輕化、時(shí)尚化設(shè)計(jì)，憑借一系列爆款熱銷產(chǎn)品滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。2017年4月，在《速度與激情8》上映前夕，GXG“速度激情”黑科技T也在門店上市，通過(guò)AR科技用手機(jī)掃T恤上的圖案即會(huì)出現(xiàn)電影的精彩片段。同時(shí)，還推出了純白逆時(shí)空系列，呈現(xiàn)3D立體效果。2017 Autumn紐約城市系列，延續(xù)了與AR技術(shù)的結(jié)合，簡(jiǎn)單掃一掃衣服上即可呈現(xiàn)自由女神像3D立體效果，動(dòng)動(dòng)手指還會(huì)彈出紐約街道風(fēng)景視頻。

除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新，GXG同時(shí)嘗試與知名IP跨界合作，將藝術(shù)與生活融合。gxg.jeans、gxgkids與YG娛樂(lè)形象玩偶 KRUNK熊合作推出聯(lián)名系列，今年秋冬還邀請(qǐng)了有著“街頭藝術(shù)教父”之稱的波普藝術(shù)大師Ron English合作，其特立獨(dú)行的街頭藝術(shù)與GXG所傳達(dá)的時(shí)尚主張不謀而合，聯(lián)名系列一經(jīng)推出就廣受好評(píng)。

Ron English聯(lián)名款

招式四：推無(wú)人售貨機(jī)，打造新零售體驗(yàn)

在日新月異的時(shí)尚圈，推出聯(lián)名系列已不是什么新鮮事，但是對(duì)于GXG來(lái)說(shuō)，聯(lián)名款只是品牌營(yíng)銷手段的一部分，真正吸引消費(fèi)者的是新的時(shí)尚體驗(yàn)�；�于對(duì)新零售的思考，GXG攜手萬(wàn)達(dá)集團(tuán)打造智能櫥窗和無(wú)人售貨機(jī)。不僅實(shí)現(xiàn)線下品牌門店數(shù)字化與智能化的改造，延展店鋪空間，更為消費(fèi)者構(gòu)建更加豐富多樣的消費(fèi)場(chǎng)景。線上線下的融合，智能化、大數(shù)據(jù)的融入，讓消費(fèi)者成為品牌的“俘虜”。

GXG推出無(wú)人售貨機(jī)

招式五：多品牌布局，雙11“新風(fēng)作浪”

GXG（即中哲慕尚）10年來(lái)迅速發(fā)展，除了GXG男裝之外，衍生出gxg.jeans、Yatlas這兩個(gè)風(fēng)格迥異定位不同的男裝品牌，還創(chuàng)造出gxg.kids童裝、CU+CH女裝，同時(shí)也拿下了澳大利亞知名專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌2XU的銷售權(quán)。

GXG線上于2010年成立，兩次取得天貓雙11單日銷售男裝類目第一的成績(jī)。今年，對(duì)于GXG來(lái)說(shuō)，除了穩(wěn)固GXG單品牌的地位，更值得期待的是全品牌記錄的刷新。gxg.jeans和gxg.kids業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)，成為品牌備受關(guān)注的因素。此外，去年由線上成功孵化GXG男鞋和GXG內(nèi)衣兩個(gè)垂直類目品牌，今年也獨(dú)當(dāng)一面參加了雙11。

11月1日雙11預(yù)熱已經(jīng)打響，全球進(jìn)入雙11時(shí)間。對(duì)于GXG預(yù)售數(shù)字僅僅是一個(gè)開端，GXG走到雙11第八個(gè)年頭，接下來(lái)又會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？