Guess在美國關店45家 未來將更依賴中國市場

在截至10月28日的三個月內(nèi)，Guess集團銷售額同比上漲3.3%至5.28億美元，低于預期，調(diào)整后的利潤同比上漲8.1%至1040萬美元，凈虧損則較去年同期的910萬美元收窄至290萬美元，不過在美國市場銷售依然連續(xù)錄得雙位數(shù)的下滑。

圖為Guess集團第三季度主要業(yè)績數(shù)據(jù)

按地區(qū)分：

Guess在美國本土市場銷售額同比大跌13%至1.87億美元，前九個月銷售額則大跌13%至5.61億美元，不過營業(yè)利潤率已有所提高；

歐洲地區(qū)銷售額錄得19%的強勁增長至2.21億美元，前九個月銷售額同比大漲20%至6.41億美元；

亞洲地區(qū)銷售額同比增長17%至7432.2萬美元，前九個月銷售額同樣錄得17%的漲幅至2億美元。

財報發(fā)布后，Guess集團首席執(zhí)行官Victor Herrero透露，期內(nèi)品牌在歐洲和亞洲地區(qū)的顯著增長主要受益于新店開張、批發(fā)業(yè)務強勁和電商銷售表現(xiàn)積極推動。期內(nèi)集團電商渠道零售額增幅錄得10%。而集團在美國地區(qū)與商場談判減租并關閉無利可圖門店等措施也逐漸生效。 

Victor Herrero認為，集團該季度的業(yè)績表現(xiàn)整體符合預期，預計歐洲與亞洲將會延續(xù)雙位數(shù)的增長趨勢，而美洲地區(qū)的盈利能力也將逐漸恢復。 

Guess目前將千禧一代看作主要的細分市場，正在加快布局其數(shù)字化網(wǎng)絡和對線下門店進行翻新升級，以實現(xiàn)全渠道零售。與此同時，Guess也在對其官網(wǎng)進行改版，以簡化并提升用戶體驗，在中國則與天貓、京東、唯品會等電商巨頭達成合作關系。

自今年以來，Guess已在美國關閉45家門店，不過在中國的上海、杭州、蘇州和哈爾濱等城市開設了10家新的實體門店，目前品牌在全球共有411家門店。集團未來計劃在俄羅斯和土耳其再開設11家新的門店，并將繼續(xù)關閉業(yè)績不佳門店，將總門店數(shù)控制在300家左右。

Guess首席財務官Sandeep Reddy在會議上告訴分析師，Guess對于旗下門店的租金高低非常重視，因為這與品牌的利潤率有很大關系，若品牌無法取得理想的租金合約，那么集團就會選擇關閉這些門店。

在產(chǎn)品方面，Guess于去年年初與嘻哈歌手A$AP Rocky推出主打90年代復古的聯(lián)名系列單品，獲得千禧一代消費者的積極響應，雙方于今年再次推出合作系列，且價格更為親民。不過，由于與A$AP Rocky的合作費用高昂，即使該系列非常暢銷，但并未對集團業(yè)績作出太大貢獻。

圖為Guess x A$AP Rocky合作系列

圖為Guess Green Label復古系列

在與A$AP Rocky的復古系列大獲成功后，Guess決心自己開辟一條復古系列，于今年9月突然宣布推出復古系列Guess Green Label，以順應時尚行業(yè)中的復古浪潮。該系列將主打復刻Guess在80、90年代推出的單品，旨在將經(jīng)典與現(xiàn)代相結合，Logo則回歸了Guess 1981年成立之初所采用的原始Logo，凸顯了該系列的復古屬性。

據(jù)消息靈通人士透露，Guess Green Label自9月30日開售以來，大部分單品已處于售罄狀態(tài)，亟待第二次補貨。有分析稱，這對于一個新設立的品牌支線而言，已算相當成功。

據(jù)悉，Guess 2018年春季產(chǎn)品訂貨峰會比2017年春季產(chǎn)品訂貨峰會獲得了兩位數(shù)的增幅，其在歐洲新的配送中心也已啟動，最快預計明年第一季度投入運營，屆時歐洲地區(qū)的利潤率有望進一步提高。

為吸引更多新的消費者并凸顯Guess品牌形象，Victor Herrero在財報后的電話會議中宣布GUESS牛仔褲2018春季廣告大片將由女演員、歌手、企業(yè)家、慈善家和時尚偶像Jennifer Lopez親自演繹，并由Guess聯(lián)合創(chuàng)始人Paul Marciano親自執(zhí)導，由時尚攝影師Tatiana Gerusova拍攝。

財報發(fā)布后，Guess集團股價盤后大跌12.26%至每股15.75美元，目前市值約為145億美元。

在與A$AP Rocky的復古系列大獲成功后，Guess決心自己開辟一條復古系列，于今年9月突然宣布推出復古系列Guess Green Label，以順應時尚行業(yè)中的復古浪潮。該系列將主打復刻Guess在80、90年代推出的單品，旨在將經(jīng)典與現(xiàn)代相結合，Logo則回歸了Guess 1981年成立之初所采用的原始Logo，凸顯了該系列的復古屬性。

據(jù)消息靈通人士透露，Guess Green Label自9月30日開售以來，大部分單品已處于售罄狀態(tài)，亟待第二次補貨。有分析稱，這對于一個新設立的品牌支線而言，已算相當成功。

據(jù)悉，Guess 2018年春季產(chǎn)品訂貨峰會比2017年春季產(chǎn)品訂貨峰會獲得了兩位數(shù)的增幅，其在歐洲新的配送中心也已啟動，最快預計明年第一季度投入運營，屆時歐洲地區(qū)的利潤率有望進一步提高。

為吸引更多新的消費者并凸顯Guess品牌形象，Victor Herrero在財報后的電話會議中宣布GUESS牛仔褲2018春季廣告大片將由女演員、歌手、企業(yè)家、慈善家和時尚偶像Jennifer Lopez親自演繹，并由Guess聯(lián)合創(chuàng)始人Paul Marciano親自執(zhí)導，由時尚攝影師Tatiana Gerusova拍攝。

財報發(fā)布后，Guess集團股價盤后大跌12.26%至每股15.75美元，目前市值約為145億美元。