蘭芙2018春夏新品“潮前”，讓客戶眼前一亮

潮前是蘭芙堅(jiān)定方向

市場(chǎng)發(fā)展，各有方向，但蘭芙的方向是潮前。潮前意味著對(duì)新興審美的理解要具有前瞻性，對(duì)趨勢(shì)的把握、產(chǎn)品的方向有敏銳的視角。

最大的80后已經(jīng)37歲成為社會(huì)中堅(jiān)，最大的90后已經(jīng)成家立業(yè)，最大的00后即將邁入高考考場(chǎng)，他們審美偏好、消費(fèi)觀念、生活態(tài)度和老一輩的消費(fèi)群有著明顯的區(qū)別，這就意味著家紡產(chǎn)品也要隨著消費(fèi)人群而潮前，用新的思路去滿足新的消費(fèi)需求。

產(chǎn)品潮前

潮前不僅是基于品類(lèi)的風(fēng)格創(chuàng)新，而且還有對(duì)睡眠體驗(yàn)的升級(jí)，在現(xiàn)有品類(lèi)結(jié)構(gòu)中，進(jìn)行了材質(zhì)的創(chuàng)新，如新貴舒美琪、輕奢嬋絲+；有的工藝進(jìn)行了升級(jí)，增加了陶瓷溫感觸感提升工藝。

在經(jīng)典品類(lèi)中，進(jìn)行了產(chǎn)品風(fēng)格的年輕化。比如能量家紡，增加了年輕的恬淡風(fēng)；冰棉新推了意境風(fēng)格；此外喜來(lái)登、萊克星頓風(fēng)格也第一次進(jìn)入了蘭芙的風(fēng)格陣容。

新品類(lèi)也讓客戶驚嘆，特別是植物珍絲，手感達(dá)到了棉品中的全新高度，令客戶愛(ài)不釋手。

這些潮前的創(chuàng)新，讓客戶感受到了蘭芙優(yōu)勢(shì)更加鮮明，更符合當(dāng)下消費(fèi)者的審美偏好。

風(fēng)格潮前

“一定”風(fēng)格系列在2017秋冬發(fā)布之后，就飽受終端喜愛(ài)。針對(duì)日益增長(zhǎng)的高端需求，蘭芙新增了更多高端面料供選擇。

lazyhouse作為全新的風(fēng)格系列，基于當(dāng)下流行的年輕風(fēng)格，做了提煉和升級(jí)。從材質(zhì)和風(fēng)格上區(qū)隔世面常見(jiàn)的產(chǎn)品，在視覺(jué)手感上又有著顯而易見(jiàn)的價(jià)值感，而且lazyhouse具備了傳統(tǒng)供貨之外的生活態(tài)度和風(fēng)格系列靈魂。

慵懶，是對(duì)認(rèn)真生活最好的犒賞。這句slogan，贏得了年輕和心態(tài)年輕的客戶的一致共鳴。從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人文氣質(zhì)，lazyhouse都給客戶打開(kāi)了一扇窗，明確的指出了適合年輕人的產(chǎn)品究竟應(yīng)該什么樣，怎么更能打動(dòng)消費(fèi)者，怎么差異化競(jìng)爭(zhēng)。

lazyhouse的風(fēng)格系列創(chuàng)新，將訂貨會(huì)氣氛推向了高潮，客戶都非常的興奮，找到了未來(lái)的方向。

自然元素 東方美學(xué)

東方美學(xué)的消費(fèi)正處在上升期，而且無(wú)論是市場(chǎng)保有量還是給終端的利潤(rùn)回報(bào)都是可觀的。但目前東方的元素更多在外在表象。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是形似神不似，缺乏精神內(nèi)含的理解、傳承、發(fā)揚(yáng)。蘭芙家紡2018春夏新品發(fā)布會(huì)全力打造東方美學(xué)系列產(chǎn)品，通過(guò)中國(guó)文化結(jié)晶來(lái)演繹。

自然元素有天絲、棉、真絲，各有獨(dú)特體驗(yàn)。五行有金木水火，蘭芙以五行中金木水火的精神內(nèi)核，結(jié)合產(chǎn)品功能，賦予產(chǎn)品不同睡眠體驗(yàn)。一花四色，四種材質(zhì)，四種功能，四季可推。

此外蘭芙“東方美學(xué)，金木水火”符合這類(lèi)消費(fèi)者的文化品味，符合這類(lèi)消費(fèi)者的審美守恒，符合人類(lèi)四季不同產(chǎn)品的需求，符合他們對(duì)東方文化的精神認(rèn)同。天生就具備了爆品的先天條件。

思維潮前

潮前不僅局限于外在，更有內(nèi)心洗禮。蘭芙黃總推翻了傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)宣講的模式，更加親切、更為走心、更加生動(dòng)的方式，詮釋了蘭芙家紡2018春夏新品的潮前以及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

潮前，是蘭芙年輕化的態(tài)度。翼起潮前，是蘭芙與客戶休戚相關(guān)，命運(yùn)與共，一同進(jìn)步，一起主動(dòng)擁抱新時(shí)代的立場(chǎng)。

蘭芙與時(shí)代，翼起潮前！

蘭芙與伙伴，翼起潮前！