博洋服飾：“品牌孵化+線上運(yùn)營”助力品牌崛起

寧波博洋服飾集團(tuán)有限公司成立于1994年，是寧波博洋控股集團(tuán)直屬的服飾板塊有限公司。近年來，隨著市場的發(fā)展,銷售渠道越來越豐富,用戶需求逐步多樣化,“單一品類”、“一款到底”的服裝經(jīng)營模式已無法適應(yīng)千變?nèi)f化的時(shí)尚潮流。面對(duì)全新的市場環(huán)境，博洋服飾大力推進(jìn)品牌孵化和線上運(yùn)營，有力推動(dòng)博洋服飾多品牌的崛起。為推進(jìn)品牌孵化，2015年9月，博洋集團(tuán)成立了寧波首家企業(yè)內(nèi)部特色創(chuàng)業(yè)平臺(tái)——?jiǎng)?chuàng)客157創(chuàng)業(yè)園，博洋服飾依托該平臺(tái)，通過鼓勵(lì)品牌裂變、支持員工辭職創(chuàng)業(yè)、扶持外部關(guān)聯(lián)企業(yè)創(chuàng)業(yè)等方式推進(jìn)品牌孵化，為企業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

鼓勵(lì)現(xiàn)有品牌裂變，孵化新品牌

博洋服飾一直秉持“部門公司化”、“小組業(yè)務(wù)化”理念，通過在一個(gè)品牌業(yè)務(wù)中進(jìn)行小組化分工，不斷激發(fā)新的品牌理念，通過“團(tuán)隊(duì)參股+博洋控股”、優(yōu)先提供辦公場地、專業(yè)服務(wù)等方式，支持新的品牌設(shè)計(jì)理念成為真正面向市場的服裝品牌，如此反復(fù)，單一的服裝品牌可層層裂變出眾多服裝品牌。如博洋服飾的唐獅品牌，目前已經(jīng)裂變出艾夫斯、德瑪納、涉趣、果殼等5大品牌；其中，德瑪納裂變出德瑪納牛仔、德瑪納女裝、DESSO男裝等品牌，果殼又裂變出家居服品牌YSO。通過這種品牌裂變方式，促使博洋服飾不斷孵化出“小而美”的品牌。

支持員工辭職創(chuàng)業(yè)，衍生新品牌

博洋服飾為內(nèi)部有創(chuàng)業(yè)激情的員工提供沃土，對(duì)有創(chuàng)意、有潛力的員工提供品牌創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，除了優(yōu)先支持入駐創(chuàng)客157創(chuàng)業(yè)平臺(tái)外，并會(huì)給予從2-20萬元的創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金、5-50萬元種子創(chuàng)投資金或者50-300萬天使投資基金等不同階段的創(chuàng)業(yè)資本支持。目前，羅圣創(chuàng)意設(shè)計(jì)等10余個(gè)內(nèi)部員工辭職創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目已入駐創(chuàng)客157創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。

扶持外部關(guān)聯(lián)創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)新協(xié)同

圍繞服裝產(chǎn)業(yè)鏈，博洋服飾不斷推動(dòng)文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品牌推廣等上下游中小創(chuàng)業(yè)企業(yè)協(xié)同發(fā)展，助力品牌成長。目前，依托創(chuàng)客157創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，為上下游創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供包括啟動(dòng)資金、天使投資、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、辦公場地、生活配套等支持，并且依托博洋集團(tuán)龐大的資源鏈，助推創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目迅速開拓新市場。目前，已孵化了云集電商、秦坤培訓(xùn)、Sep.Brand等約13個(gè)外部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，其中4家左右企業(yè)已進(jìn)入博洋集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈，助力博洋服飾品牌孵化。

前瞻布局線上渠道，電商促發(fā)展

在推進(jìn)線上運(yùn)營方面，博洋服飾將電子商務(wù)等非傳統(tǒng)渠道業(yè)務(wù)納入公司長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。2009年，博洋服飾開始大舉進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，成立專業(yè)化電子商務(wù)公司——寧波博洋華爾思丹科技有限公司；經(jīng)過8年發(fā)展，博洋服飾在天貓、唯品會(huì)等國內(nèi)各主要綜合型B2C平臺(tái)、自主經(jīng)營型B2C及C2C等平臺(tái)開設(shè)品牌線上零售店鋪100余家，有力推動(dòng)博洋集團(tuán)成長為國內(nèi)具有較強(qiáng)影響力的服飾行業(yè)電子商務(wù)零售商。其中，近三年，新品牌依托線上運(yùn)營，經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)爆發(fā)式增長，果殼、德瑪納等營業(yè)額均保持100%以上增速，新銳品牌得以迅速崛起。

如今的博洋服飾，正在從傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)向輕資產(chǎn)的品牌化經(jīng)營、再到集團(tuán)投資品牌孵化式運(yùn)行的模式轉(zhuǎn)變；正在從制造工廠向“創(chuàng)業(yè)工廠”轉(zhuǎn)變，也在“雙創(chuàng)平臺(tái)”的不斷探索中形成了獨(dú)具特色的“博洋模式”。“博洋模式”不僅讓博洋服飾推陳出新，更讓博洋服飾成為創(chuàng)業(yè)者樂園，圍繞服裝產(chǎn)業(yè)鏈，孵化一批上下游優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，共同推進(jìn)寧波市時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階！