受英國脫歐影響 Vivienne Westwood去年利潤 大跌逾17%，

宣布脫離歐盟的英國市場充滿不確定性，一向不拘小節(jié)的英國設(shè)計(jì)師品牌Vivienne Westwood也感受到了前所未有的壓力。

據(jù)Vivienne Westwood最新披露的數(shù)據(jù)顯示，在截至2016年12月31日止年度內(nèi)，包括服裝、皮革制品和香水在內(nèi)的總銷售額同比增長11%至3750萬英鎊，其中批發(fā)渠道可銷售額增幅為37%，零售銷售額同比增長11%。

不過，受英國脫歐引起的匯率變動影響，品牌盈利能力壓力劇增，去年稅前利潤較上年同期的230萬英鎊大跌17.3%至190萬英鎊。

為緩解這一狀況，Vivienne Westwood正在對品牌進(jìn)行戰(zhàn)略評估，旨在創(chuàng)建一個(gè)新的運(yùn)營結(jié)構(gòu)以優(yōu)化流程和進(jìn)一步提高品牌的整體效率。

英國于去年6月30日通過脫歐公投，引起英鎊持續(xù)疲軟，雖然因此促進(jìn)了赴英游客的消費(fèi)增長，但對不少品牌而言，在利潤方面造成了很大打擊。不過，隨著脫歐談判逐漸推進(jìn)，英鎊匯率已趨于穩(wěn)定。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，Vivienne Westwood在全球約有115家門店，在Instagram、Facebook、Twitter和微博、微信上共有約259萬粉絲。

事實(shí)上，自去年開始，76歲的Vivienne Westwood就已不再參與其同名品牌的設(shè)計(jì)，而是將創(chuàng)意大權(quán)交到其丈夫Andreas Kronthaler手中。即便如此，Andreas Kronthaler很大程度上保留了Vivienne Westwood的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

圖為Vivienne Westwood與其品牌現(xiàn)創(chuàng)意總監(jiān)Andreas Kronthaler

在今年2月的2017 秋冬Vivienne Westwood時(shí)裝秀上，Vivienne Westwood本人親自演繹了兩套服裝，還與設(shè)計(jì)師Andreas Kronthaler一同謝幕。

10月1日，Andreas Kronthaler for Vivienne Westwood 2018春夏大秀在巴黎發(fā)布。Andreas Kronthaler稱，該系列靈感源自于其兄弟家的農(nóng)場，那里的每頭牛都以主人喜愛的明星與設(shè)計(jì)師命名。走秀模特們后面跟著的是裸體穿著白色羽絨被的男模，以此來象征風(fēng)格的多元化與包容，以及設(shè)計(jì)師對自由和多元文化的向往。

出生于1941年的Vivienne Westwood被稱為時(shí)裝界的“朋克之母”，來自北英格蘭的工人家庭。受其第二任丈夫Malcom McLaren啟發(fā)，她自1965年起愛上搖滾與朋克，并開始為Malcom Mclaren設(shè)計(jì)演出服，逐漸成為朋克運(yùn)動的顯赫人物，于1981年推出其同名品牌的首個(gè)時(shí)裝秀。后于1990年被評為英國年度設(shè)計(jì)師大獎，從此奠定了其在時(shí)尚設(shè)計(jì)界的大師級地位。

在進(jìn)入時(shí)尚界的近50年間，從不按常理出牌的Vivienne Westwood創(chuàng)造了許多經(jīng)典設(shè)計(jì)，早在八十年代初期，她就推出了現(xiàn)在最流行的內(nèi)衣外穿設(shè)計(jì)。在其引領(lǐng)下，破洞T恤、拉鏈、色情口號、金屬掛鏈等元素成為朋克風(fēng)潮中不可或缺的元素，并一直流傳影響至今。

不過，隨著嘻哈音樂逐漸取代搖滾音樂成為主流，Vivienne Westwood所堅(jiān)持的時(shí)尚逐漸淪為一種情懷，取而代之的是Gucci、Off-White和Supreme等奢侈與街頭潮流品牌的崛起。

除了朋克與搖滾，環(huán)保事業(yè)也是Vivienne Westwood人生中的一個(gè)重要部分。

Vivienne Westwood認(rèn)為，環(huán)境問題的不斷惡化已成為其時(shí)尚帝國擴(kuò)展的阻礙，她對目前過度生產(chǎn)和對生態(tài)環(huán)境的消耗感到擔(dān)憂。Vivienne Westwood希望通過她自己切身的實(shí)際行動，和其品牌的高認(rèn)知度來推進(jìn)環(huán)保等政治議題。

2014年初，Vivienne Westwood就開始為氣候變暖而不斷舉行公益宣傳活動，呼吁保護(hù)北極冰川。當(dāng)時(shí)，她邀請了George Clooney、Chris Martin和 Paloma Faith等人穿著她專為北極設(shè)計(jì)的T恤，拍了照片。

在Vivienne Westwood Red Label 2015春夏系列發(fā)布的時(shí)候，Vivienne Westwood將主題定為“英國的民主”，公開支持蘇格蘭獨(dú)立公投。她還曾請求歐盟通過企業(yè)和個(gè)人應(yīng)對環(huán)境破壞負(fù)責(zé)的法律。 

確實(shí)，Vivienne Westwood已經(jīng)把“藝術(shù)愛好者是一個(gè)自由的斗士”這個(gè)口號貫徹到工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，滲入了品牌的廣告、走上了T臺，完全超出了作為一個(gè)設(shè)計(jì)師的工作范疇。她還曾多次發(fā)表演講，表達(dá)自己對裁減核武器、環(huán)境保護(hù)的支持。

她曾公開表示，“人為造成的氣候變化的事實(shí)是大多數(shù)人要接受的。通過各行各業(yè)人們改變他們的價(jià)值觀和行為。這不再是富人和窮人之間的斗爭，而是白癡和環(huán)保人士的戰(zhàn)爭�！�

今年6月，Vivienne Westwood在參加德國電商平臺Zalando秋季預(yù)覽活動時(shí)，再次語出驚人，呼吁大家不要買快時(shí)尚任何東西。她說，目前至少有50%的消費(fèi)者在盲目地購買，從而成為快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的催化劑。

她強(qiáng)調(diào)，只有消費(fèi)者開始減少盲目購買，并選擇優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師才能夠做出更好的時(shí)尚，而不是一昧地追求市場營銷和商業(yè)利益。