談到香港的精品百貨,或者精品買手店,Joyce Boutique載思(0647.HK)依然會(huì)在眾多人心中占有一席之地。
談到香港的精品百貨,或者精品買手店,Joyce Boutique載思(0647.HK)依然會(huì)在眾多人心中占有一席之地。上個(gè)世紀(jì)70年代,香港名望家族永安郭氏和先施馬氏創(chuàng)立了Joyce時(shí)尚精品店,旨在以獨(dú)到的眼光,為顧客呈現(xiàn)國際設(shè)計(jì)師品牌的精粹,旗下引入品牌包括Alaia、Christian Lacroix、Claude Montana、Courreges、Herve Leger、Jean Paul Gaultier、Jil Sander、Karl Lagerfeld、Maud Frizon、Philippe Model 、Vivienne Westwood等。伴隨著中國成長為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場,Joyce的業(yè)績也在2011年、2012年達(dá)到了巔峰,其實(shí)現(xiàn)凈利潤分別為13265.20萬港元、15111.80萬港元。
遺憾的是,這樣的輝煌并沒有持續(xù)太久,由于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速滲透,年輕一代消費(fèi)者的生活方式被變革,奢侈品買手店的日子越來越不好過。
Joyce上半年虧損擴(kuò)大近七成
11月16日,Joyce Boutique發(fā)布了截至2017年9月30日半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)(4-9月),集團(tuán)營業(yè)額大跌19.4%至3.867億港元,上年同期為4.797億港元;歸屬于上市公司股東凈利潤擴(kuò)大至0.28億港元,較上年同期凈虧損0.16億港元增加69.6%。其中,香港市場上半年?duì)I業(yè)額錄得15.8%的跌幅至3.428億港元,營業(yè)虧損較上年同期的852.3萬港元擴(kuò)大至2721.5萬港元;中國大陸市場期內(nèi)營業(yè)額按年暴跌40.0%至4128.1萬港元,上年同期為6882.6萬港元,但上半年大陸市場錄得163.0萬港元營業(yè)利潤,上年同期虧損687.4萬港元。
對(duì)此,集團(tuán)表示,期內(nèi)香港市場虧損擴(kuò)大主要因?yàn)闋I業(yè)額減少及毛利率下跌150基點(diǎn);大陸市場由虧轉(zhuǎn)盈,則受益于撥回為上海IAMP商場Joyce店虧損性合約做出的580萬港元撥備以及節(jié)儉成本,而大陸市場收入下跌主要因?yàn)榄h(huán)境艱難及關(guān)店影響。
在資本市場,Joyce Boutique的股價(jià)早已跌至無人問津的地步,徘徊在0.28港元左右。
Joyce Boutique股價(jià)走勢
事實(shí)上,受到大環(huán)境的影響,買手店行業(yè)近年來普遍唱衰歌。
“憂傷”不斷的買手店
自2013年開始,Joyce Boutique業(yè)績就不斷下降,并于2015-16財(cái)年,2016-17財(cái)年連續(xù)虧損。
最令人震驚的是,在市場的寒冬中,就連被譽(yù)為全世界最好的買手店,巴黎地標(biāo)性的經(jīng)典概念買手店Colette也走不下去了,宣布將于今年12月20日關(guān)店。
往前追溯,英國經(jīng)典買手店Browns已在2015年被電商平臺(tái)Farfetch收購,米蘭標(biāo)志性獨(dú)立買手店10 Corso Como 運(yùn)營實(shí)體公司Diei Srl在2015年宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),香港高檔時(shí)尚品牌專門店連卡佛游離在進(jìn)退之間,全球知名百貨老佛爺集團(tuán)因虧損持續(xù)擴(kuò)大而“郁郁寡歡”。
關(guān)店、虧損、撤退,毫無疑問,眼下的買手店行業(yè)正處在寒冬。而背后凸顯的則是電商的迅猛發(fā)展,擠壓了買手店的生存空間。
以我國為例,2008年網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為0.8萬億元,到2015年已達(dá)3.8萬億元,預(yù)計(jì)2018年將上升至7.5萬億元。
如此迅猛的增長速度,使電商在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的滲透率不斷攀高;诶麧櫟淖非,涉及時(shí)尚品牌的電商如雨后春筍般崛起。綜合型電商如天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購、國美在線、聚美優(yōu)品、拼多多、亞馬遜;跨境進(jìn)口電商如網(wǎng)易考拉海購、小紅書、蜜芽、豐趣海淘;精品電商如網(wǎng)易嚴(yán)選;奢侈品電商如走秀、魅力惠、珍品網(wǎng)、寺庫等。無論是商品種類還是購物體驗(yàn),電商在快速追趕消費(fèi)潮流的同時(shí)都更好地迎合年輕一代消費(fèi)者的喜好。相比之下,買手店像一個(gè)“老古董”,千篇一律是粉飾年代久遠(yuǎn)的樓體風(fēng)格,一味標(biāo)榜摩登,卻糾結(jié)于購物方式,漸漸迷失在電商大潮中。
天貓聚名品頻道
另一方面,國人私人財(cái)富的增長帶來出境游的火熱,使海外代購漸漸走入人們生活。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2013年中國海外代購市場的交易規(guī)模超過700億元,2014年規(guī)模超過1500億元。研究機(jī)構(gòu)預(yù)測,中國海淘人數(shù)將在2018年達(dá)到3560萬人,海淘交易規(guī)模最終突破1萬億元。
因?yàn)楣?jié)省了關(guān)稅、開店成本、運(yùn)輸成本、人員薪資等各種費(fèi)用,代購的價(jià)錢往往比在買手店購買要便宜很多,由此導(dǎo)致代購潮愈演愈熱,買手店逐漸被擠壓到連夾縫中存活都難上加難。
對(duì)Joyce Boutique而言,這樣的業(yè)績也是大勢所趨吧,盡管通過削減成本在大陸市場實(shí)現(xiàn)了暫時(shí)盈利,但靠“勤儉”來“持家”終不是長久之計(jì)。
當(dāng)前閱讀:回不去的輝煌時(shí)光,誰來救贖香港買手店鼻祖Joyce
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